Что такое релевантные страницы?

История

Первое упоминание термина релевантность было в 1733 году.

Первое применение термина в контексте анализа значимости соответствия чего-либо было дано в 1854 году работой Джеймс Фредерик Феррьер.

В 60-х годах ХХ столетия термин стал «модным» словом, применяемым в дискуссиях на социально значимые вопросы для электората.

Первые теории анализа степеней соответствия берут своё начало из эпистемологии — раздела философии, который изучает такие вопросы:

• знание
• познание
• сознание
• чувство
• разум
• рассудок
• истина

Концепция релевантности, раскрываемая в эпистемологии, послужила фундаментом в развитии ряда научных областей, например: когнитология, логика, информационные науки.

В информационной науке концепция релевантности формально была представлена в 1958 году работой тематического анализа для поиска информации и послужила в качестве ориентира последующих исследований концепции в области информационного поиска.

В настоящеее время каждый пользователь интернета по мере собственного восприятия обозначает степень релевантности информационного контента в соответствии с собственными интересами. Концепция релевантности в сети затрагивает каждого интернет-пользователя, а степень значимости информации наиболее широко анализируема в период развития информационных технологий.

Внутренняя релевантность сайта

Поисковая система оценивает внутреннюю релевантность портала путем подсчета количества искомых фраз на статью. Так, наиболее часто повторяемое слово программа сочтет ключевым.

При совпадении введенной человеком фразы с самой повторяемой последовательностью слов на сайте этот ресурс будет сочтен релевантным. Такое наиболее повторяемое предложение или слово вычисляется поисковиком для каждого портала.

Большое значение имеет не только наличие на странице сайта всех слов, введенных пользователем, но и их последовательность. Кроме того, учитывается расположение фраз в иерархии текста. Наибольшее значение придается словам в названиях. Если статья озаглавлена в той же формулировке, что и запрос посетителя, то релевантность портала для данного запроса будет высокой

Также учитываются и другие критерии важности слов-ключей, представленные ниже.

1. Количество синонимов искомого слова.
2. Положение относительно начала текста. Значимость ключа увеличивается в зависимости от того, насколько близок он к первой строке.
3. Расстояние между словами, составляющими запрошенную фразу. Чем точнее предложение будет повторяться на сайте, тем этот ресурс предпочтительнее.
4. Включение соответствующих слов в теги, метатеги, заголовки, названия страниц.

А также поисковый робот отмечает тематику ресурса и, если она полностью совпадает с запросом, выдает этот сайт как результат.

Ошибки при повышении

Данный пункт будет вам очень полезен, так как многие новички гонятся за повышением релевантности, когда это уже не должно занимать такого внимания, как было раньше. Сейчас, сделав на 2-3 действия больше, можно уже попасть под санкции поисковых систем за переоптимизацию страницы. Поэтому, стоит использовать только то, что реально нужно и помогает посетителю.

Итак, поехали.

• Не стоит употреблять ключевую фразу в заголовке H1 в прямом вхождении. Стараемся его видоизменить и сделать более информативным, так как он служит для пользователя и должен побудить его изучить материал;
• Не стоит выделять ключи жирным, курсивом и подчеркиванием. Раньше такой трюк очень работал, так как выделение ключей в такие смысловые теги придавало им больше значимости в глазах поисковых систем. Таким образом Яндекс и Google считали, что материал на странице именно о том, что выделено в тегах. Можно сказать, что мы тыкали носом поисковиков на то, что нужно именно нам, а не пользователю.Из-за этого раньше в выдаче было много страниц, которые совершенно не давали ответ на запрос пользователя. Но в тексте были ключи, выделенные смысловыми тегами. Сейчас же это не работает в плюс, а только в минус.

  Если и выделяем что-то жирным, курсивом и цитатой, то только ключевые мысли (целые предложения) всего текста для захвата на них внимания посетителей.

• Категорически запрещено размещать много ключей близко друг к другу. Например, 5 ключей в 2 предложениях. Это приведет к созданию спамных конструкций. Такой текст нечитабельный и сразу вычисляется поисковыми системами. Сразу попадете под фильтр;
• Не стоит пытаться употребить ключ в начале одного из абзацев с целью прибавить ему какой-то значимости. Это совершенно не нужно. Можете делать такой шаг только, если это логично с точки зрения построения самого текста;
• Не стоит к каждому изображению прописывать теги title и alt ключевой фразой страницы. В данных тегах описываем само изображение с целью дать понятие посетителю о самом изображении. Ключ можно вписать в одном изображении в тег alt. Заполнение данного тега является обязательным для каждой картинки.

От чего зависит релевантность страницы?

Если веб-мастер, создав контент для определенной страницы, обеспечит пропорциональное соотношение ключевых слов объему самого текста, то сразу после индексации она может попасть в ТОП выдачи поисковых систем. Но сам контент может не соответствовать ожиданиям пользователя.

Например, вы можете ввести запрос: «что такое релевантность», и в результатах поиска на первом месте будет находиться страница, в которой предлагаются услуги по повышению релевантности сайта компанией, занимающейся SEO продвижением сайтов. Это нерелевантный результат.

А вот результаты поиска, например расположенные ниже, уже будут соответствовать интересующей вас тематике, то есть отвечать на запрос «что такое релевантность».

Такое явление зачастую наблюдается из-за спам-страниц или дорвеев – ресурсов, которые продвигаются по определенным запросам с целью перенаправления посетителя на другую интернет-площадку, не отвечающую его запросу.

Раньше страница, не соответствующая запросу, и дальше оставалась бы в ТОПе, но сегодня большую роль в ранжировании web-сайтов играют современные инструменты, среди которых – поведенческие факторы (поведение пользователей на странице ресурса). Разумеется, зайдя на первый (нерелевантный) сайт, вы быстро покинете его, а на последующих задержитесь подольше, так как там есть полезная для вас информация.

Поэтому сегодня у поисковиков в приоритете сайты с максимально раскрытым, полезным и содержательным контентом, который дает исчерпывающие ответы на вопросы пользователей. Именно такие ресурсы и пробиваются на лидирующие позиции в поисковых выдачах.

Как повысить релевантность

Чтобы создать релевантную рекламу, необходимо изучить целевую аудиторию, знать ее потребности, в том числе работать с семантикой. Рабочая связка из привлекательного объявления, полезной посадочной страницы и тщательно подобранных ключевых слов увеличивает конверсию.

Релевантное объявление:

• содержит ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
• включает ссылку на работающую и качественную посадочную страницу;
• адаптировано для показа на мобильных устройствах.

Релевантная посадочная страница:

• посвящена товару или услуге, которые рекламируются в объявлении;
• подробно рассказывает о предложении;
• позволяет быстро позвонить в офис или сделать заказ онлайн;
• технически оптимизирована для продвижения.

А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений

Добавьте ключевые фразы в заголовок и текст объявления. Это можно сделать вручную или с помощью в AdWords и шаблонов в Директе.
В группы объявлений добавляйте похожие и близкие ключевые фразы. Так будет проще написать релевантные объявления. Например, для ключевых фраз, связанных с курсами английского и немецкого языка, сложно составить одно релевантное объявление с ключевыми фразами в заголовке.
Прорабатывайте семантику

С помощью минус-слов вы можете исключить показы по неподходящим запросам.
Создавайте понятные и привлекающие внимание объявления:
используйте расширения, дополнения и быстрые ссылки;
расскажите о преимуществах предложения;
добавьте призыв к действию;
добавьте информацию о скидках, акциях или распродаже.

И пять — для посадочных страниц

1. Подбирайте подходящие посадочные страницы. Вместо главной страницы сайта укажите страницу, посвященную рекламируемому товару или услуге. Следите также за тем, чтобы страницы соответствовали типу запроса: если пользователь вводит информационный запрос о решении проблемы, ведите его на страницу, где рассказываете, как решить проблему, а не как купить у вас товар, и наоборот.
2. Публикуйте вовлекающий и полезный контент на посадочной странице, чтобы задержать пользователя на сайте. При этом не обязательно наполнять страницу ключевыми фразами.
3. Следите за актуальностью информации: если в объявлении вы обещали скидку и акцию, то пользователь должен найти их на сайте.
4. Если для рекламы используется одностраничный сайт, то для каждого предложения лучше создать отдельный одностраничник и адаптировать под него объявления и ключевые фразы.
5. Убедитесь, что страница быстро загружается на всех типах устройств и правильно отображается на дисплеях с популярными разрешениями и в браузерах. Как это сделать, читайте в материале о подготовке сайта к мобильному трафику из контекста. Если есть проблемы с отображением на мобильных, их надо устранить, как вариант — с помощью турбо-страниц и AMP для мобильного трафика.

Релевантное предложение не содержит лишней информации, оно показывает решение проблемы или ответ на вопрос. Работа над релевантностью рекламы повышает эффективность продвижения и помогает увеличить число конверсий.

Шаг 4. LSI-копирайтинг. Проверка использования LSI

LSI-копирайтинг ( latent semantic indexing — латентно-семантическое индексирование) — это слова, задающие тематику, за исключением ключевых фраз. Прочитав список этих слов, сразу становится понятно, о чем текст, хотя ни одного ключа в списке нет.

Например, в поиске вбивается слово «плита». Плита — слишком неоднозначный ключ, если рассматривать только его, но, подключив LSI «кухонная, газовая, конфорки, электрическая, техника, доставка», становится понятно, что речь идет о кухонной плите, а не, к примеру, о бетонной.

Существует несколько популярных бесплатных методов для подбора LSI-ключей.

Их можно собирать непосредственно из выдачи.

А можно использовать автоматические сервисы, например, Serpstat.

Парсинг подсветок из Инструментов Арсенкина

Сервис бесплатный, но нужна регистрация.

Загружаем список ключевых слов, выбираем регион (не всегда это важно, например, в Москве и Киеве термин «кухонная плита» означает одно и тоже), глубину проверки и жмем «Найди мне подсветки»

Результаты показывают самые частые слова в сниппетах. Убираем мусор и используем в нашем тексте.

SEO-анализ текста от Megaindex

Этот сервис выдает не просто список слов, а автоматическое техническое задание на написание текста. Его лучше использовать в качестве вспомогательного инструмента.

1. Выбираем поисковую систему и регион.
2. Вводим ключ или ключевые фразы и жмем «Показать».
3. Результаты чистим и убираем мусорные.

Литература

• Relevance Theory: Applications and Implications / , . — John Benjamins Publishing, 1998. — 312 с. — (Pragmatics & Beyond; new ser. 37). — ISBN 90-272-5049-9.
• The Challenges of Explicit and Implicit Communication: A Relevance-Theoretic Approach. — Peter Lang, 2015. — 192 с. — (Text — Meaning — Context: Cracow Studies in English Language, Literature and Culture. Volume 11). — ISBN 978-3-631-65867-3.
• , Relevance: Communication and Cognition. — 2nd Edition. — Wiley, 1996. — 338 с. — ISBN 978-0631198789.
• Sperber D., Wilson D. Meaning and Relevance. — Cambridge University Press, 2012. — 382 с. — ISBN 978-0521766777.
• CurrentPoetic Effects: A relevance theory perspective. — John Benjamins Publishing, 2000. — 228 с. — (Pragmatics & Beyond; new ser. 75). — ISBN 90-272-5091-X.
• A Hybrid Theory of Metaphor. Relevance Theory and Cognitive Linguistics. — Palgrave Macmillan, 2009. — 282 с. — ISBN 978-0-230-22793-4.
• Current Issues in Relevance Theory / , . — John Benjamins Publishing, 1998. — 378 с. — (Pragmatics & Beyond; new ser. 58). — ISBN 90-272-5072-3.

Дополнительная литература

• Ludwig von Mises, , Mises.org
• Saracevic, Tefko, , R. R. Bowker Co; 1st edition (1970), ISBN 978-0835203135.

• Barbara Gorayska, . 2010 Benjamins Publishing Co.
• Alan R Anderson and Nuel D Belknap, Entailment, , Princeton University Press, Jan, 1976.
• Edwin David Mares, . Cambridge University Press.
• Hjørland, Birger (2000). Relevance Research: The Missing Perspectives: «Non-relevance» and «Epistemological Relevance». Journal of the American Society for Information Science, 51(2), 209—211.
• Hjørland, Birger (2001). Towards a theory of aboutness, subject, topicality, theme, domain, field, content. . . and relevance. Journal of the American Society for Information Science and Technology. 52(9),774-778.
• Hjørland, Birger (2002), Epistemology and the Socio-Cognitive Perspective in Information Science. Journal of the American Society for Information Science and Technology, 53(4), 257—270.
• Hjørland, B. (2010). The foundation of the concept of relevance. Journal of the American Society for Information Science and Technology, 61(2), 217—237.
• Hjørland, Birger & Sejer Christensen, F. (2002). Work tasks and socio-cognitive relevance. A specific Example. Journal of the American Society for Information Science and Technology, 53(11), 960—965.
• Gorayska B. & R. O. Lindsay (1993). The Roots of Relevance. Journal of Pragmatics 19, 301—323. Los Alamitos: IEEE Computer Society Press.
• Lindsay, R. & Gorayska, B. (2002) Relevance, Goals and Cognitive Technology. International Journal of Cognitive Technology, 1, (2), 187—232
• Sperber, D. & D. Wilson (1986/1995) Relevance: Communication and Cognition. 2nd edition. Oxford: Blackwell.
• Sperber, D. & D. Wilson (1987). Précis of Relevance: Communication and Cognition. Behavioral and Brain Science, 10, 697—754.

Параметры отличного текста

В прошлом поисковые роботы устанавливали только одно требование к SEO-тексту — как можно больше ключевых слов. Однако сейчас условия ужесточились, и специалисты, которые работают с контентом, должны соблюдать такие правила:

• соответствие ключевых слов тематике текста;
• уместность упоминания запросов;
• оригинальность контента, высокая частота его обновления на сайте;
• структурированность текста: наличие подзаголовков разных уровней, оформленных абзацев, нумерованных и маркированных списков (это нравится не только людям, но и поисковым роботам);
• информативность текста, его польза и практическая значимость.

Последний параметр определяется следующим образом: если пользователь прочитывает текст до конца, добавляет сайт к себе в избранное, рассказывает о статье на своих страничках в соцсетях, то контент действительно полезный и интересный.

Сайты с подобным контентом продвигаются системами на верхние строчки при выдаче топ-10 результатов поиска.

Релевантность поиска на примере

Допустим, вы ввели в Google запрос «Как настроить гитару?». Он попытается разыскать в огромном количестве доступной ему информации ту страницу, которая лучше всего соответствует запросу. И тут будет ряд специфичных моментов.

• Сначала вы увидите блок с видеороликами. Это самый релевантный ответ по мнению Google. Музыка вещь специфичная, и зачастую передать ее исключительно текстом не получается. Ролик в этом плане подходит идеально.
• Затем появится ссылка на сайт с онлайн-тюнером. То есть программой, которая слушает звук гитары со встроенного микрофона и сообщает о том, какую ноту издает каждая струна. Лучший ответ по мнению Google (вероятно, самый посещаемый сайт по теме).
• Небольшая справка по настройке гитары на популярном музыкальном сайте.
• Статья, более полно отвечающая на вопрос пользователя, но имеющая информационный характер. Это даже не справочный материал, а смесь wikiHOW с оригинальной Википедией. Получила четвертое место от поисковика.

И почему так вышло? Как Google решил, какой сайт показать первым?

Индекс релевантности

Как видите, поисковик считает данный запрос не попыткой отыскать информационную статью, а попыткой найти решение проблемы. Поэтому со старта предлагаются более наглядные материалы: видео и программы-тюнеры.

С большой долей вероятности это самые посещаемые страницы по теме, поэтому они всплыли первыми.

Затем уже идут инфо-статьи, но тот материал, что охватывает тему шире, почему-то занимает позицию ниже. Скорее всего, сыграла роль низкая популярность ресурса и отсутствие поддержки протокола HTTPS. Робот Google строго относится к таким вещам. Это к вопросу о плохой оптимизации при наличии хорошего контента.

Но это лишь часть критериев и факторов. На деле поисковик анализирует больше параметров. О них мы поговорим дальше.

Проверка релевантности

Megaindex

На следующей странице вводим ключевой запрос, под который пишем текст и вводим URL адрес документа. Затем начинаем проверку.

Ниже будут выведены результаты проверки в виде чек-листа, где будут показаны процент релевантности, а также пункты, которые стоит доработать.

Как видите, то анализ моей страницы по запросу «как проверить текст на уникальность» показал 85%. Я мог бы его довести до 100%, но тогда возможно пришлось бы пожертвовать некоторыми правилами, которым я следую и считаю, что их нужно придерживаться.

Например, сервис анализирует наличие ключевой фразы в теге заголовка H1. Если вы посмотрите на скриншот выше, то результаты показывают, что ключ у меня в H1 стоит. Но на самом деле это не так. Ключ там имеется но в разбавленной форме. Я бы даже сказал — в сильно разбавленной.

Но сервис все равно посчитал, что там есть ключевик. Он анализирует на присутствие всех слов из ключа, что в принципе нормально, так как даже при наличие фразы в разбавленном вхождении сервис покажет положительный результат по данному пункту. Значит, что слова из ключа мы употребили и сервис это доказал.

Но! Релевантность из-за этого снизилась по данным сервиса. Если употребить в точном вхождении, то процент станет выше. Поэтому, уже по данному пункту я не буду получать 100% показатель. И не считаю это ошибкой, так как заголовок в теге H1 у меня дает понятие пользователю о контенте на странице и дает его более обширно, чем простой ключевик в прямом вхождении.

Тоже самое касается мета-тегов TDK, когда вместо точных вхождений я просто употребил отдельные слова из ключей. Процент снизился, но слова то в мета-тегах присутствуют и это нам показывает сервис в 2х последних пунктах на изображении выше. Если бы я прописал в описании и в поле keywords точные вхождения, то возможно, что процент повысился бы.

Вывод — мы смотрим лишь на выполнение пунктов, придерживаясь описанных правил в данной статье. Процентным показателем сервиса можем пренебречь, при условии выполнения всех пунктов из чек-листа в пункте 5 сего мануала.

Данный сервис нам лишь помогает отследить очень важные правила при оптимизации страницы, так как некоторые из них действительно критичны для продвижения отдельных документов и всего сайта в целом.

Лично я давно уже не пользуюсь этим инструментом, так как уже набил себе руку и все делаю на автомате. Если же вы совсем новичок, то сможете себе сэкономить время, чтобы не просматривать все глазами в ручном режиме.

Примеры

Информационное пространство ИТ

Используя информационные технологии сети, пользователь в мере своего восприятия обозначает степень релевантности контента. С другой стороны, релевантность контента пользователя обозначает статус личности в онлайн-офлайн пространстве.

В процессе поиска, анализа или мониторинга информации (Поисковая система, Экспертная система, и т. д.) в соответствии со своими интересами, пользователи обозначают степень релевантности контента. Используя возможности систем в виде подписок, «лайков», просмотров публикаций, пользователи обозначают релевантность авторов контента (, и т. д.).

С другой стороны, пользователь, публикуя контент (Социальные медиа), в процессе мгновенной обратной связи в виде релевантных комментариев (Система мгновенного обмена сообщениями, Микроблогинг, Эмотикон и т. д.), приобретает значимость навыков или умений. Используя технологии (, Social media marketing, Блог и т. д.), в рамках признания приобретённых навыков, продвижения или маркетинга своего контента, формирует свой статус релевантности (Индивидуальный бренд) в онлайн-офлайн пространстве.

Законодательство

В юриспруденции, в частности в сфере западного законодательства, «релевантность» согласно правилу Fed Rule 401 Федерального Законодательства Доказательств США имеет следующее определение: «прилагающее доказательство имеет тенденцию делать какой-либо существующий факт дела представленным следствием более вероятным или менее вероятным, нежели это было бы без доказательства».

Правило Fed Rule 402 допускает прилагающее доказательство, только если оно имеет релевантность. С другой стороны понятие вероятность в определении релевантности имеет неоднозначное значение.

В значении существует и принцип логического исчисления математической вероятности, и принцип правдоподобия.

Существование в законодательстве однозначного правила релевантности доказательств и отсутствие однозначного понятия вероятности ярко обозначают важность концепции релевантности в области юриспруденции.

Экономика

Экономист Джон Мейнард Кейнс, теории которого являются основополагающими в современной макроэкономике, считал важным определять понятие релевантности в рамках задач с вычислением экономического риска. Кейнс предлагал измерять релевантность по принципу того, какие изменения вносит информация в анализ вероятности будущего события.

Экономист Людвиг фон Мизес, известеный по своим работам в области праксиологии и анализе индивидуального выбора и действия, применял термин релевантность в рамках экономических действий. В частности он считал, что «действие требует понимания релевантности прошлых действий для принятия следующих». И предполагал, что релевантность определяется, прежде всего, по степени полезности, где полезность информации оценивается на основе субъективного суждения.

С точки зрения бухгалтерии релевантна та информация, которая в рамках анализа финансового учёта, прежде всего, необходима и влияет на решения пользователя.

В сфере экономики понятие релевантность, как правило, обозначает информацию, связанную с принятием наиболее эффективного решения.

Другие

Концепция релевантности имеет широкое применение в разных областях, таких как:

• образование,
• здравоохранение,
• политология,

а также в различнных секторах услуг:

• ,
• консалтинг и т. д.

Что такое релевантный опыт работы.

Релевантный опыт работы — соответствие вашего опыта, знаний, умений, вашим нынешним или предстоящим трудовым обязанностям.

Вы устраиваетесь менеджером в фирму, имеете соответствующее образование. Но вот, раньше, никогда руководить людьми, не приходилось. Значит, у вас нет соответствующего, релевантного опыта работы. А может ситуация быть и наоборот.

Вы были начальником предприятия, но волей судьбы, вам приходится устраиваться на начальника участком. Будет ли в этом случае, ваш опыт релевантным? Может да, а может и нет. Тут еще зависит, от того, чем вы занимались на прежней работе, и чем вам предстоит заниматься на новой работе. Быть начальником по производству, это одно, а управлять финансами,  это уже другое.

Думаю понятно, что опыт касается не только работы начальником, но и почти любой работы вообще. Это может быть и авто слесарь, который на прежней работе, занимался ремонтом легковушек, и вот, он приходит на новую работу, и снова занимается ремонтом легковушек. Значит, для получения новой работы, он имеет, релевантный опыт работы.

Как рассчитать уровень соответствия страницы сайта запросам пользователя

Существуют сервисы, которые проводят оценку релевантности страниц сайта.

Они используют собственные алгоритмы для таких оценок, поэтому вопрос доверия результатам таких исследований остается открытым.

Впрочем, такие ресурсы ясно отражают общую картину, выявляют проблемы и приводят пути их решения. Поэтому не следует брезговать их результатом работы.

Первый сервис, который я хочу рассмотреть называется Seolib (с ним мы уже знакомились ранее, когда определяли находится ли сайт под санкциями у ПС).

Он позволяет проверить плотность ключевых слов в тексте, его объем, процент использования самого употребляемого слова и другие показатели.

Для этого регистрируем свой проект (для примера возьмем сайт электротранспорта electric-wheels.ru).

После подтверждения регистрации клацаем в правом верхнем углу по значку гаечного ключа и выбираем раздел “Релевантность текстов”.

Далее вводим ключевые слова, по которым хотим проверить релевантность текста, ставим галочку напротив нужных настроек.

Получаем полный отчет по заданным параметрам.

Эти сведения помогут нам переосмыслить юзабилити сайта и уровень полезности контента.

Другой сервис, который анализирует релевантность текста — Megaindex (с его помощью мы ранее анализировали позиции и запросы конкурентов).

После регистрации своего сайта в системе, переходим в раздел SEO-сервисы, далее «Анализ релевантности».

За один раз проверяется одно ключевое слово.

Вводим его в строку, а ниже URL, по отношению к которому проверяем релевантность.

Получаем общую оценку релевантности в %, а также в частности по заголовкам и телу страницы сайта.

Кроме того, сервис разбивает проблемы по уровню приоритетности, что позволяет качественно распределять силы на те или иные ошибки.

Например, в нашем примере стоит обратить внимание на форматирование контента и заголовок h1, в котором отсутствует ключевое слово. Следующий сервис, который проводит комплексный анализ релевантности страницы сайта — Serpstat (мы его детально рассматривали здесь и здесь)

Следующий сервис, который проводит комплексный анализ релевантности страницы сайта — Serpstat (мы его детально рассматривали здесь и здесь).

Этот инструмент автоматизирует поиск ключевых слов, что существенно упрощает анализ релевантности и улучшает его результат.

Итак, вводим ключевой запрос (в нашем примере “электросамокат”), выбираем поисковую систему и кликаем по кнопке “Поиск”.

Далее переходим в раздел «SEO-анализ» затем “Подбор фраз” и получаем все искомые запросы, которые схожи с нашим ключевым словом.

Для удобства сортируем ключи по частотности и экспортируем.

Далее переходим в раздел “Инструменты” и выбираем «Кластеризацию и Текстовая аналитика».

Здесь надо создать новый проект, указать его название и домен.

На следующем этапе добавляем те ключевые слова, которые были найдены ранее.

Выбираем поисковую систему, страну и город.

Ждем пока система завершит кластеризацию и смотрим результат.

Как видно система сгруппировала найденные запросы по силе связи и рассчитала их однородность. Для того чтобы узнать их релевантность жмем «Начать текстовую аналитику».

Ждем пока не закончится анализ.

По завершению смотрим результат.

В отчете обращаем внимание на раздел расчета релевантности ключевого слова на конкретной странице

Видим, что у большинства запросов уровень релевантности ниже среднего, поэтому стоит поработать над страницей. Начиная с добавления описания к каждому товару с употреблением ключей и заканчивая устранением ошибок.

Заключение

Теперь вы знаете, что из себя представляет релевантность, и с чем ее едят. Она важна для оптимизации сайта, увеличения трафика, и в конце концов, для удобства пользователя.

Больше внимание уделяется внутренним факторам релевантности, чем внешним. Акцент был сделан на анализе сервисов, которые проводят оценку степени соответствия страниц ключевым запросам

Акцент был сделан на анализе сервисов, которые проводят оценку степени соответствия страниц ключевым запросам.

Таким образом легко узнать, какие проблемные тексты, слова и заголовки нужно переработать, плюс получили ключевые слова, которые стоит добавить на сайт в сочетании с уже имеющейся семантикой.