Продвижение сайта

Медийная реклама

К средствам медийной рекламы в интернете относятся:

• баннеры;
• текстово-графические блоки;
• видеоролики;
• брендирование.

Баннеры (тизерная реклама) не несут полной информации о бренде, они рассчитаны на то, чтобы привлечь к нему внимание, причём не всегда приличным способом. При правильном выборе дизайна и размещения могут служить дополнением к контекстной рекламе

Виды баннеров:

• Растяжки, расположенные вверху страницы на всю ширину.
• Ричмедиа – интерактивные баннеры, открывающиеся поверх текста без ведома пользователя. Многих они раздражают своей агрессивностью.
• Поп-андер – рекламная страница, которая открывается в другом окне после нажатия на рекламный модуль. Менее агрессивна, чем предыдущая, но тоже может вызывать раздражение, особенно громким звуковым сопровождением.
• Баннеры-имитации размером напоминают сообщение в соцсетях. Всплывают снизу страницы (пример – ВК месседжер). Не вызывают особого раздражения.

Текстово-графические блоки – информационное сообщение, на первый взгляд похожее не на рекламу, а на рекомендацию. Их проще создавать, поэтому они дешевле. Часто справляются с задачей лучше баннеров.

Видеоролики размещают на различных видеохостингах, например, YouTube. Виды:

• Прероллы, время показа которых составляет до 15 секунд. Запускаются до просмотра выбранного контента.
• Мид-роллы, построллы – реклама, которая запускается в средине или конце просмотра выбранного видео.

Брендирование – дорогостоящий вид рекламы, который применяется для раскрутки бренда или привлечение во время определённой акции.

Частые причины падения позиций в выдаче, список

Первое, что вы должны понять – снижения позиций сайта всегда с чем-то связано. Поэтому перед тем как что-то предпринимать, нужно понять, что привело к таким результатам.

Обновления алгоритмов ранжирования

Часто обновление поисковых алгоритмов приводит к скачкам трафика: позиции либо проседают, либо наоборот улучшаются. Хорошо, если вы отслеживаете все изменения и следите за выступлениями представителей поисковых систем Яндекс и Гугл. Так вы всегда будете в курсе того, что произошло и сможете своевременно реагировать на изменения.

Фильтры поисковых систем

Одна из самых распространенных причин потери позиций и трафика – фильтр со стороны поисковой системы. Они могут накладываться автоматически или вручную. Например, Яндекс в последнее время стал чаще всего наказывать сайты за переспам и переоптимизацию.

Результаты санкций могут быть разными: от падения позиций до полного исключения страниц сайта из поисковой выдачи. Самые распространенные причины наложения фильтра:

• переспам в текстах (слишком частое вхождение ключа);
• спам в разных его проявлениях;
• неестественные ссылки;
• скрытый текст на страницах;
• дубли сайта или страниц;
• предоставление разных версий страниц для пользователей и поисковых систем;
• низкое качество контента;
• DDOS атаки и прочие.

Проще всего узнать попал ли ваш сайт под фильтры – посмотреть на сообщения в Google Webmaster и Яндекс.Вебмастере. Также вы можете написать в тех.поддержку Яндекса, чтобы выяснить причину.

Некачественные входящие ссылки

Не менее распространенная проблема потери позиций, связана со ссылками:

• спамный анкор-лист;
• ссылочный взрыв (резкий прирост ссылочной массы);
• линки с сайтов запрещенной тематики или низкокачественных ресурсов;
• однообразная ссылочная масса, когда вебмастер прибегает только к 1-2 способам наращивания ссылок.

Регулярно анализируйте информацию о ссылках на сайт, избавляйтесь от некачественных.

Технические ошибки

Массовая потеря позиций встречается при техническом сбое на сайте. Следите за такими важными моментами, как код ответа сервера веб-страниц, изменение мета-тегов (title и description), закрытием от индексации дублей или важных страниц.

Технические проблемы снижают качество ресурса как в глазах поисковых систем, так и пользователей. Поэтому стоит проводить регулярную проверку сайта на предмет подобных ошибок.

Плохие поведенческие факторы (ПФ)

От того, как себя ведут посетители на вашем ресурсе, тоже зависят его позиции. Здесь учитываются такие факторы, как CTR (кликабельность) в поисковой выдаче, время просмотра сайта, количество страниц за сессию, процент отказов. Последний показатель в Гугл и Яндекс отличается. Например, Яндекс считает отказом сессию длительностью меньше 15 секунд, а Google – просмотр меньше 1 страницы. Поэтому показатель отказов в Google всегда выше, чем в Яндексе.

Сделайте сайт удобным для пользователей, чтобы получить хорошие ПФ. Также можно переписать сниппеты, чтобы они стали более кликабельными. Следите за публикацией качественного контента и делайте это регулярно.

Низкокачественный и неуникальный контент

Поисковые системы отдают предпочтение контенту с высокой уникальностью. Обычно копипаст ранжируется в поисковой выдаче ниже, чем источник. Также учитывается полнота раскрытия темы. Например, если у вас 500 символов, а у конкурента 5000 знаков, то понятно, что в ТОП попадет его страница, а не ваша.

Публикуйте оригинальный, полезный и качественный контент и тогда поисковые системы заметят ваш сайт, присвоив ему высокие позиции. Подвинуть такие ресурсы из поисковой выдачи будет сложно.

Как отличить SEO мошенника от профессионала

Все на самом деле просто! Начните с изучения личного сайта SEO-шника. Что он из себя представляет? Если одностраничный лендинг, то это в 98% случаев мошенники. Лендинги можно сравнить с фирмами однодневками, которые создаются для того, чтобы быстро собрать деньги и исчезнуть.

Если у SEO-шника многостраничный сайт, но на нем нет посещаемости, то это говорит о том, что он сам себя не может продвинуть, не говоря уже о сторонних сайтах. Таких тоже лучше обходить стороной, если конечно не хотите потратить деньги впустую.

Следующий важный момент в выборе для своего сайта подрядчика на продвижение, заключается в детальном изучении его кейсов. Простыми словами, сайтов которые он продвинул. В качестве примера предлагаю вам ознакомиться с моими SEO кейсами.

В кейсах должны быть все ссылки и контакты, тех сайтов, которые продвигал ваш потенциальный подрядчик. И как следствие результат по позициям, на которые вышли эти ресурсы после SEO продвижения. В идеале, должен быть указан срок СЕО продвижения, за который сайт вышел в ТОП10 Яндекс.

Вот по этим трем главным пунктам и можно отличить SEO мошенника от профессионала.

Сколько стоит SEO продвижение сайта

Сложнее всего выполнять SEO продвижение сайта в таких городах миллионниках, как Москва и Санкт-Петербург. В них безумно большая конкуренция и как следствие, чтобы вывести сайт в ТОП10 приходиться очень сильно потрудиться!

От конкурентности поискового запроса, по которому заказчик хочет выйти на первую страницу Яндекс, и зависит стоимость SEO продвижения. Чем конкурентнее тематика, тем цена за услуги продвижения выше.

СТАНДАРТ(эффективность 80%)
За50 000

• Вы получите: 
• Индивидуальная стратегия продвижения
• Технический аудит
• Подбор низкоконкурентной семантики
• Написание 5 SEO текстов/месяц
• Внутренняя оптимизация
• Ежемесячный съём позиций
• Персональный менеджер 5 дн/неделю

Заказать

ПРЕМИУМ(эффективность 100%)
За100 000

• Вы получите:
• Индивидуальная стратегия продвижения
• Технический аудит
• Подбор низкоконкурентной семантики
• Написание 10 SEO текстов/месяц
• Внутренняя оптимизация
• Ежемесячный съём позиций
• Персональный менеджер 5 дн/неделю

Заказать

КОМБО (сайт + Яндекс Дзен)(эффективность 130%)
За150 000

• Вы получите:
•   Индивидуальная стратегия продвижения
• Технический аудит
• Анализ конкурентов
• Рекомендации по улучшению юзабилити
• Подбор низкоконкурентной семантики
• Написание 10 SEO текстов/месяц
• + Ведение Яндекс Дзен (5 текстов/месяц)
• Внутренняя оптимизация
• Еженедельный съём позиций и отчёт
• Персональный менеджер 24/7

Заказать

Заключение

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты исключительно белыми методами продвижения! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои уроки по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу. Со всеми отзывами на мое обучение можно ознакомиться здесь.

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своего сайта, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на продвижение и за пару месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс. Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение.

На этом сегодня все, всем удачи и до новых встреч на страницах моего сайта.

Рекомендации по SEO-оптимизации интернет-магазинов

Контент

В карточках товара как можно подробнее укажите все параметры, разместите качественные фотографии товара (также чем больше – тем лучше), отзывы покупателей. Потенциальный клиент должен получить ответы на все возможные вопросы.
 
Что касается структуры, отлично, если товары на сайте будут рассортированы по категориям, поставщикам, другим параметрам для удобства поиска подходящего варианта.
 
Настройте разные фильтры, которые будут помогать людям ориентироваться в вашем ассортименте. В то же время для поисковых роботов это сигнал о широком ассортименте.

Коммерческие факторы

Обратите внимание, что на сайте магазина есть информация:
 

• Об оплате с помощью банковской карты
• О доставке товара
• О стоимости
• Подтверждающая качество товара: свидетельства, сертификаты, лицензии (для сложной продукции, например, спортивное оборудование)
• Телефон в формате «8-800» для России и СНГ (если работаете на эти регионы), для локального бизнеса – регионального кода.

Контент

Как ни крути, контент рулит. Зачастую чисто за счет него можно выйти в топ, а без него туда попасть невозможно.

Больше страниц. Чем больше уникальных качественных страниц, заточенных под разные ключи — тем больше трафик.Правка seo-тегов на слабых страницах. Если какие-то страницы не в топе, иногда достаточно просто исправить seo-теги для исправления ситуации.Правка контента на слабых страницах. Если правка seo-тегов не помогла, возможно следует исправить контент. Причем не тупо почистить от спамности — в некоторых случаях нужно посмотреть на топ-3, возможно у ваших конкурентов вообще контент другого формата.

Если у вас на странице портянка текста, а у конкурентов из топ-3 — листинг товаров с удобными фильтрами, вам нужно сделать как минимум то же самое.

Блоги на спортс.ру — отличный пример, как контент может затащить

Как подсчитать стоимость продвижения сайта

Если вы решили доверить оптимизацию и продвижение сайта SEO-специалистам, необходимо понимать, из чего складывается стоимость продвижения.

Существует несколько видов продвижения сайта в поисковых системах: по позициям, по трафику, по определенным целевым действиям пользователя на сайте.

Оплата за позиции

Продвижение по позициям постепенно уходит в прошлое, потому как при работе в конкурентных тематиках по высокочастотным фразам очень сложно выйти в топ с небольшим бюджетом, а «молодому сайту» это сделать практически невозможно (даже если бюджет будет большим) — это особенно актуально для крупных регионов: Москва, Санкт-Петербург, города-миллионники. Для небольших регионов с населением до миллиона жителей выход в топ по конкурентным фразам всё ещё возможен, но не стоит забывать про персонализацию выдачи, про которую мы писали ранее. Ставка только на позиции сайта в регионе может быть заведомо проигрышной.

Оплата за трафик

Наступила эра оценки продвижения по трафику, то есть владелец сайта платит не за позиции отдельных ключевых слов в выдаче, а за количество целевых заходов из поиска по итогам месяца. В большинстве тематик такое продвижение более стабильно и в меньшей степени зависит от смены алгоритмов поисковых систем.

Так же, как и в первом варианте, выбираются ключевые слова и продвигаются в выдаче, но используется большее количество низкочастотных запросов, конкуренция по которым минимальна.

Особенности такого подхода:

• небольшие затраты за счет минимальной конкуренции (экономия бюджета),
• охват большого количества ключевых фраз,
• независимость от смены алгоритмов поисковых систем,
• выбор более точных фраз, а значит, привлечение целевых посетителей на сайт (минимизация нецелевого трафика),
• успех в короткие сроки даже для молодых сайтов.
• При этом бюджеты и количество прогнозируемого трафика на продвижение в различных регионах будут существенно различаться.

Оплата за заявки

Этот способ подразумевает, что клиент платит за каждый заказ или подписку на рассылку, то есть за совершение пользователем целевого действия. Особенности этой схемы:

• всегда дороже абонентской платы, так как оплата за лиды — довольно рисковое дело для любой веб-студии, и размер рисков всегда заложен в итоговую сумму продвижения ресурса;
• сайт или менеджер могут неправильно обрабатывать заказы, в этом случае продвижение не окупится.

Почасовая оплата

Эта схема подходит, если вам необходимо провести временные работы по оптимизации сайта. Например, технический аудит. Комплексное SEO-продвижение в данном случае не подходит, ведь данная услуга подразумевает только общие рекомендации, а не даёт решения самой проблемы.

Особенности схемы:

• вы платите только за время, которое специалист потратил на выполнение работ по оптимизации сайта;
• это оптимальное решение, когда вам необходимы не только разовый SEO-аудит, но и выполнение работ специалистом по его итогам в ограниченные сроки.

Дополняйте SEO другими инструментами продвижения

Нужно считаться с реалиями и понимать, что SEO не панацея и не волшебная таблетка. Во многих тематиках, особенно высококонкурентных, приходится ждать 1–2 года, чтобы отбить вложения. Например, в b2c-сегменте значительная часть трафика перешла в социальные сети, а сфера продаж товаров в интернете всё больше уходит в строну размещения информации на агрегаторах.

Помимо поискового продвижения существуют не менее эффективные инструменты для рекламы сайта в интернете:

Такие инструменты при правильной настройке могут оказаться недорогими и крайне эффективными для привлечения целевых клиентов. При их использовании в комплексе с продвижением можно добиться очень высоких результатов.

Будущее SEO

2017 год — год интеграции машинного обучения в SEO. Развитие новых технологий и инструментов Google и «Яндекса» помогает в разы увеличить эффективность бизнеса в быстро меняющейся реальности.

Поисковые машины знают о пользователе практически всё, что нужно знать для персонализации поисковой выдачи и формирования товарного предложения, и будут расширять эти знания. Сейчас нейронные сети уже умеют работать с аудиторией заинтересованных покупателей на поиске, тем самым помогая повысить конверсию до 10%. В дальнейшем поисковые системы продолжат анализировать не только поисковые запросы и «куки», но поведение пользователя в сети: привычки, праздники и важные события жизни, время посещения, устройства захода, геолокацию.

Делаете ли вы ставку на продвижение? Какими схемами оценки результатов и оплаты предпочитаете пользоваться? Пишите в комментарии.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на 42@cossa.ru. А наши требования к ним — вот тут.

Контекстная реклама (SEO)

Как только проект запускается в сеть, лучше сопровождать его контекстной рекламой для получения трафика.  Реклама такого рода – содержит точную информацию о товарах или услугах и получается более целевой, но конкуренция и система аукциона делают данный вид рекламы очень эффективным и дорогостоящим.

Преимущества:

• Реклама быстро и эффективно внедряется.
• Охватывает большую аудиторию.
• Охватывает более точную аудиторию
• Реклама оплачивается за клики и переходы.
• Возможно использование аналитики, которая демонстрирует количество переходов и кликов по рекламным ссылкам.

Недостатки:

• Ограниченность — продвижение эффективно только для популярных тем, редкие товары и услуги рекламировать нет смысла.
• Конкуренция – реклама требует финансовых вливаний и постоянного увеличения бюджета,  из-за большой конкуренции и системы аукциона.

Самыми эффективными сайтами для создания и внедрения контекстной рекламы являются отечественный – Яндекс Директ и зарубежный – Google Adwords.

Яндекс.Директ

Система, которая позволяет заказывать и размещать рекламу на страницах поисковика – Яндекс. Кроме того, объявления могут появляться и на партнерских сайтах рунета.

Гарантирует клиентам:

Быстры отклик от целевой аудитории.
Уже с первого дня появятся клиенты, обратившие внимание на рекламу.
Оплата производится только за переходы на сайт, а не при каждом клике «по рекламе».
Гибкие настройки. Реклама направлена на конкретную аудиторию по территории и интересам.
Удобный интерфейс, простое управление.

Google Adwords

Аналогичная зарубежная система, благодаря «зарубежности» она позволяет размещение специфической рекламы, которая направлена не только на отечественного потребителя.

Мнение носит сугубо субъективный характер, но интерфейс «Яндекс.Директ» удобнее и понятнее. Хотя сервис Google – позволяет внедрение контекстной рекламы с большой эффективностью, приблизительно на тех же условиях, что и в Яндекс.

Когда ждать результат

Многие отказываются от раскрутки сайта, потому что не видят мгновенного результата. Очень тяжело работать, если кажется, что это ничего не дает. Вот вы написали десять статей. Но посещаемость сайта как была на уровне 0 просмотров в сутки, такой и осталось.

Хочется все бросить и заняться какими-то более полезными вещами. Но не надо торопиться. Обычно проходит минимум 2-3 месяца, прежде чем вы сможете увидеть какие-то изменения на своем сайте.

Поисковым системам нужно время, чтобы понять, что у вас качественный ресурс, который приносит пользу людям. Вашим статьям нужно время, чтобы набрать вес. Вам нужно время, чтобы написать побольше статей, и придать сайту солидности.

Также надо помнить, что посещаемость сайта никогда не повышается линейно. То есть, не будет такого, что вы написали 1 статью – и посещаемость стала 10 человек в сутки. Потом написали еще 2 статьи – начали получать 30 человек в сутки. Такого не бывает.

Вы напишете 10 статей, и посещаемость будет 0. Потом напишете одиннадцатую, и показатель визитов скакнет сразу до 300 посетителей в сутки. Потом вы напишете еще 20 статей – и так и останется 300 посетителей. А 31-ая статья вызовет еще один скачок посещаемости, например, до 1000 посетителей.

Представьте, что вы сажаете яблони. Вы же не ожидаете, что саженцы начнут приносить яблоки через неделю после того, как вы их посадили. Сначала надо их поливать, ухаживать, удобрять, и только через год они дадут первый урожай. Зато потом они будут постоянно вас кормить, и ничего особенного с ними делать уже будет не надо.

Вот и с вашим сайтом будет примерно так же. Поэтому настройтесь на долгосрочный результат, и приступайте к работе. Изучите материалы на моём сайте, здесь много полезных рекомендаций по самостоятельной раскрутке сайта.

Важно! Не забудьте скачать мою книгу «Автостопом к миллиону – Как бы я продвигал свой бизнес в интернете, если бы мы пришлось сегодня начинать всё с нуля»

Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)

Плюсы метода самостоятельного продвижения:

• огромная аудитория;
• легко найти целевых пользователей;
• простота ведения;
• коммуникация с аудиторией;
• быстрый запуск.

Минусы этого метода самостоятельного продвижения:

• большая конкуренция;
• нужна постоянная активность и креативность;
• изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
• возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
• требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.

Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях

Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.

Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:

• Instagram;
• Llinkedin.com;
• Pinterest.ru;
• Twitter.com;
• Livejournal.com;
• YouTube;
• Zen.yandex.ru;
• Мой Мир;
• Viber, Telegram, WhatsApp.

После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:

1. Название сообщества.
2. Аватар, обложка, миниатюра.
3. ID идентификатор URL.
4. Меню или верхний пост.
5. Вкладки (они же кнопки меню в FB).
6. Блок «Описание», «Информация».
7. Фотографии, товары.
8. Видеозаписи.
9. Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
10. «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
11. «Обсуждения» или «Заметки».
12. Публикации посетителей, отзывы.
13. Аудиозаписи (если они предусмотрены).
14. Документы (если они предусмотрены).

Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.

Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.

Ежедневно нужно:

• проверять комментарии;
• проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
• публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
• публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.

Еженедельно нужно:

• составлять контент-план;
• составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
• анализировать статистику и подводить итоги;
• мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.

Варианты контента для соцсетей

• вопросы, опросы;
• анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
• лонгриды (длинные экспертные статьи);
• личные мысли по теме (2-3 абзаца);
• графика, инфографика, визуализация цитат;
• видео, live-трансляции, интервью;
• подкасты, аудио-интервью;
• новости отрасли, экспертные мнения;
• цитаты лидеров мнений отрасли;
• обыгрывание трендов;
• тематический юмор;
• исторические справки и футуристика;
• и т.п.

Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)

• френдинг/инвайтинг;
• статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
• динамические веб-элементы (гостевой контент);
• работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
• хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
• интеграция с бизнес-процессами;
• вовлечение лидеров мнений;
• интеграция с offline;
• размещение на полиграфических носителях;
• максимизация активности;
• проведение конкурсов;
• привлечение партнеров;
• контент-маркетинг;
• синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
• таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
• рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
• реклама в приложениях.

Таргетированная реклама в соцсетях

Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.

• получать лиды;
• получать подписчиков в свои сообщества;
• увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
• добиваться больших охватов для публикаций;
• увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
• приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
• инициировать диалоги в мессенджере Facebook.

Методы SEO-продвижения

То, что мы обсудили выше — это базис. Его нужно иметь в виду, ему нужно следовать

Но есть еще пара вещей, на которые часто забывают обратить внимание. 

Во-первых, люди забывают про соцсети и медиа-площадки

Важно продвигать и такой контент. Поисковики лояльно относятся к соцсетям, и это может стать хорошим источником трафика

Так что нельзя забывать про Instagram и YouTube.
Во-вторых, выкупайте домен на более долгий срок. Говорят, что поисковики это тоже учитывают. В связи с чем растет уровень доверия к сайту. 
В-третьих, если вы существуете не только как страница, но и как физическая организация, то стоит отметиться в Google Maps и Яндекс.Справочнике. Принцип тот же. Дополнительный источник информации для поисковика и пользователей.
В-четвертых, используйте название страниц для внедрения туда ключей. 

Эта пара мелочей может нехило скрасить процесс SEO-продвижения для вашего сайта.