Как просто отследить тренды поисковых запросов в яндексе и гугле — brain-on! интернет маркетинг от а до я

1. Введение

Подготовка любого медиаплана по контекстной рекламе начинается с подбора ключевых запросов. Основные системы размещения рекламы (Яндекс, Рамблер, Бегун, Google) предоставляют свои инструменты для подбора слов.

При подборе ключевых запросов нас в первую очередь интересует:

• насколько полный перечень целевых запросов взят;
• все ли «минус-слова» учтены;
• насколько популярны подобранные запросы, то есть, каково кол-во показов по ним, например, за месяц;
• возможность получения данных о количестве показов в конкретном регионе;
• оценка стоимости подобранных запросов.

Рассмотрим все инструменты подбора слов, которые предоставляют поисковые системы и системы размещения контекстной рекламы, и проведем их сравнительный анализ по ряду показателей.

• Яндекс: http://wordstat.yandex.ru
• Рамблер: http://adstat.rambler.ru/wrds/
• Бегун: http://my.begun.ru/agency/campaign_calculation.php
• Google: https://adwords.google.com/select/KeywordTool

Автоматизация сбора ключевых слов с Yandex Wordstat

Ускорить процесс сбора семантического ядра помогут расширения для браузеров Firefox и Google Chrome:

• Yandex Wordstat Helper
• Yandex Wordstat Assistant

Плагины работают непосредственно на странице сервиса. Путем нажатия на «+» вы добавляете слова себе в список, который затем можно удобно скопировать. Чтобы получить частотность по более узкому типу соответствия, приходится каждый раз вручную вводить операторы Вордстата ко всем запросам. При работе с большим ядром такой подход — не самое рациональное решение.

Значительно облегчить и автоматизировать процесс сбора СЯ помогут следующие десктопные приложения:

• Key Collector
• Словоеб
• Букварикс

Key Collector является самым функциональным инструментом для сбора семантического ядра, чем и заслужил свою популярность, а его возможности можно описывать не одним десятком статей. Словоеб — бесплатная и сильно урезанная версия Key Collector. Если предыдущие две программы «парсили» сервисы Яндекса в онлайн режиме, то Букварикс — это уже готовая база поисковых фраз из Yandex Wordstat. Основной недостаток Key Collector проявляется при работе с большим объемом данных и частым появлением капчи, поэтому приходится использовать прокси-сервера и сервисы по ее распознаванию. Недостаток Букварикса — полнота и актуальность имеющейся базы.

Как найти популярные темы Яндекса, через рейтинг сайтов Liveinternet

Понятное дело, что большая часть счетчиков будет закрыта паролем, но если поискать, то можно найти сайты с открытыми данными. Особенно ценная информация, когда Вы видите большую часть переходов из поисковых систем – Яндекса и Гугл, на сайт. И при этом, если даже статистика “по поисковым фразам” скрыта, иногда бывает открыта статистика по “точкам входа”. А зная эти данные, можно видеть трафиковые статьи на сайте, и несложно догадаться что эта тема популярная, и при дальнейшем её анализе, можно увидеть самые популярные ключевые слова, по которым находят статью в поиске.

Попробуйте поискать, сайты с некоторыми открытыми данными по статистике, по общей ссылке рейтинга: https://www.liveinternet.ru/rating/ru/

Выбираем рубрику, и открываем статистику десятков сайтов. Большая часть, будет закрыта паролем, но посмотрите ещё и 100% найдете сайты у которых часть данных открыта. Вот пример:

Первым делом, нам нужно убедиться, что трафик на сайте поисковый. Потому как, если много посетителей из социальных сетей или других источников, а поисковая система Яндекса, не дает трафик, то точки входа не будут иметь органического трафика. И эти данные, не будут такими ценными в поиске популярных тем. А когда трафик из Яндекса есть, и он в приятных цифрах, то можно перейти в следующий раздел, под названием “точки входа” (если доступно):

Отлично! Вижу статьи с трафиком, прикидываю примерное кол-во посетителей в эти статьи из поиска. И можно сделать подобные статьи, только ещё лучше и полезней. Поисковые фразы можно будет найти в самой поисковой строке. Вы уже умеете это делать, если дошли до этого момента. А вот и пациент, и одна из фраз, по которой находят этот сайт.

Другой пример, сайт про комнатные растения, с хорошим трафиком из Яндекса:

70% трафика из Яндекса, но “по поисковым фразам” закрыта статистика:

Если Вам понравился этот способ, напишите комментарий ниже…

Для чего нужен Яндекс Вордстат

Мы уже выяснили, что такое Вордстат и какую информацию можно найти с его помощью

Чтобы полнее раскрыть выбранную тему, нам предстоит узнать для чего нужен Яндекс Вордстат и насколько это важно.. Данный сервис, как мы говорили ранее, необходим для того, чтобы отслеживать статистику поисковых запросов

В случаях, когда Вы хотите заказать СЕО-продвижение сайта, оптимизаторы, взяв за основу полученную статистику, начинают подбор ключевых слов.

Данный сервис, как мы говорили ранее, необходим для того, чтобы отслеживать статистику поисковых запросов. В случаях, когда Вы хотите заказать СЕО-продвижение сайта, оптимизаторы, взяв за основу полученную статистику, начинают подбор ключевых слов.

Кроме того, с помощью Вордстата можно с лёгкостью оценить сезонность и географию поисковых запросов. А для интернет-маркетологов имеется возможность создать рекламную кампанию в Яндекс Директе.

Как автоматизировать подбор ключевых слов в Вордстате

Даже с помощью плагинов вручную работать с Вордстатом достаточно трудоемко. Но процесс можно автоматизировать. Для этого нам пригодится два инструмента Click.ru:

• Подбор слов и медиапланирование.
• Парсер частотностей Вордстат.

Собираем ключевые слова

Зарегистрируйтесь / авторизуйтесь в Click.ru и откройте инструмент «Подбор слов и медиапланирование».

Укажите базовые данные:

• URL сайта, для которого будете собирать слова;
• место размещения рекламы (поиск, контекстно-медийная сеть или оба варианта).
• регионы, в которых планируете показывать рекламу.

По умолчанию система фиксирует стоп-слова (оператор +, который мы рассматривали выше) и проводит кросс-минусацию. Галочки лучше не снимать.

После указания всех необходимых данных нажмите «Начать новый подбор».

Система проанализирует сайт (URL которого указали на этапе базовых настроек). На основе контента сайта система автоматически подберет релевантные ключевые фразы.

Вы можете добавить к этому списку свои слова или воспользоваться дополнительными инструментами автоматического подбора:

• Слова конкурентов. Здесь нужно будет указать URL сайтов-конкурентов. Система проанализирует их и соберет семантику.
• Слова из счетчиков статистики. Откройте доступ к счетчикам Яндекс.Метрики и/или Google Аналитики. На основе их данных система подберет запросы, по которым к вам на сайт приходили посетители.

Автоматический подборщик слов — это хорошо. Но нам нужны данные Вордстата

Обратите внимание на блок «Ручной подбор слов». Это и есть подборщик на основе данных Вордстата

Как работает подборщик:

1. Введите по одному или списком базовые слова:

Система для каждого слова определяет частотность, а также прогнозы по кликам и бюджету в зависимости от желаемой доли трафика (указываете в столбце «Позиция»).

2. Для просмотра вложенных запросов нажмите на значок списка слева от заданной фразы.

Углубляться можно до тех пор, пока не закончатся вложенные запросы.

3. Просмотрите список подобранных слов. Поставьте галочки на тех, которые вам подходят, и нажмите «Добавить в медиаплан». Вы можете отметить одновременно запросы из ручного и автоматического подборщиков, и добавить в общий список.

Система просчитает бюджет по ключевым словам. Отчет со списком выбранных слов можно скачать в XLSX-формате. При желании можете продолжить настройку — в этом случае система сгенерирует объявления под каждое ключевое слово.

Проверяем частотности Вордстат

С помощью парсера Вордстат можно проверить частотность для списка запросов.

Откройте страницу парсера. Укажите список запросов в поле «Список фраз для проверки»

Также фразы можно загрузить с помощью XLSX-файла (обратите внимание, все запросы должны находиться на первом листе файла, 1 ячейка — 1 запрос)

Далее задайте настройки парсера:

• широкое соответствие;
• оператор «» (фиксирует количество слов в фразе);
• оператор «кавычки» с восклицательным знаком. Фиксирует количество слов в фразе и словоформу каждого слова;
• оператор [] (квадратные скобки). Используется для фиксации порядка слов в фразе.

Поставьте галочки на нужных параметрах (можете проставить галочки на всех четырех). Затем жмите «Запустить проверку». В течение нескольких минут отчет будет готов, и его можно будет скачать в разделе «Список задач».

Отчет скачивается в формате XLSX-файла. Для каждого запроса в таблице указана частотность. Данные по частотности с учетом операторов поиска указаны в отдельных столбцах. Отфильтруйте список и удалите фразы с околонулевой частотностью.

Вот подробный гайд по работе с парсером Вордстат.

Очистка базы от ненужных запросов

Инструменты, перечисленные в предыдущем разделе, помогают получить максимальное число запросов в нише. Однако не все из них релевантны целям сайта. Перед оптимизацией семантическую базу очищают от мусорных и нецелевых ключей.

Какие ключи стоит удалять

Рассмотрим распространенные виды фраз, от которых стоит избавиться.

1. Нерелевантные запросы

Это запросы, которые нельзя трактовать как интерес к продукту, желание купить или заказать. Например, пользователь может искать определение в Википедии, статьи на данную тему или изображения. Нецелевые запросы будут малоэффективны для продвижения.

1. Фразы из других тематических ниш

1. Дублированные фразы

В списках запросов по разным основным ключам в общей нише часто можно видеть повторения. Очистка от дублей улучшит качество СЯ.

1. Товары, которых нет на сайте

Запросы с упоминанием других брендов, несуществующих видов товара или характеристик — неэффективны для оптимизации, поскольку противоречат намерению покупателя. Их использование в контенте сайта снижает кликабельность URL в поиске и приводит к росту показателя отказов.

1. Названия сайта/компании/бренда конкурентов

Для подобного запроса поисковики стараются подобрать наиболее релевантный результат, поэтому ресурс конкурента скорее всего будет на первой позиции в органической выдаче. Ключевые фразы с упоминанием конкурирующих компаний и брендов в нише используют в том случае, если на сайте есть контент о конкуренте, например, в виде обзора или сравнения (бренд 1, бренд 2 и т.д.).

Что касается рекламы, некоторые РРС-стратегии предусматривают таргетинг по чужим брендовым запросам. Объявления контекстной рекламы могут отображаться над результатами обычного поиска, что дает возможность переманивать клиентов и повышать узнаваемость своего ресурса.

1. Фразы с ошибками

Поисковики умеют автоматически исправлять ошибки и опечатки в запросах, а также распознавать набор символов, введенных латиницей. Поэтому для оптимизации такие ключи роли не играют.

1. Фразы, содержащие слова «бесплатно», «скачать», «своими руками» и т.д.

Такие запросы встречаются довольно часто и в самых разных нишах. Их используют, если содержимое сайта совпадает с интентом аудитории, например, для ресурса о handmade или платформы для загрузки программ.

В области e-commerce эти фразы обычно относят к нецелевым. Если их не добавить в список минус-слов при настройке контекстной рекламы, показы по ним могут снизить CTR и привести к нерациональному расходу бюджета.

1. Неподходящие по геолокации запросы

В первую очередь это касается компаний, работающих в небольшом радиусе охвата, ограниченном населенным пунктом: сервисы доставки еды, местные заведения общепита, услуги ремонта и прочее. Если компания осуществляет доставку или оказывает услуги по всей стране, часть геолокационных запросов, относящихся к другим регионам, может пригодиться.

Как выполнять очистку СЯ

Рассмотрим несколько подходов для удаления ненужных запросов из базы.

1. Очистка до кластеризации

Удаление мусорных запросов происходит сразу после создания базы всех ключевых слов.

1. Очистка после определения релевантных ключей

Сначала в семантической базе определяют нужные для сайта ключи и затем убирают неактуальные.

1. Удаление нецелевых тематических групп

В результате кластеризации, направленной на создание максимального числа тематических групп, выделяются списки запросов, не относящихся к сайту.

1. Тегирование

Суть подхода — в анализе не самих запросов, а их категорий. Следует определить общие признаки ключей и составить карту соответствий, отделив корень запроса от его меток (тегов). Затем, используя скрипт, например, макрос для OpenOffice от Деваки, можно получить колонки с запросами и соответствующими им тегами. Столбцы по тегам, не характерным для сайта, убирают из СЯ.

Основные операторы Yandex WordStat

Существует два основных вида оператора

• «» — кавычки
• ! — восклицательный знак.

Давайте рассмотрим применение этих операторов. Они могут использоваться также и совместно друг с другом.

Кавычки

Если заключим в кавычки словосочетание «купить сарафан», то увидим количество запросов без дополнительных слов, то есть здесь уже не увидим такие дополнительные слова, как летний сарафан, где купить, купить платье сарафан, детский сарафан и так далее.

Запрос в кавычках называется фразовой частотностью.

Восклицательный знак

Если поставим восклицательный знак перед словом, то зафиксируем окончание слова перед которым стоит восклицательный знак.

например, !купить !сарафан, то у этих слов перед запросом не будет никаких окончаний и склонений.

Но сюда будут входить все словосочетания, которые имеют точное написание купить сарафан, то есть купить сарафан летний, купить платье сарафан, купить детский сарафан. Благодаря базового оператора «вопросительнй знак» пользователь посмотрит результаты по конкретному вопросу без каких — либо окончаний.

Применение операторов «кавычки» плюс «вопросительный знак»

Если мы напишем «!купить !саррафан» с кавычками и восклицательным знаком, то мы зафиксируем и окончания у слов/ и сам запрос. Благодаря этому мы узнаем точную частоту запросов без дополнительных слов. Но не забывайте, что это не количество переходов, а количесто показа запросов.

Количество переходов, как я уже говорила, зависит от положения сайта в поисковых машинах Янднкса и Гугл.

Яндекс Вебмастер

Сервис Яндекс Вебмастер разработан для людей, занимающихся созданием веб-сайтов или приложений в интернете. Сервис в основном используют разработчики из России и стран СНГ. Статистика Яндекса выделяет следующие функции вебмастера:

1. Ввести URL сайта, начав с http:// и нажать «добавить».
2. Подтвердить права на свой сайт, следуя советам Яндекс. Вебмастера.
3. Проверить доступность файла после перехода по предложенной ссылке. Убедившись, что файл есть, нажать «проверить».

Первая индексация происходит в течение двух недель. Зайдя в кабинет вебмастера можно посмотреть информацию о добавлении сайта.

Wordstat Yandex

Бесплатная программа Wordstat Yandex позволяет оценивать интересы пользователей, определять их географическое положение и облегчает СЕО-оптимизацию. Статистика слов Яндекс облегчает подбор ключевиков. Ворд статистика Яндекса способна помочь составить структуру интернет страницы или всего сайта.

Статистика Яндекс Wordstat выводится двумя столбцами. Левая колонка отображает запросы с точным значением заданного слова. Правая графа фиксирует похожие на него. Числа, указанные напротив подобранных слов – ориентировочный прогноз. Чтобы сделать более точный подбор слов, необходимо использовать операторы. Вот некоторые из них:

1. Кавычки. Используя их, можно получить точное количество пользователей искавших указанную фразу в чистом виде Учет дополнительных слов из низкочастотных запросов вестись не будет.
2. Восклицательный знак. Этот символ требует подсчета на основе точного вхождения. Как посмотреть самые высокочастотные запросы? Необходимо использовать операторы, т. е. заключить запрос в кавычки и перед каждым словом ставить восклицательный знак.
3. Плюс (+). Служит для выборки фраз с наличием в них определенного предлога.
4. Минус (-). Исключает ненужные запросы из тех, что предлагает Вордстат Яндекс статистика ключевых слов. Обычно данный оператор используют для настройки контекстной рекламы в Яндекс Директ и Adwords.

Статистика ключевых слов позволяет работать с операторами исключительно на вкладках «По словам» и «По регионам».

По умолчанию Вордстат не разделяет запросы по типу устройств. При необходимости статистика ключевых слов Wordstat Яндекс отображается по мобильным, телефонам, планшетам или десктопам.

Важной составляющей Вордстата является сортировка по регионам и городам. Доступна статистика запросов и на карте после нажатия на кнопку «Карта»

Использование опции «Быстрый выбор» обозначает для подбора ключей следующие регионы:

1. Россия, страны СНГ, Грузия и Украина.
2. Москва и область.
3. Санкт-Петербург и область.

В Wordstat Яндекс функция «История запросов» представляет статистику сезонного распределения ключевых слов. Статистика Яндекс Вордстат отображает историю показов за год с помощью графиков. Можно группировать показы по месяцам и неделям. Функция «По словам» установлена по умолчанию.

Для чего нужен парсинг частотности

Оценка объема трафика по определенным ключевым словам 

Частотность в Яндекс.Вордстат отображает количество показов по выбранному ключевому слову за месяц в определенном регионе. С помощью этих данных можно примерно рассчитать потенциальный объем трафика, который можно получать в поисковой выдаче на разных позициях. 

Сделать это можно так: 

1. Соберите целевую семантику (список ключевиков, по которым вам нужно получать поисковой трафик). Собрать семантику можно с помощью медиапланера от Click.ru. 

2. Спарсите частотность ключевых слов. Для примера мы возьмем ключевик «купить Samsung Galaxy в Москве» и проверим его частотность непосредственно в Вордстате. Итого, по данному запросу – 11757 показов в месяц. 

3. Найдите в интернете средние значения CTR для каждой из позиций первой страницы поисковой выдачи. 

Если ваш сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер и работает как минимум несколько месяцев, данные по CTR будут доступны в отчете «Поисковые запросы» → «Все запросы и группы». 

К примеру, CTR для второй позиции – 18%. Теперь мы можем посчитать примерный уровень трафика, который можем получить. Формула для расчета: 

(Частотность * CTR)/100 

Подставляем в формулу наши данные: (11 757 * 18)/100 = 2116. 

Конечно, нет гарантии, что мы получим точно такое количество посещений, но для примерной оценки потенциала запроса такие расчеты будут очень полезными. 

Еще одна причина для сбора частотности ключей – фильтрация запросов с околонулевой частотностью

Фразы, по которым нет показов (или показов совсем мало – от 1 до 10), лучше убрать из семантического ядра и не тратить время на оптимизацию страниц под такие запросы. 

По ним практически не будет трафика, а если запускать контекстную рекламу, объявления получат статус «мало показов» и не будут показываться. 

Обратите внимание! Иногда семантику с низкой частотностью не нужно исключать из ядра. Это касается узкоспециализированных тематик, например дорогого медицинского или производственного оборудования

Там ключевые запросы с указанием точной спецификации оборудования могут иметь всего пару запросов в месяц, но приводить максимально целевую и горячую аудиторию. 

На что ориентироваться 

В зависимости от ниши и типа сайта нижний порог частотности, по которому нужно отсекать бесперспективные запросы, отличается. Для ориентира можете использовать следующие данные: 

Ниша	Отсеиваем запросы с частотностью
Узкие тематики
Масс-маркет	до 5
Информационные ресурсы	до 30–35

При удалении низкочастотных фраз будьте внимательны: НЧ-запросы приводят качественный трафик, поэтому удаляйте фразы аккуратно, оставляя целевые. 

Кейс №1

Бывают такие тематики, в которых основная частотная семантика начинается от 3-4 слов и выше. Одной из них являются микрозаймы. Как вытащить из вордстата только четырехсловные запросы? А очень просто – тут нам поможет оператор кавычек

Почему так происходит? Все очень просто. Указывая оператор «Кавычки» вы говорите Вордстату – покажи мне ограниченный по длине диапазон слов, которые включают в себя слова, указанные в кавычках. Так как мы указали 4 раза слово «микрозайм» – то мы получаем всех четырехсловные запросы, с содержанием данного слова.

Если у вас основной запрос тематики двухсловный, например «натяжные потолки», то вам нужно будет указать “натяжные потолки потолки” или «натяжные натяжные потолки» – и получить все 3-х словные запросы по вашей тематике.

Как правильно пользоваться Вордстатом

Сначала там нужно зарегистрироваться. Вот ссылка на сервис, вы можете и без регистрации вводить в нем слова, но вот результаты узнавать сможете только после регистрации. Иначе будет всплывать такая херня:

После того, как зарегаетесь, вводите там слово и жмите кнопку «Подобрать». Вы получите такие результаты:

Как видите, мы ввели слово «браток», и в левой колонке будут запросы, в которых присутствует фраза «браток». Эти запросы вводят реальные пользователи. В правой колонке — похожие запросы. Цифры рядом с каждым запросом — это их частотность (то есть насколько часто пользователи их вводят). Но это не точная частотность, а приблизительная. То есть саму фразу «браток» именно в такой форме может вводили раз 20 всего (то есть точная частотность у нее 20 тогда), но вместе с фразами «братки», «братки 90», «давай браток» и другими у нее частотность 27 080. Точную же частотность мы научимся определять далее.

Давайте теперь смотреть остальные функции интерфейса:

В блоке 1 — переключение между типом устройств. Я лично не использую. Я свои сайты делаю удобными для всех типов устройств.В блоке 2 — очень полезный переключатель. С его помощью можно посмотреть, во-первых, региональность запроса (в каком регионе его вводят чаще, в каком — реже). Можно серьезно залипнуть на этом инструменте. А во-вторых, тут можно посмотреть «Историю запроса» — и это действительно иногда очень нужно бывает для определения сезонности запроса и для отслеживания тренда.В блоке 3 — дата, когда последний раз Яндекс обновлял статистику по запросам. В большинстве случаев нам это не нужно.В блоке 4 — выбираем регион/регионы.

По регионам

Можно посмотреть, что где ищут. Забавная штука. Тут, например, можно выяснить, что блатные песни в среднем на душу населения больше всего ищут вовсе на в РФ, а в Греции и таки в Израиле:

А если вы нажмете на Россию, то увидите, что блатняк востребован в общем-то везде, но особенно — в Дагестане:

История запроса

В истории запроса можно определять сезонные запросы и тренды, как я уже говорил. Например, мы можем лишь завидовать тем вебмастерам, кто успел написать статьи про Трампа, потому что сейчас (конец 2016) у них начался рост трафика:

Но самое профессиональное начинается, когда вы работаете с операторами.

Базовые операторы

Два базовых оператора — восклицательное слово и кавычки. Это азы азов.

Смотрите, без них у нас 25 655 показов. Это показы всех фраз со словом «браток».

С кавычками же всего 832. Кавычки фиксируют фразу. Это значит, что 832 показа — у фраз «браток», «братка», «братку», вместе взятых, то есть у этой фразы с разным порядком слов и окончаниями, но без добавления к этой фразе других слов. То есть сюда не включаются показы фраз «мы братки», «завалили братка» и так далее.

С восклицательным знаком — 7409 показов. Он фиксирует словоформу. То есть сюда включаются показы фраз «браток», «ништяк браток», «держись браток» и других с таким же окончанием. А показы фраз «позвонить братку», «скачать песню про братка» и так далее — не включаются.

А тут мы имеем всего 152 показа. Это потому, что с восклицательным знаком и кавычками учитываются показы только этой фразы и только в этой форме. Но с разным порядком слов в фразе. То есть если мы введем «ништяк браток», то Вордстат нам покажет сумму показов «ништяк браток» и «браток ништяк».

Вспомогательные операторы

Плюс. Символ «+» принудительно учитывает стоп-слова. По умолчанию Вордстат не учитывает предлоги, и по запросу «как купить телевизор» покажет вам в основном коммерческие запросы:

Если вам важна частица «как», то зафиксируйте её плюсом и Wordstat даст уже такие данные:

Оператор «ИЛИ». Прямой слэш «|» — если две фразы разделить этим оператором, он покажет все вариации с этими двумя фразами.

Минус. Символ «-» исключает конкретное слово из запроса. Пример: «купить машину в Москве -бу». Будут показаны запросы без употребления слова «бу».

Круглые скобки «()» — группирует использование нескольких операторов.

Квадратные скобки «[]» — фиксирует последовательность слов в поисковой фразе. Этот оператор ввели не так давно. То есть мы получаем возможность узнать, с каким порядком слов фразу вводят чаще всего:

Как видим, с неправильным порядком фразу почти никто не вводит:

Анализ ключевых слов конкурентов

1. Serpstat

Serpstat — cервис позволяет получить информацию о ключевых словах конкурентов в SEO и контекстной рекламе. Умеет работать с разными регионами мира и поисковыми системами.

Тарифы стартуют от 69$ до 499$. 

Есть trial.

2. SpyWords

SpyWords — полезный сервис позволяющий узнать ключевые слова конкурентов, осуществить подбор ключевых слов для сайта, сравнить видимость и другие параметры на уровне доменов.

Возможности сервиса:

• Анализ конкурентов
• Сравнение доменов
• Продвинутое сравнение
• Рейтинг доменов
• Умный подбор запросов
• Сравнение позиций

Тарифы от 1 978 руб. до 4 950 руб.

3. Keys.so

Keys.so — дает возможность анализа сайта по видимости в поисковых системах, в сетях контекстной рекламы. Оценивает стоимость трафика и ключевых слов.

Стоимость от 1 500 руб./мес. до 14 500 руб./мес. в зависимости от выбранного тарифа (есть скидки при оплате сразу за год).

При подписке на “Базовый” или “Корпоративный тариф” открывается возможность использовать функционал “СемЯдро”.

“СемЯдро” — модуль, позволяющий быстро и удобно создать семантическое ядро для сайта или рекламной кампании с помощью древовидных структур и автоматической кластеризации.

4. SimilarWeb

SimilarWeb — всемирный сервис для анализа сайтов, в платной версии позволяет узнать ключевые фразы, источники трафика и так далее.

Есть свободный тариф и тариф для компаний — от 199$.

5. Ahrefs

Ahrefs — глобальный сервис для анализа сайтов, не так давно начал работать с ключевыми фразами. Позволяет оценить ключевые фразы конкурентов, наиболее популярный контент и много других параметров.

Недавно появилась обновленная версия Ahrefs Site Explorer с усовершенствованным функционалом для работы с ключевыми словами. 

Стоимость тарифных планов: от 82$ до 832$ в месяц (+возможность получить скидку при оплате за год).

6. Semrush

Semrush — сервис отлично работает с западным сегментом, позволяет проанализировать ключевые слова, оценить конкурентов, увидеть распределение трафика по страницам и т.д. С русскоязычным сегментом работает хуже.

Стоимость подписки стартует от 119$ и до 449$ в месяц.

7. SpyFu

SpyFu — анализ конкурентов в разрезе платного и бесплатного трафика. Отличный удобный интерфейс. Один из лидеров западного рынка по работе с ключевыми словами.

Подписка стоит от 33$ до 299$ в месяц.

Название	Описание	Тарифы	Trial
Serpstat	Cервис позволяет получить информацию о ключевых словах конкурентов в SEO и контекстной рекламе	от 69$ до 499$	Есть
SpyWords	Сервис позволяющий узнать ключевые слова конкурентов, осуществить подбор ключевых слов для сайта, сравнить видимость и другие параметры на уровне доменов	от 1 978 руб. до 4 950 руб.	Нет
Keys.so	Сервис дает возможность анализа сайта по видимости в поисковых системах, в сетях контекстной рекламы. Оценивает стоимость трафика и ключевых слов	от 1 500 руб./мес. до 14 500 руб./мес.	Нет
SimilarWeb	Сервис для анализа сайтов, в платной версии позволяет узнать ключевые фразы, источники трафика	от 199$/мес.	Есть
Ahrefs	Сервис для анализа сайтов, позволяет оценить ключевые фразы конкурентов, наиболее популярный контент и много других параметров	от 82$ до 832$ в месяц	Есть
Semrush	Сервис отлично работает с западным сегментом, позволяет проанализировать ключевые слова, оценить конкурентов, увидеть распределение трафика по страницам	от 119$ и до 449$ в месяц	Есть
SpyFu	Анализ конкурентов в разрезе платного и бесплатного трафика	от 33$ до 299$ в месяц	Нет

Кому и зачем нужна статистика

Статистика запросов в интернете интересует:

• рекламодателей;
• маркетологов;
• редакторов сайтов, вебмастеров, оптимизаторов;
• лингвистов;
• государственные органы.

Для разработки семантического ядра необходимо выделить ряд ключевых слов. С их помощью поисковые системы в реальном времени находят ответы на введенные вопросы. Статистика поисковых запросов позволяет маркетинговым компаниям определить какие товары сейчас ищут потенциальные покупатели. На что направлен их интерес – на новогодние праздники или сборку мебели.

Рекламодатели используют сервисы статистики поисковых запросов для подбора товаров, которые ищут потенциальные клиенты. Такой подход позволил существенно удешевить контекстную рекламу.

Если статистика ключевых запросов применяется как простой подбор слов, тем самым используя несовершенство поисковиков для рекламных и маркетинговых ходов, то подобная деятельность называется «Черная оптимизация».

Белая оптимизация в отличие от «черной», служит рабочим инструментом редакторов сайтов, вебмастеров и оптимизаторов. Статистика запросов сайта нужна для увеличения посещаемости и удовлетворения потребности в информации. Для рутинной работы по сбору и структурированному изменению информации используют парсинг ресурсов.

Органы государственного управления особенно заинтересованы в данных, которые отображает статистика запросов в поисковых системах. Однако, анализ данных информационных систем, можно использовать не только как на улучшение жизни людей, но и для установления тотального контроля.

Используемая в РФ статистика запросов ОКПО, в Росреестр или количество выписок из ЕГРИП применяют для защиты от мошенничества, проверки на соответствие прав собственников, учета для налоговой инспекции. Сравнение с данными за прошлый период позволяет оценивать их деятельность.

Яркий пример попытки установить слежку за гражданами показали власти США. Обязав через суд America Online, MSN, Yahoo и Google предоставлять статистические материалы, они прикрылись желанием помешать распространению порнографии. Однако статистика запросов Гугл осталась недоступна чиновникам. Компания отказалась предоставлять информацию даже по решению суда.

Анализ других поисковых систем

Статистика запросов Рамблер (Rambler) потеряла свою актуальность. Сегодня желающие могут использовать яндексовский WordStat.

Статистика запросов mail ru незаменима для тех, кто занимается таргетированной (воздействующей на конкретные группы потребителей) рекламой. Статистика запросов майл ру позволяет распределять их по возрасту и половому признаку. Однако здесь отсутствует возможность распределения по географическому принципу и имеется ограничение по количеству запросов.

Статистика поисковых запросов mail ru имеет много возможностей для обработки данных. Для этого она использует собственные проекты. Статистика запросов , в Одноклассниках и Моем мире сильно облегчает выполнение задачи.

Mail.ru Group создала для москвичей конкурента Авито – онлайн-классифайд «Юла». Он уже подключен к рынку недвижимости в Москве. Новостройка или квартира старого фонда доступна для фотографирования в приложении. Подготовка к продаже и сопровождение сделок входит в перечень оказываемых услуг.

Статистика поисковых запросов ВКонтакте пользователям недоступна. Она отдельно не ведется. Для пытающихся вести продажи на сайте или организовать коучинг, доступна только внутренняя статистика запросов ВК. Имеются в виду сведения о посещении и подписке. Анализ подобных данных позволяет спрогнозировать отдачу от размещенной рекламы.

Компания Microsoft устанавливает в каждый компьютер Internet Explorer. Поисковой системой в браузере по умолчанию служит Бинг (Bing). В ней создан альтернативный AdWords сервис Bing Ads. С его помощью можно управлять сразу несколькими рекламными компаниями. Для этого необязательно быть онлайн. Объявления, созданные в Bing Ads, отображаются в системе Bing и Yahoo.

Статистика запросов Yahoo требует регистрации в качестве рекламодателя. Адрес, по которому нужно искать статистику поисковых запросов – advertising.yahoo.com. Все инструкции на английском языке, что несколько затрудняет работу для русскоязычного населения.

Статистика запросов YouTube раньше отображалась на сервисе «Инструмент подсказки ключевых слов». С 2015 года статистика запросов Ютуб заменена планировщиком Display Planner рекламной службы AdWords. Тех, кто развивает свой бизнес на YouTube, обычно интересует количество людей оформивших подписку и отказавшихся от нее.