Как написать продающий заголовок, который сразит читателя наповал

3. Заголовок и длина

Сохранение заголовка длиной не свыше шести слов поможет читателям легко
обработать и снизить затраты на взаимодействие, которые связанны с
пониманием значения.Заголовок не получается ограничить шестью словами, то имейте в виду, что это первое и последнее слова, которые окажут наибольшее значение. Используйте это в собственных интересах, включая привлекательные ключевые слова в этих местах.Вот что помните при написании заголовка:

25. Типы СМИ, где будете использовать заголовок.

Длина заголовка зависит от того, что хотите с ним делать. Количество слов зависит от медиаплатформы. Электронная почта, социальные сети, поисковые системы требуют собственную длину.

26. Заголовок не напускает туман и добирается до сути.

Блогер следует традиционной стратегии, и пишите заголовки, которые содержат много информации и ключевых слов. Это соответствуют ожиданиям целевой аудитории и понятны, даже если вырывались из контекста. Это также означает, что будут относительно короткими.

27. Язык требует длину которая, соответствует правилам.

Настойчиво хотите, чтобы заголовок работал, рассмотрите следующее, для английского языка: это длиной 60–100 символов до 16–18 слов.У каждого языка правила — только тестирование покажет, что работает.

Заголовок должен быть актуальным

Вообще, главное правило абсолютно любой сферы – быть актуальным. Из этого следует, что и писать нужно о вещах, которые волнуют аудиторию здесь и сейчас, как говорится «на злобу дня». Благодаря «горячим» трендам вы не только сможете вывести ваш материал в топ поисковых систем и получить дополнительный трафик на сайт, но еще и предоставить аудитории значимый для них материал.

Примеры актуальных заголовков:

• Объявлены результаты конкурса «Мисс Россия-2017» (starhit.ru)
• Чем Анна Каренина Боярской не угодила «прогрессивной общественности» (kp.ru)
• Во второй тур президентских выборов во Франции вышли Марин Ле Пен и Эмманюэль Макрон (kommersant.ru)
• Итальянцы подсчитали потери от санкций против России (lenta.ru)
• Опрос: Большинство россиян выступают за захоронение Ленина (rg.ru)

Тест #7: Последовательные заголовки

Очень редко воронка конверсии зависит только от одной страницы. Среднестатистический сайт обычно состоит из 4 частей: домашняя страница, страница цен, регистрации и страница отзывов. Другими словами, в этом случае на сайте должно быть 4 заголовка: по одному на страницу. Причем они должны быть согласованы друг с другом.

Во время предвыборной компании сайт администрации президента США провел тестирование. Первый заголовок в последовательности был очень релевантен для конверсии второго.

Результат: на 21% увеличилась конверсия благодаря тому, что заголовки на каждом этапе перехода по сайту соответствовали друг другу.

Проверяйте готовое название по чек-листу

Итак, название готово. Проверьте его по этому чек-листу:

1. Название краткое и лаконичное (3–15 слов).

3. Каждое слово в название статьи несёт определённую смысловую нагрузку, в нём отсутствуют лишние слова.

4. Все слова в названии сочетаются между собой, название не противоречит нормам и правилам русского языка.

5. В названии статьи используются ключевые понятия, которые
способствуют индексации названия в Интернете, помогают найти вашу статью
в электронном каталоге библиотеки и привлечь нужного читателя.

6. Название хорошо вписывается в стиль выбранного

научного журнала

и не будет смотреться «белой вороной» в его оглавлении.

Удачное название не спасёт плохую статью, а вот неудачное вполне может навредить хорошей.

Пообещайте читателю что-то конкретное

Прежде чем пользователь кликнет на заголовок, в его голове происходит секундный расчет: так, а это стоит моего времени? Этот контент даст мне что-то ценное, за что я готов отдать несколько минут своей жизни?

Примерно так выглядит мыслительный процесс человека:

Задача заголовка — указать на выгоду для читателя и дать ему обещание, что текст стоит того. Но на убеждение в этом у заголовка есть всего пара секунд.

Чем понятнее выгода, тем больше шансов, что пользователь кликнет на ссылку. Обычно длинные заголовки дают более конкретные обещания.

Когда придумываете заголовок, поставьте себя на место читателя и задайте вопрос: «Что это мне даст?». Если в голову не приходит явный ответ, то заголовок не сработает. Понимание того, что же хочет читатель, — это ключ к успеху в процессе создания заголовков.

Правильно формулируйте название

Как же придумать название для своей статьи? И когда лучше это делать? В начале работы над статьёй или когда статья уже готова?

Конечно, к готовому тексту название придумать гораздо проще: вы уже
знаете, что есть в вашей статье и чего в ней нет. Вы уже погрузились в
тему, ваш мозг обработал всю информацию и с готовностью выдаст вам
наиболее подходящее название.

Также рекомендуем:

Как написать научную статью

С другой стороны, писать статью, не имея никакого названия, — это
значит с гораздо большей вероятностью уйти в сторону от основной
проблемы. Поэтому перед началом работы необходимо придумать для статьи
рабочее название и приблизительный план, а после того как статья будет
готова, сформулировать чёткое и точное название.

Чтобы придумать название для статьи, выпишите все ключевые слова и
понятия, определите их взаимосвязь и на основе этого постройте
предложение. Найдите слова, точно и однозначно отражающие смысл статьи.
Если название длинное (более 5-6 слов), то ключевую фразу лучше вынести в
самое начало.

Менее удачное название:

«Новые возможности использования нефтеполимерных смол в лакокрасочных материалах»

Более удачное название:

«Нефтеполимерные смолы в лакокрасочных материалах: новые возможности использования»

Боритесь с сорняками

Достаточно взглянуть на любой

каталог научных статей

, чтобы заметить,
как часто исследователи начинают названия своих статей со слов «К
вопросу о…», «Проблемы…», «Некоторые вопросы…», «Исследование вопроса
…», «Материалы к изучению …» и других псевдонаучных оборотов.
Изменится ли суть названия, если мы исключим из него подобные фразы?

Сравните два заголовка:

«К вопросу о мотивации персонала в современной компании»

«Мотивация персонала в современной компании»

Смысл у них один и тот же, но у второго есть определённые преимущества.
Во-первых, оно короче, и, следовательно, при беглом просмотре легче
понять, о чём пойдёт речь в статье. Во-вторых, в таком названии ключевые
слова вынесены в начало, и читателю не требуется пробираться сквозь
дебри лишних слов, чтобы добраться до сути.

5. 57 символов или меньше.

# 5 Используйте 57 символов или меньше в заголовках блогов, чтобы Google не обрезал их
Если заголовок вашего блога слишком длинный, то Google отрежет ему хвост. Для оптимизации длины заголовка для Google используются два метода:

1. Голый минимум символов — эта стратегия направлена на то, чтобы все заголовки содержали менее 45 символов, чтобы обеспечить полное чтение всего заголовка. Имейте в виду, что разные буквы занимают больше или меньше места. Например, буква «щ» занимает в 2 раза больше места, чем буква «ь». Если вы ограничите заголовок до 45 символов, он будет обрезан только в 2% случаев.
2. Установите целевую ключевую фразу в начале — если вы используете эту стратегию, то не будете привязаны к ограничивающему лимиту. Просто убедитесь, что ключевая фраза, которую продвигаете, находится в первой половине заголовка блога.

изучил более 28 000 названий, которые были на первой странице результатов Google для популярных ключевых фраз. Они обнаружили, что диапазон сокращаемых названий постов составляет от 42 до 68 символов, в среднем 57,7 символа.Максимальное количество символов в заголовках Google

Креативный метод: как создать заголовки по методу 6 шляп

Устали от формул и сложных терминов? Начните мыслить творчески благодаря не новому методу 6 шляп. Автор способа — психолог из Англии Эдвард де Боно. Шесть шляп — 6 ролей. Одну за другой «примеряем» шляпы людей с определенным типом мышления и думаем, что для такого человека было бы важнее всего.

• Руководитель (синяя шляпа) — нуждается в результате, думает о перспективе.
• Ученый (белая шляпа) — предпочитает цифры с графиками.
• Оптимист (желтая шляпа) — учитывает плюсы товаров.
• Художник (красная шляпа) — для него важнее всего эмоции.
• Пессимист (черная шляпа) — критическим образом воспринимает все вокруг.
• Креативщик (зеленая шляпа) — предпочитает провокации, нестандартные идеи.

Пример размещения заголовков на изображении постов

Этот способ вы можете применять для любых проектных работ, где требуется создать цепляющий заголовок

Надеемся, что вы сможете применить все советы на практике и научитесь создавать привлекающие внимание заголовки для постов в «Инстаграме»

***

Instagram — одна из самых популярных соцсетей на сегодняшний день. Следуя советам и рекомендациям, вы сможете самостоятельно писать крутые заголовки и тексты для постов.

Поставьте ключевое слово в начало

Желательно поставить в первую часть заголовка ключевую фразу. Поместите ее в основной заголовок и заголовок Title. Для соцсетей и рассылки это роли не играет.

Хороший заголовок понравится и читателям, и поисковым системам. Можно использовать в названии статьи двоеточие: сначала ставите ключевую фразу, а затем раскрываете пользу.

Посмотрите примеры. В начале мы выделяем ключевую фразу, которая повлияет на ранжирование статьи в поиске, а затем делаем ставку на выгоду для человека.

• Как определить ключевые слова: пошаговая инструкция (с видео)
• Нейродизайн: 15 способов добраться до сознания покупателя
• О чем писать в блоге: 17 свежих идей

Вот наша любимая формула создания заголовка:

Ключевая фраза + двоеточие + цифра или триггерное слово + обещание 

Создаем заголовок с тенью

Создать заголовок с тенью очень просто. И добьемся мы этого всего несколькими строками кода.

Сейчас будем работать над заголовком h2.

Для начала нужно задать ему размер и основной цвет (размер я выставляю точно такой же как и у заголовка h1, но Вы, конечно же оформляйте каждый заголовок как нужно Вам).

После того как задали цвет и размер, опять воспользуемся свойством text-shadow. Первым параметром укажем цвет, его нужно взять потемнее (все-таки это тень). Второй и третий параметры – это сдвиги по горизонтали и вертикали. Текст у меня большой, так что я сделаю их равными 5 пикселям. И последний параметр – это радиус размытия. Для тени он нужен, поэтому присваиваем ему значение 4 пикселя. В итоге, код будет выглядеть вот так:

h2{font-size:72px;
color:#F90;
text-shadow:#191919 5px 5px 4px;
}

А выглядеть это будет вот так:

Вы можете экспериментировать с параметрами и при этом получать разные результаты. Учитывайте размер шрифта Вашего текста, его цвет и то, что Вы хотите получить.

Как правильно назвать статью

«Как корабль назовёшь, так он и поплывёт»  — именно так утверждал Христофор Бонифатьевич Врунгель в мультфильме «Приключения капитана Врунгеля».

Как корабль назовешь так он и поплывет

Применительно к движку WordPress, название статьи автоматически прописывается в  контейнер <title> </title>, содержимое которого является очень важным при продвижении статей. Иногда нам может показаться, что придуманное для статьи название более чем удачное, однако это далеко не всегда соответствует действительности. Чтобы не ошибиться в названии статьи, воспользуйтесь статистикой ключевых слов.

Для того, чтобы понять, для чего нужна статистика ключевых слов, обратимся к справке Яндекса для веб-мастеров:

«Представьте, что пользователь интересуется той сферой услуг, в которой вы работаете. Как он сформулирует свой запрос к Яндексу? Какие слова он будет использовать? Насколько подробно он опишет свою потребность? Проанализировать, что и как именно спрашивают пользователи у Яндекса, вам поможет сервис «Статистика ключевых слов».Введите слово или словосочетание, обозначающее ваш товар или услугу, и нажмите кнопку «Подобрать». Вы увидите запросы пользователей, включающие заданное вами слово или словосочетание (слева), и связанные запросы, которые люди вводили при поиске этого слова или словосочетания (справа). Колонка справа помогает найти на первый взгляд неочевидные запросы, связанные с исследуемой сферой услуг. Например, пользователи могут использовать синонимы или другие слова, уточняющие или расширяющие исходный запрос. Числа рядом с каждым запросом дают оценку количества соответствующих запросов к Яндексу в месяц. Так, рядом со словом «телефон» приведено число показов по всем запросам со словом «телефон»: «купить телефон», «сотовый телефон», «купить сотовый телефон», «купить новый сотовый телефонв крапинку» и т.п.»

Алгоритм подбора названия статьи для сайта, при помощи статистики ключевых слов Яндекса, выглядит следующим образом:

1. Подобрать словосочетание-низкочастотник, которое подходит для названия статьи;
2. Вставить это словосочетание в поисковую строку «Яндекса» и проверить, много ли конкурирующих материалов в ТОП10 (если весь ТОП10 занят подобными словосочетаниями, вернуться к первому пункту);
3. Написать статью с названием, совпадающим с ключевой фразой. Имеет смысл «увеличь хвост» добавив пару слов к ключевой фразе.

Пример. Допустим, вы решили написать пост о том, как правильно называть статьи для сайта. В принципе, можно испробовать два варианта названия поста:

1. Как правильно назвать статью для сайта;
2. Как правильно озаглавить статью для сайта.

Подбор названия для статьи при помощи статистики ключевых слов Яндекса

Предпочтительней выглядит первый вариант, так как запросов больше в 4,5 раза. Однако необходимо проверить конкуренцию по запросам, вставив ключевые фразы в поисковую строку Яндекса.

Проверка конкуренции по запросу на Яндексе

Поскольку конкуренция по первому запросу низкая, можно даже не проверять вторую ключевую фразу и остановиться на названии поста «Как правильно назвать статью для сайта».

Аннотация

Аннотация предоставляется в редакцию на русском и английском языках. Объем аннотации — не менее 200 слов.

Вы должны использовать ключевые слова в аннотации, чтобы облегчить он-лайн поиск Вашей статьи теми, кто может быть заинтересован в ее результатах (многие базы данных включают только названия и аннотации). В экспериментальной статье аннотация должна быть информативной и включать результаты. Только в обзорных работах и других широкомасштабных публикациях введение должно быть индикативным, т.е. должно перечислять основные обсуждаемые вопросы, но не результаты.

Не ссылайтесь в аннотации на таблицы или рисунки, поскольку аннотации также публикуются отдельно от статьи.

Не используйте в аннотации формулы, так как аннотации в большинстве баз данных, начиная с РИНЦ, публикуются в формате, исключающем отображение формул.

Не разрешены и ссылки на использованную литературу, если только в них нет абсолютной необходимости (в этом случае необходимо в скобках разместить подробную информацию: автор, название, год и т.п.). Убедитесь, что вся информация из аннотации есть и в основном тексте статьи.

Дополнительные советы

После того как автору удалось написать заголовок, необходимо проверить насколько он правильно оформлен. Три действия, которые нельзя совершать при создании названия продающего текста:

1. Составлять заголовок с отрывом от целевой аудитории. Часто в качестве названия используются непонятные фразы, которые не вызывают отклик у клиентов. Пример: Наш магазин открылся! Подобное название может использовать только автор, который забыл изучить свою целевую аудиторию. Прочитав заголовок, потенциальные клиенты не узнают, почему должны приобрести товар. Такой текст не вызывает интереса и не будет прочитан.
2. Указывать только название товара. Подобные заголовки не несут никакой смысловой нагрузки для читателя.
3. Применять крылатые выражения. Эксперты не советуют использовать в качестве названия сказки, легенды. Увидев текст с подобным заглавием, человек пробежится по нему глазами и забудет. У читателя не возникнет ассоциаций с конкретной информацией.

Когда ошибки проверены, стоит испытать заголовок на практике. Можно показать готовую работу друзьям или родственникам. Необходимо выяснить, прочитали бы они текст с таким заглавием или нет.

Дополнительно можно попробовать дать несколько объявлений в интернете с разными названиями. Использовать стоит тот заголовок, который даст большую конверсию.

Правила написания заголовка (названия) в статьях

При написания заголовка к статье нужно придерживаться некоторых правил, которыми не следует пренебрегать. Давайте рассмотрим их:

Заголовок (название) статьи должен быть связан по содержанию с текстом. Заголовок должен отражать суть статьи, не приуменьшая и не преувеличивая факторов описанных в ней

Важно оправдать ожидание читателя

Несоблюдение данного правила – это неуважение к читателю. Мало какой пользователь захочет вернуться на сайт, который не оправдал его ожидания. А значит, если Вы пишите для своего сайта, то будете терять посетителей. Если Вы работаете копирайтером, то маловероятно купят статьи, в которых не соблюдено данное правило.

Это правило касается и подзаголовков. Их название также должно соответствовать содержанию раздела статьи. В противном случае у читателя возникнет путаница с поиском информации на странице.

1. 1. Не нужно писать слишком длинные названия статей. Заголовок должен быть кратким и емким. Старайтесь писать заголовки (названия) статей не более 7-9 слов.

В поисковых системах есть ограничения на длину названия статьи, которое может быть отображено при выдаче поисковой информации. Длина названия статьи, которое будет отображено колеблется в районе 65 знаков с пробелами. Так что старайтесь не выходить за эти рамки.

1. Не употребляйте сокращений слов при написании заголовка статьи. Особенно это касается малоизвестных и используемых в узких кругах сокращения слов. В редких случаях употребляйте только те сокращения, которые известны и используются большинством пользователей. Пример: «соц. сеть» – употребив данное сокращение в интернете, большинство пользователей сразу поймут, что речь идет о социальной сети.
2. Старайтесь написать интригующий, броский и цепляющий заголовок, который вызовет интерес и любопытство у читателя. Но не забывайте о главном, что заголовок статьи должен быть информативным и не отходить от главной сути статьи, так что не перегибайте палку.

Критерии, чтоб правильно подобрать название статьи

Кто-то может говорить что их три, пять, десять — это неважно. Каждый смотрит на вещи по своему, предлагает свое видение

Вашему вниманию предоставляется моя методика.

Уникальное название. Всегда, продвигая на рынок новый товар, услугу, предложение, нужно предлагать что-нибудь новое. К примеру, интересное название «аддурилка» (обозначает сервисы поисковых систем для ускорения индексации сайтов) служит ярким примером уникального позиционирования. Придуманное и массово афишированное (но на мой взгляд — нелепое) название, стало завлекающим символом — более 3000 запросов в месяц.

Уникальный контент. Речь идет не о поисковой уникальности, а о смысловой. Когда составляешь годами тексты, уже не задумываешься над процентами уникальности, ведь главное — неповторимая идея. Предложите что-нибудь не имеющее аналогов. Я попробовал писать статьи для казино, делая упор на деньги. Но по настоящему меня буквально закидали заказами, когда я ради удовольствия начал писать о бесплатных играх в казино. Это оказалось такой редкой тематикой, что я получал небывалый профит (постоянные дорогостоящие заказы от десятка веб-мастеров) целых пол года.

Узкая специализация. Если вы думаете, что все тематики уже исследованы, статьи написаны, вы ошибаетесь. Но даже если это так, пользователи все равно не согласятся. Пишите узкоспециализированные тексты, чтобы описать конкретную проблему. Если в сети уже есть тема «создать свой блог на вордпресс» , напишите «создать свой блог о рыбалке на вордпресс» . Это уже совсем другое направление. Я бы выбрал именно второй вариант названия к прочтению, если бы создавал блог о рыбалке.

Популярные вкрапления. Вы можете включать «тумблер» пользователей заставляя их смотреть свой контент. Для этого, достаточно употребить популярные вкрапления: топ, топ-N (прим

N-число), рейтинг, статистика, сенсация, трагедия, внимание, уникальная, новая, акция, супер-предложение, спешите, бонус, приз. Это не все интересные вкрапления, а лишь несколько

Со временем, вы наработаете себе целый список таких

Примеры заголовков для «цепляющих» статей

Теперь, дорогие мои, самое интересное. Я попробую подобрать название нескольких тем, которые произвольно мог бы написать задавшись таковой целью. Они, на мой взгляд, донесут интересность предполагаемого текста внутри вашей статьи. Их можно использовать как по отдельности, так и комбинировать. Примеры ярких, броских заголовком тем явно «цепляют». Именно такие слова способны словно магнитом притягивать аудиторию.

ТОП-10 уникальных мест для отдыха этим летом

Сенсация! Николай Валуев огласил свой вердикт

Рейтинг самых влиятельных политиков

Статистика: кто зарабатывает на наших налогах?

Внимание акция: каждому подписчику бонус!

Я представляю вашему вниманию свой перечень, так как для меня не существует каких-то общепринятых рамок. Главное не стоит забывать, ведь в любом виде деятельности, будь-то копирайтинг или любая другая работа, ориентироваться нужно на потребителя. А у него, как известно, свои недостатки и природные предрасположенности, которые можно и нужно использовать в своих маркетинговых целях.

Тест #2: Используйте слово «бесплатно»

Кто из нас не любит, когда все бесплатно? Именно поэтому в заголовок стоит включать это слово, как будто вы хотите подарить что-то пользователю, например, «бесплатная пробная версия».

Highrise провели тестирование, включили в заголовок слова «Free Trial», тем самым увеличив конверсию на 30%.

Если ваша компания не предлагает услугу бесплатного ознакомительного использования, вы все равно можете ссылаться на стоимость в заголовке

Например, Crazy Egg обратили внимание, что фраза «низкие цены» конвертируется лучше, чем «бесплатная пробная версия»

Люди не доверяют тому, с чем они не знакомы

Нейл Патель советует привлекать их внимание предложениями о бесплатных пробных версиях, низких ценах или стопроцентной гарантии. Используйте эти три параметра в заголовке и считайте процент конверсии

Пишите длинные заголовки

Так вы сможете уместить в заголовке важные обещания и выгоды. В исследовании Buzzsumo, о котором мы уже сказали выше, длинные заголовки показывают лучшую эффективность, по крайней мере, в Facebook.

Диаграмма показывает среднее количество откликов на пост в зависимости от слов в заголовке:

Если в заголовке поста около 15 слов, то пользователи чаще обращают на него внимание. Попробуйте написать в качестве заголовка полноценное предложение

Или даже два.

Примеры:

• Поза трудоголика: как позаботиться о своей осанке и здоровье спины, если у вас сидячая работа (15 слов)
• 15 привычек, которые выведут вас из зоны комфорта и изменят жизнь к лучшему (13 слов)
• Как найти время на чтение книг, если вы постоянно работаете или занимаетесь детьми. 10 неочевидных советов (16 слов)

Чем длиннее заголовок, тем выше вероятность, что читатель увидит в нем что-то полезное для себя.

Кто пишет Википедию

Википедия — свободная энциклопедия. То есть, наполнять и редактировать ее может любой желающий. Административные функции также выполняют добровольцы, их права разнятся в зависимости от статуса. Статусы ранжируются от количества и качества достижений и активности участника системы.

По сути, ВСЕ участники проекта следят за всеми статьями. Об искажениях информации в той или иной статье быстро становится известно внутри сообщества. В результате статья может быть переписана не один раз.

Жирный плюс такой системы контроля — каждый факт подвергается сомнению, неоднократно проверяется и подтверждается ссылкой. Но отсюда же вытекает и главный минус — работа над статьей может растянуться на месяцы, а в итоге она может измениться до неузнаваемости (или ее вовсе удалят).

При всей масштабности Википедии новые статьи выпускаются нечасто.

69 статей за день со всей многомиллионной России. Негусто. Даже в маленькой Франции написали больше. И Вьетнам удивил

Как ни крути, а в мировых масштабах цифры довольно скромные. Причина всё та же — сложность процесса написания, оформления и обоснования материала.

Поэтому люди, умеющие писать для Википедии, — на вес золота. Спрос на их услуги есть и сохранится, пока будет существовать энциклопедия.