Контекстная реклама: что это

С чего начать

Первый вопрос, на который стоит ответить: подойдет ли вам контекстная реклама?
 
Есть категория продуктов, которые изначально рекламировать в Яндекс.Директ или Google Ads не выгодно – товары и услуги с низким спросом и низкой маржой (наценкой). Как правило, это новые для рынка продукты или что-то специфическое.
 
Делать выводы о низком спросе можно по статистике Яндекс Wordstat. Для примера проверим, как часто в интернете ищут посуду ручной работы. Предварительно уточняем гео (в нашем примере возьмем Пермский край).
 

Всего 16 показов в месяц! А если исключить информационные запросы – и того меньше.
 
Что касается маржинальности, цена продукта должна превышать его себестоимость, как минимум, вдвое, а лучше – больше. 
 
Идея продвижения в Яндекс / Google дешевого продукта с несформированным спросом экономически нецелесообразна. В этом случае стоит подумать о менее дорогостоящих каналах продвижения.
 
Если же у вас продукт востребован на рынке и его реклама окупится, переходим к следующему вопросу: сколько будет стоить контекстная реклама?
 
Предлагаем следующий алгоритм расчетов. Разумеется, это будут плановые показатели для примерной оценки рекламного бюджета.
 
Стоимость заявки = Стоимость клиента х Конверсия в продажу
 
Прикиньте, сколько вы можете заплатить за приобретение одного клиента. Отталкиваемся от цены продукта (допустим, 5 000 рублей). Вычитаем из неё себестоимость (- 2 000) и прибыль, которую хотим получать с продажи единицы (- 500). То, что останется – это и можно считать стоимостью клиента. По нашим цифрам получается 2 500.
 
Так как не каждая заявка (целевое обращение с рекламы) конвертируется в клиента, нужно знать примерный коэффициент конверсии в продажу. На старте, пока еще нет продаж, можно взять условные 30%. По нашей практике, до сделки доходит в среднем каждая третья заявка.
 
Применяем формулу выше, получаем 750 рублей – на эту цифру ориентируемся в нашем примере.
 
Следующее, что нужно понимать: не каждый клик по объявлению приводит к заявке. Но для оценки бюджета нужно определить оптимальную цену клика.
 
Цена клика = Стоимость заявки х Конверсия сайта в заявку
 
В среднем конверсия в заявку равна 3%. Либо берите более точные фактические данные, если есть. Умножаем на прогнозную стоимость заявки, которую рассчитали ранее, получаем 750 х 0,03 = 22,5 рубля.
 
Далее считаем, сколько кликов нужно, чтобы выйти на желаемое количество заявок?
 
Количество кликов = Количество заявок х 100% / Конверсия сайта в заявку, %
 
Количество заявок берем исходя из того, сколько единиц продукта за месяц можем продать, или сколько раз предоставить услугу. Для простоты расчетов возьмем 100 заявок.
 
100 заявок умножаем на 100% и делим на 3%. Итого: для получения 100 заявок нужно 3 333 перехода с рекламы на сайт.
 
И, наконец, финальный прогнозный показатель.
 
Рекламный бюджет = Количество кликов х Стоимость клика
 
3 333 х 22,5 = 74 993 рубля. Примерно такой рекламный бюджет нужно заложить в расходы, чтобы получить 100 заявок.
 
Дальше определяемся с продуктом, аудиторией и конкурентами.

Как называют специалиста по контекстной рекламе и что он делает

В практике профессия называется «специалист по контекстной рекламе». Его задача — настроить рекламу по заказываемым параметрам, при этом максимально снизив цену кликов и максимально увеличив конверсию кликов в продажи. То есть донести до пользователей суть предложения, которая их заинтересует и сделать это так, чтобы реклама показывалась только для потенциальных покупателей на основе их запросов.

Претендент на должность должен обладать знаниями маркетинга, копирайтинга, опытом работы с сервисами по контекстной рекламе и различными редакторами. Предпочтительны кандидаты с филологическим или лингвистическим образованием, аналитическим складом ума, умеющие работать с большими потоками информации.

В обязанности специалиста входит:

• Консультирование заказчика, согласование рекламных объявлений.
• Управление рекламным проектом — настройка, анализ, отчет.
• Консультирование.
• Редактирование текстов, адаптация под сайт и его настройка.
• Работа с программами — текстовыми, табличными, фоторедакторы.

Later: «А чё это Loomly такой дорогой?»

В отличие от таргетинга на бренды использовать названия зарегистрированных торговых знаков в объявлениях без согласия их владельцев нельзя.

На практике же можно создать объявление — и оно будет крутиться до тех пор, пока владелец торгового знака не подаст жалобу (при условии, что торговый знак официально зарегистрирован).

Поэтому в выдаче попадаются объявления с упоминаниями брендов конкурентов. Особенно это популярно на Западе в нишах с высокой конкуренцией (в частности, в digital).

Например, сервис постинга по соцсетям Later запустил объявление по ключу «loomly» и прямо указал в тексте бренд конкурента:

Это уже не безобидный таргетинг — в объявлении бренд конкурента указан в негативном контексте (намеренно подчеркивается его дороговизна).

Если вы столкнулись с тем, что ваш торговый знак использовали в объявлении без вашего согласия, подайте жалобу. В Google Ads достаточно заполнить онлайн-форму. В Яндекс.Директе придется подавать письменное заявление. Подробности — в справке Яндекса.

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама – это объявления, которые соответствуют интересам пользователя или содержимому страницы. Вот пример контекстной рекламы по соответствующему запросу: 

Первые три позиции – это объявления, которые полностью соответствуют моему запросу и потенциально могут меня заинтересовать. Но это контекстная реклама в поисковой выдаче, подобные объявления могут показывать и на сайтах, на которых стоят блоки Яндекс Директ и Google AdSense. Поисковые системы следят за нами, они запоминают, что мы ищем, поэтому и показывают нам объявления, которые должны нас заинтересовать. 

Владелец сайта может отключить показ рекламы по интересам, тогда объявления будут соответствовать тематики странице, на которой они размещены. То есть, получается, что контекстная реклама является наиболее полезной для пользователя, так как она учитывает исключительно его интересы в любом случае. 

Основные игроки на рынке – Рекламная Сеть Яндекса (Яндекс Директ) и Google AdSense. Они являются лидерами по количеству рекламодателей, следовательно, они являются и лидерами по размеру дохода партнеров. 

Как разместить контекстную рекламу

Необходимо зарегистрироваться и создать аккаунт в заинтересовавшем сервисе. Это можно сделать самостоятельно либо обратившись к фрилансеру или web-разработчику (рекламному агенту, специализированной фирме). Далее необходимо создать рекламную кампанию, учитывая параметры через определенную форму. Потом выбирают аудиторию и бюджет. Оплата происходит за клики или просмотры. Последним этапом становится создание объявления.

Сомневаетесь, что сможете все настроить без специальных знаний? В модуле контекстной рекламы PromoPult есть все необходимое для самостоятельной работы: подсказки и рекомендации, автоматический подбор слов и генерация объявлений, «умное» управление ставками. Кроме того, вы сможете работать с Яндекс.Директ и Google Ads из одного кабинета, не разбираясь по отдельности со сложными интерфейсами.

Площадки и технологии

С помощью данного слайда мы говорим о том, где именно будут показываться объявления. Учитывая, что у некоторых клиентов случается путаница между двумя основными поисковыми системами, что уж говорить о сайтах партнеров – большая часть заказчиков даже примерно не знает, что входит в этот список

Поэтому важно отобразить это еще до заключения сделки – возможно, вы расширите представление клиента о возможностях рекламы в Интернете или просто проведете профилактику касательно завышенных ожиданий (мы знаем о существовании заказчиков, которые думают, что при заказе контекстной рекламы могут получить сразу и показы в VK или Instagram)

Что нужно для работы с контекстной рекламой?

Все рекламные системы настаивают на простоте работы с их кабинетами, настройки рекламных кампаний, эффективного ведения. На практике же, чтобы не слить рекламный бюджет и оптимизировать его под свои нужды, необходимо запастись знаниями и опытом работы с контекстной рекламой. Помимо этого, рекламодателю необходимо:

1. Подготовить целевые страницы, на которые будет вести реклама.

Изначально нужно с ответственностью подойти к их созданию. “Как-нибудь” здесь не прокатит. Почему? Потому что конкуренция в сети позволяет при любых сложностях с одним сайтом уйти на другой.

Поэтому главная задача рекламодателя – подготовить простой в пользовании, удобный, визуально приятныйсайт, на который пользователь захочет вернуться. И не забудьте про SEO-оптимизацию страниц сайта, иначе рекламная система потребует высокие ставки за рекламу.

1. Обеспечить комфортный способ заказа любому пользователю.

Не все пользователи любят заполнять развернутые формы. Не все любят звонить для совершения заказа. Не все любят общаться с менеджерами в принципе.

1. Выделить деньги на рекламный бюджет и запастись терпением.

Да, первых посетителей на сайт контекстная реклама приводит в день запуска, но на получение первых заказов может понадобится время. Тем более, если компания неизвестная, если у нее неконкурентные цены и если к эффективности сайта есть вопросы.

В любом случае, любая маркетинговая стратегия нуждается в проработке, тестировании и корректировке. Поэтому постарайтесь адекватно отнестись к результатам первых дней запуска.

1. Четко определить портрет целевой аудитории и проанализировать конкурентов.

Упустив составление портрета ЦА, рекламодатель рискует слить рекламный бюджет на нецелевую аудиторию, разочароваться в контекстной рекламе, как в источнике дохода, перевести вложения в другой менее эффективный инструмент.

А без анализа конкурентов рекламодатель действует вслепую, не понимая своего уровня конкурентоспособности.

1. Поставить конкретные цели для контекстной рекламы.

Используйте количественные цели. Не просто “увеличить доход”, а “поднять количество продаж до такого-то уровня в месяц”. С каждым достижением цели, поднимая планку, рекламодатель может более адекватно оценить результаты от работы с контекстом, сравнивая количественные показатели.

1. Выбрать инструменты контекстной рекламы.

Другими словами, проработать начальную стратегию в зависимости от сферы деятельности, материальных возможностей и поставленных целей.

1. Подключить аналитику.

Работать с контекстной рекламой без статистики и анализа – это то же самое, что рисовать картину с завязанными глазами. Краска и время тратится, а результат неизвестен.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы:

Как любой инструмент маркетинга, контекстная реклама имеет свои положительные и отрицательные стороны. К числу достоинств относят:

– практически мгновенное повышение трафика – переходы на сайт начинаются уже в первые минуты после оплаты услуги;

– лояльность со стороны пользователей – потенциальный клиент видит объявления тех товаров и услуг, которые для него актуальны;

– ненавязчивый формат – качественно выполненные объявления и баннеры аккуратно и органично дополняют внешний вид посещаемой интернет-страницы, в большинстве случаев соответствуют контенту сайта. Такой подход не вызывает недовольства клиентов в отличие от резко всплывающей, яркой и раздражающей рекламы, неожиданно громких звуков и т.д.;

– точность таргетинга. Целевая направленность контекстной рекламы велика, т.к. появление баннеров легко корректируется временными промежутками, географическим расположением, ключевыми словами и запросами пользователя, устройствами с выходом в сеть и прочими параметрами;

– гибкое управление ставками. Цена баннера или клика рассчитывается на основе стандартных стратегий рекламных систем:

а) ручной – рекламодатель самостоятельно устанавливает оплату, основываясь на личных расчетах, предполагаемой эффективности, финансовых возможностях и т.д.;

б) автоматической – управление бюджетом проводится без участия рекламодателя, но в заранее установленных им рамках;

– быстрый запуск – на подготовку простого рекламного объявления и его размещение не требуется много времени;

– точность и детализация статистики. Системные проекты, используемые для продвижения КР, как успешно интегрируются с аналитическими порталами, так и имеют собственные инструменты для сбора и анализа учетных данных;

– высокая скорость измерений. Отредактировать сообщение или внести в него корректировку можно в считанные секунды, а обновленные данные появляются в объявлении сразу после модерации;

– установка собственной закупочной цены. Принцип продажи контекстной рекламы аналогичен аукциону – покупка кликов проводится по стоимости, приемлемой для рекламодателя;

– минимальные затраты. Чем проще рекламная кампания – тем меньше требуется бюджет на размещение объявлений;

– возможность автоматизировать часть процессов. Перечень аспектов работы, которые можно доверить системе, велик и постоянно расширяется – подбор ключей, шаблонная генерация, управление финансовой составляющей, добавление разметки и т.д.

Недостатков контекстной рекламы меньше, но они все же присутствуют:

– нецелевые показы – даже при качественной проработке ключевых запросов часть показов проводятся незаинтересованным клиентам;

– риск неокупаемости – неправильный выбор рекламной кампании или слишком высокие цены за клик при малых доходах от продаж приводят к дефициту бюджета и разочарованию рекламодателя. Сюда же можно отнести и неграмотную настройку – она также становится причиной быстрой растраты бюджета;

– необходимость постоянного контроля, в т.ч. в выходные, праздничные, отпускные дни;

– риск неудачного расположения на площадке – часто становится причиной скликивания конкурирующими фирмами или просто случайными пользователями. К проискам конкурентов можно отнести и необоснованный разогрев аукциона;

– блокировка баннеров при помощи специальных программ;

– зависимость посещаемости сайта от бюджета и наличия средств на счету;

– сниженное доверие или потенциальное недоверие к появляющимся баннерам в отличие от объявлений, отражающимся в поисковике.

Также следует учесть, что некоторые товары продвигать при помощи контекстной рекламы вообще не получится, т.к. они могут быть запрещены полностью или ограничиваться только определенным контентом, на некоторые же товары и услуги спрос вообще может быть не сформирован.

Основные свойства контекстной рекламы

Баннер увидит только потенциальный клиент. Алгоритмы стали настолько продвинутыми, что уже почти не показывают пользователям нерелевантный контент. Поисковики знают о пользователях практически все: предпочтения в еде, взгляды на жизнь, текущие интересы, семейное положение и т.п. Поэтому контекстная реклама так эффективна.

Можно оплачивать как каждый клик по рекламе, так и целевые действия.

В Яндекс.Директе и в Google AdSense можно четко настроить финансовую составляющую рекламной кампании. Указать бюджет, предельную стоимость каждого клика и другие аспекты.

Чаще будет отображаться реклама того бизнеса, который больше платит. Этого никто не скрывает. 

Но решают не только деньги

Рекламные системы Google и Яндекса обращают внимание на качество объявлений и релевантность. Предложение в баннере должно быть по-настоящему привлекательным для клиента, только тогда он его увидит

Даже если конкурент с менее релевантным решением заплатил больше.

Контекстная реклама начинает приносить прибыль сразу после запуска кампании.

Что такое контекстная реклама: доступно о сложном

Возможно, такое определение сложно для восприятия человека, вообще не знакомого с описываемым видом интернет-рекламы. Поэтому стоит рассмотреть её подробнее.

Поисковая реклама

Первый вариант контекстной рекламы – реклама отображается в поисковой выдаче Яндекса или Google. То есть, когда пользователь вводит в поисковую строку фразу «купить iphone 5s» тот же Яндекс выводит на экран выдачу со списком сайтов, где можно приобрести этот смартфон. Однако на самых первых позициях находятся рекламные блоки. Они же располагаются в конце выдачи и с правой стороны.

Определить рекламный блок легко – перед ссылкой на сайт будет написано «Реклама».

Почтовая реклама

Второй вариант – это отображение контекстной рекламы на странице электронной почты. Рекламные блоки для пользователя подбираются с помощью данных на этого пользователя. Точнее данных того, что человек искал в поисковых системах.

Тематическая реклама на сайтах

Второй вариант контекстной рекламы – её отображение на странице сайта в её контексте. То есть, если человек искал в поисковике статью о том, что такое франшиза, то попав на страницу со статьёй, в ней будет присутствовать рекламный баннер с предложением купить франшизу или открыть бизнес без вложений.

Как видно во всех вариантах реклама нацелена на конкретную целевую аудиторию и их потребности. Если человек хочет iPhone, то и реклама ему будет показываться с этими смартфонами. Если пользователь ищет информацию о франшизах, то и реклама ему будет предлагаться о покупке франшизы или готового бизнеса.

Контекстная реклама может появляться не только на страницах поисковиков, но и на страницах любых сайтов. Поэтому такую рекламу можно разделить на два типа: поисковая и медийная.

Принцип размещения объявлений таков: Система анализирует содержание страницы и размещает объявление в том месте, которое выделили для них владелец сайта. Даже на страницах YouTube можно увидеть контекстную рекламу.

Из этих двух типов поисковая контекстная реклама больше соответствует интересам пользователей и может привести максимально количество заинтересованных людей в рекламируемом товаре или услуге. Так как они уже чётко сформулировали свой запрос в поисковой строке. Это первая и основная особенность контекстной рекламы.

Григорий Шпак – директолог агентства «Dark Side»

Контекстная реклама показывается всем пользователям интернета, независимо с какого устройства они заходят на сайты или в поисковые системы. С недавних пор рекламные блоки отображаются и в мобильных приложениях. Но пока такую услугу предлагает только Google.

Основные принципы работы контекстной рекламы

Существует 5 основных принципов:

Демонстрация объявлений в рамках пользовательских запросов людей, которые заинтересованы в рекламируемом продукте или услуге. Рекламодатель платит не за количество показов объявления, а за клик – переход на сайт

Таким образом, отсутствуют траты за внимание пользователей, которым рекламируемые товар или услуга не интересны. Стоимость клика – перехода на сайт определяет рекламодатель

Контекстная реклама в интернете размещается в таких всемирно известных поисковых системах как Google, Яндекс или на тематических сайтах. Распределение всех рекламных объявлений происходит по аукционному принципу. Система отбирает лучшие, наиболее подходящие объявления и показывает их на лидирующих позициях поисковой выдачи, а для остальных отводятся менее заметные блоки.

Пример рекламного объявления, размещенного на тематических сайтах

Создание рекламных объявлений

Больше внимания уделяем заголовкам, так как в основном читают только их, а в текстах указываем менее значимые выгоды.
 
Схема следующая: в первом заголовке – потребность исходя из ключевой фразы или группы фраз, чтобы показать соответствие тому, что ищет пользователь. Во втором – важная выгода, чтобы привлечь его и мотивировать кликнуть на объявление. Также здесь часто указывают примерную стоимость или её минимальный порог.
 
Идеи по выгодам берем из Карты ценностей.
 
Вот такие объявления для каждого сегмента получились в нашем случае.
 
Объявление для тех, кому надо продать квартиру срочно:
 

 
 
Объявление для тех, кому надо продать квартиру и взять ипотеку:
 

 
 
Объявление для тех, кому надо продать проблемную квартиру:
 

 
Подробное руководство по созданию кликабельных объявлений смотрите здесь.

Как это работает

Контекстная рекламная система рассматривает текст веб-сайта в соответствии с ключевыми словами и устанавливает рекламные объявления на страницу ресурса основываясь на полученных данных. Рекламные объявления возникают на веб-странице подобно всплывающим окнам. К примеру, если пользователь просматривает спортивный сайт на котором используется контекстуальная реклама, он видит объявления спортивных компаний (продавцы спортивных товаров, памятных вещей спортсменов, либо билетов на спортивные соревнования). 

Содержание появляющегося объявления находится в прямой зависимости от контента интернет-страницы, которую просматривает пользователь. Если посетитель не щелкает по объявлению в течение установленного минимального времени, то объявление автоматически заменяется на следующее релевантное рекламное извещение, демонстрирующее новый вариант товара либо услуги.

Конкретный точечный эффект подобного маркетинга менее раздражителен для посетителей, чем традиционная реклама. Это более эффективно воздействует и увеличивает вероятность получения ожидаемого эффекта. Контекст-рекламу зачастую называют поисковой, т. к. она показывается соответственно запросам (поискам) пользователя. Происходит все по схеме:

1. Пользователь хочет получить информацию в интернет-сети и вводит в поисковик ключевые слова. 
2. По результатам этого запроса юзер отправляется на веб-страницу, где находится рекламный блок (предварительно пустой).
3. Роботизированная система автоматически анализирует поисковый запрос, конкретизирует ключевые слова и моделирует блок рекламных объявлений, для конкретного человека. 

Тематическая контекстная реклама

Для этого вида рекламы специально подбираются профильные площадки, а также новостные ресурсы и блоги, где размещается текст объявления, а сами площадки имеют высокую посещаемость. Тематическая реклама подходит для большинства тематик и может рекламировать как товары, так и услуги

В разработке рекламной кампании необходимо учитывать, что у пользователей может не быть прямого интереса и их внимание нужно будет привлечь броским, оригинальным текстом, или нестандартной картинкой. Средняя стоимость тематической рекламы ниже других, но может быть также высокой, если размещение происходит на ресурсах с очень высокой посещаемостью, поскольку места под объявления ограничены размером и их обычно мало.

С чего начать изучение контекстной рекламы?

Вы уже знаете, что такое контекстная реклама и как она работает. Пора приступать к изучению подготовительного этапа к запуску рекламной кампании – анализу и подготовке сайта. Об этом читайте в наших следующих статьях.

Рекомендуем

Что такое РСЯ в Яндекс.Директ? Как настроить рекламу в РСЯ?

РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса) – это сайты, приложения и видео, на которых показывается реклама Яндекс.Директ. Вы наверняка замечали: стоит поискать …

Как правильно составить объявление в Яндекс.Директ?

Чтобы рекламироваться по минимальным ценам и привлекать максимум посетителей из Директа, важно работать над качеством объявлений. В этой статье мы ..

Каким будет мир без cookie-файлов?

Перевод

От обмена данными в «чистых помещениях» и внутри объединений паблишеров до контекстной рекламы и решений на основе алгоритмов ИИ ― Тим Конли, директор IPONWEB по обслуживанию клиентов в Европе, рассказывает о том, что нас ждет в мире без cookie-файлов.
Новость о том, что Google прекратит поддержку сторонних файлов cookie в своем популярном браузере Chrome, наделала много шума. Это известие не стало неожиданностью для тех, кто хорошо разбирается в вопросе и знает, что cookie-файлы плохо подходят для долгосрочного отслеживания активности пользователей и таргетирования. И все же по-прежнему не утихают споры о том, что нас ждет дальше.

Понятие контекстной рекламы

Активным пользователям интернета хорошо известно, что если они хотя бы раз искали какую-то информацию в поисковой системе, некоторое время они будут видеть у себя в браузере объявления на похожую тематику. Например, девушка ищет в интернете стоимость УФ-лампы для маникюра. Вероятно, что в ближайшие несколько недель в своём компьютере она будет видеть разнообразные объявления о продаже таких ламп «по максимально выгодным ценам» и о маникюре в целом. Это и есть контекстные объявления.

Что такое контекстная реклама простыми словами? Так называется принцип показа рекламных объявлений пользователю сети в соответствии с его запросами в поисковиках (Яндекс, Google) и посещёнными сайтами. Из этого следует, что этот тип интернет-рекламы подстраивается под человека, показывает только интересные и актуальные для него товары. Разные люди встречают в интернете совершенно разные объявления.

Как работает контекстная реклама и как система понимает, что именно показывать? Не секрет, что браузеры и поисковые системы хранят историю всех запросов и посещений. Алгоритмы обрабатывают эту информацию, запоминая ключевые слова из этих запросов. Затем они проверяют базу рекламных объявлений и отбирают из неё те, которые совпадают по ключевым словам, и показывают их пользователям.

С контекстной рекламой знаком любой пользователь интернета

Виды

Есть несколько подходов к классификации контекстной рекламы. Первый основывается на принципах показа:

1. Поисковые. Реклама отображается как объявления в браузере, тематика которых совпадает с поисковым запросом. Обычно отображаются как первые несколько результатом в поисковой выдаче, а также как вертикальная колонка в правой части экрана.
2. Тематические. Отображаются на сайтах и привязаны к их тематике или аналогичным сферам. Например, на портале про рыбалку пользователь будет видеть рекламу с предложениями купить удочку, наживку и т. д.

Это не единственный вариант классификации. По формату показа выделяются такие виды:

Текстовые объявления. Это короткое сообщение, совпадающие с поисковым запросом. Иногда сопровождается картинкой и гифкой (анимацией) и ссылкой на бренд. Например, если объявление показывается в поисковой выдаче, оно будет именно текстовым. Например, «УФ-лампы для ногтей — цены снижены!». Иногда ключевые слова из запроса подсвечиваются.
Баннеры. Это заметные большие изображения, нередко мигающие или анимированные, содержащие ссылку для перехода на сайт с товаром. Хорошо заметны, привлекательны и для отдельных категорий товаров подходят лучше, чем текстовые. Их минус в том, что у многих пользователей сети они ассоциируются с мошенничеством или спамом.
Видео. Это 10–20–секундные ролики

Хорошо подходят для рекламы игр, приложений, одежды, квартир и других товаров, для которых важно визуальное впечатление.

Примеры

С контекстной рекламой знаком каждый пользователь интернета. Просто некоторые не уделяют ей внимания или не знают, что она так называется. Подавляющая часть объявлений, которые видит пользователь в интернете, персонифицирована по поисковым запросам, посещённым сайтам, а также по предполагаемому возрасту, полу (алгоритмы систем анализируют все ваши действия и на основе этих данных предполагают пол) и местоположению (если доступ к нему открыт).

Поисковая выдача по некоторым запросам состоит только из рекламы

Рассмотрим простой пример контекстной рекламы. В поисковой строке на Яндекс набираем «квартира в новостройке» (смотрите изображение выше). Вся первая десятка результатов — это реклама с теми же ключевыми словами, что были в запросе

Обратите внимание, что объявления персонифицированы по местоположению. Если такой же запрос введёт пользователь из другого города, он увидит ссылки на другие сайты

Также посмотрите в правую часть экрана: здесь карта, на которой отмечены офис продаж квартир новостроек в городе пользователя. Более того, в ближайшие несколько недель пользователь будет видеть объявления о новостройках в своём браузере.

Резюме

Контекстная реклама — мощнейший инструмент для развития бизнеса профессионалами. Невзирая на чрезвычайную конкуренцию за первые места, подобная разновидность продвижения товаров и услуг активно востребована.

Системы «поощряют» вдумчивых и находчивых рекламодателей, понижая цену за переход на их страницы. Поэтому необходимо ежедневно в течение 1-2 часов в сутки заниматься корректировкой и контролем рекламной кампании.

Сочетать контекстную рекламу + поисковое продвижение сайта. Применение этих рекламных инструментов даст возможность добиваться превосходных результатов.