Что такое lsi-копирайтинг? текст для yandex и google

Где LSI-копирайтинг полезен, а где нет

За счет латентно-семантического индексирования получается продвинуть страницу в поисковиках по тысячам фраз. К сожалению, по многим ключам сайт занимает далеко не первые позиции. Это нужно учитывать.

При продвижении коммерческих сайтов размер семантики ограничен количеством продуктов или услуг. Использовать на одной странице десятки ключей и понимать, что большая часть из них не попадет на первые позиции выдачи — расточительно. Мы приведем больше трафика, если под каждый кластер создадим отдельную посадочную страницу и выведем ее в топ-5 по главному ключу.

При продвижении контентных сайтов необязательно попадать по каждому из хвостовых ключей даже в топ-10. Количество тем и запросов по ним здесь не ограничено. Мы можем использовать на каждой странице все ключи, которые только смогли собрать. Контент-план от этого не уменьшится. А LSI-статья при этом позволяет получить дополнительный трафик.

Друзья, спасибо, что дочитали. А теперь воспользуйтесь описанными выше приемами на практике. Уверен, после этого на ваши статьи придет значительно больше читателей из поиска. Только не надо зацикливаться на количестве ключей и их вхождений. Делайте полезный контент. Постоянно учитесь чему-то новому. Прокачивайтесь в копирайтинге, SEO, маркетинге и не только.

Желаю успехов.

Определение LSI-копирайтинга

LSI, латентное семантическое индексирование, основано на технологии LSA, латентном семантическом анализе. Эта методика используется для автоматической индексации текста и проверки семантической структуры на наличие логических связей. 

LSA задействует обновленные алгоритмы обработки данных с целью обнаружить в тексте не просто шквал ключевых слов, соответствующих поисковому запросу пользователя, а уловить общий смысл материала. С помощью LSA Яндекс, Google и другие поисковые машины могут находить для людей релевантный и полезный контент. 

Подробнее о LSA

Ключевая задача LSA как метода – выявить логические связи в тексте. Поисковые боты используют эту методику для анализа естественного языка и формирования общей идеи текста, чтобы выдать статью в результатах поиска при вводе соответствующего запроса (в тот же Google или Яндекс).

Механизм LSA представляет собой систему сопоставления запроса с встречающимися в статьях терминами, а также модель анализа часто встречающихся в тексте слов с их определениями (проверка на соответствие фразы конкретной теме). Этот процесс позволяет «понять» тематику материала и оценить его качество без оглядки на плотность используемых ключевых слов. 

Кратакая история индексации статей в интернете (появление тематического ядра)

В нулевых поиск работал примерно следующим образом:

1. Вы вводите какой-то поисковой запрос. Например, «купить гитара Москва недорого».

2. Получаете на первой странице десятки статей, которые идеально подогнаны под SEO благодаря огромному количеству ключей в тексте. Но смысла и пользы в этих статьях никакой. 

На ранжирование влияли именно ключи. Они вставлялись даже в том случае, если не вписывались в текст логически и визуально. Тексты трудно было читать, они не несли внятной смысловой нагрузки, но все равно были в топ-10 статей по запросу.

С появлением новых алгоритмов (после 2011 года) поисковики научились анализировать содержимое текстов и фильтровать некачественные материалы, содержащие избыток ключей в груде исковерканного текста. 

В ход пошли синонимы, ассоциации, гиперонимы, любые связанные текстовые элементы. В общем, некое тематическое ядро, напрямую не зависящее от выбранных ключевых слов. Именно тематическое ядро стало главным критерием при определении релевантности и качества текстов. 

Пример тематического ядра

Блогер Koma Live в своей публикации на Medium описал наглядный пример использования тематического ядра и его влияния на результаты поиска. 

Представим себе часто используемый поисковой запрос – «гольф». И вы взялись писать текст на эту тему, используя только одно ключевое слово. Основываясь только на нем, поисковик не сможет понять, о чем ваша статья. Об игре? Об автомобиле? Или о длинных носках? Поэтому робот будет пытаться проанализировать контекст (то самое тематическое ядро).

По этой причине копирайтерам в ТЗ часто указывают не только основные ключевые запросы, но и дополнительные слова, которые нужно использовать, чтобы сыграть на LSI-факторе (помимо SEO). 

Проблема ключевых слов с длинным хвостом

Любой запрос в интернете, даже самый длинный, является ключом. Даже что-то в духе «обзор на лучшие ноутбуки 2020 года для программистов: HP, Lenovo, MSI, Samsung». Такие фразы не видны при поиске в подсказках Google, но они существуют и могут быть использованы для оптимизации. 

Проблема таких ключей заключается в их избыточном количестве. И оптимизировать текст под каждый из них не получится. Отсюда возникает вопрос: оптимизировать текст под длинные ключи или просто упомянуть эти слова в контексте всего материала? На практике, при прочих равных, лучше работает второй метод. 

LSI-копирайтинг на том и построен, что автор текста без определенных намерений адаптирует текст под бесконечное множество «хвостатых ключей», создавая тематическое ядро, которое поможет поисковику найти статью и закинуть ее в топ. Главное, чтобы сам материал оставался качественным. 

Основные задачи, факторы и функции LSI-копирайтинга

Отличие LSI-копирайтинга от SEO-копирайтинга

Если для SEO-копирайтинга основой являются ключевые слова (ключевики), их плотность (частота применения и расположение) и виды вхождения в текст, то по методике LSI релевантность текстового контента напрямую зависит от семантической вариативности ключевиков и слов из их окружения, соответствия контексту, уместности применения.
Не меньшее значение при этом имеет качество самого текста, а также тематические предпочтения и потребности читателей.
Последнее определяется по индексу отказов: после загрузки страницы читатель задерживается на ней не более 15 секунд. Это значит, что релевантность контента в большей степени зависит от содержания и смысла текста, чем от ключевых слов и фраз, вписанных в текстовый материал. (Примечание №3)

Виды LSI-ключей

Синонимичные (sLSI) – это слова-синонимы основного запроса, на которые прежде всего делают упор при оптимизации.

Релевантные (rLSI) – это слова из окружения главного ключевика, характеризующие и дополняющие его, а также другие слова и фразы, имеющие прямое отношение к теме статьи. По ним поисковый робот определяет, насколько хорошо раскрыта тема текста.

Основные требования к созданию LSI-текстов

Польза. Автор или автор текста должен знать свою целевую аудиторию, ее потребности и предпочтения, а LSI-текст во всем отвечать требованиям читателя.
Простота изложения. Простой, увлекательный, понятный текстовой материал хорошо воспринимается целевой аудиторией

С учетом этого подбираются стиль его написания и терминология.
Структура текста
Необходимо уделять внимание визуализации информации. Меткий, привлекающий внимание заголовок и подзаголовки, нумерованные и маркированные списки способствуют лучшей зрительной рецепции текста.
Ритм текста
Нужно следить за ритмом контента

Чередование коротких и длинных предложений придаст тексту динамику.
Распределение и плотность ключевых слов

Это важно не только для SEO-продвижения, но и для LSI-копирайтинга.
Достоверность информации. Раскрывать тему текста на уровне эксперта, а не любителя.
Недопустимость ошибок. Грамматика, синтаксис и структура предложений должны соответствовать нормам и правилам того языка, на котором пишется LSI-текст

Грамматика, синтаксис и структура предложений должны соответствовать нормам и правилам того языка, на котором пишется LSI-текст.

Лишь при выполнении всех перечисленных требований в их совокупности можно создавать тексты с высокой релевантностью.

Будущее LSI-копирайтинга

• улучшать ранжирование;
• увеличивать посещаемость;
• повышать привлекательность сниппета;
• опережать конкурентов.

Эффективность LSI-текстов согласно результатам эксперимента, проведенного канадским маркетинговым агентством New Media Sources. (Примечание №2)

Языковые уровни LSI

Вы знаете несколько слов и фраз.

• IELTS 1
• Срок обучения 4-6 недель

Элементарный

Вы можете общаться, используя простейшую грамматику и лексику.

• IELTS 2-3
• TOEFL iBT 0-8
• TOEIC* L/R 120 — 224, S/W 80 — 159
• A1
• Срок обучения 4-6 недель

Приближающийся к среднему

Вы можете принимать участие в разговоре, используя основную грамматику и лексику достаточно правильно.

• IELTS 3-4
• TOEFL iBT 9-56
• TOEIC* L/R 225 — 549, S/W 160 — 239
• A2
• Срок обучения 8-12 недель

Средний

Вы правильнее используете грамматику и лексику, хотя еще допускаете ошибки. Вы хорошо понимаете язык.

• IELTS 4-5
• TOEFL iBT 57-86
• TOEIC* L/R 550 — 784, S/W 240 — 309
• B1
• Срок обучения 8-12 недель

Переход к курсам академической и профессиональной направленности.

Средний продвинутый

Вы достаточно правильно используете широкий спектр грамматических структур.

• IELTS 5-6.5
• TOEFL iBT 87-109
• TOEIC* L/R 785 — 944, S/W 310 — 399
• B2
• FCEуровень Б и С
• Срок обучения 8-12 недель

Переход к курсам по подготовке к поступлению в университет, написанию диплома, интернатуре или для устройства на оплачиваемую работу в принимающей Вас стране.

Продвинутый

Вы очень хорошо владеете языком и большинство структур используете правильно.

• IELTS 6.5+
• TOEFL iBT 110-120
• TOEIC* L/R 945+, S/W 400+
• C1и C2
• FCEуровень A
• CAE
• CPE
• Срок обучения варьируется

Переход к курсам по подготовке к поступлению в аспирантуру или для работы в принимающей Вас стране.

*TOEIC имеет две оценки за аудирование/чтение и говорение/письмо

Как влияет LSI-контент на SEO?

LSI можно назвать младшим, но более перспективным братом SEO. Текст, сделанный этим способом, включает в себя не только вариации ключевой фразы, но и близкие по смыслу слова. Например, в LSI-материале про смартфон, который можно заказать онлайн, вы наверняка встретите понятия «дисплей», «камера», «сенсорный», «мультитач» и т. д. Поисковые системы реагируют на такие мелочи. Статья, насыщенная популярными запросами, будет выше в выдаче, нежели глава художественного романа, где смартфон упомянут невзначай.

Писать LSI-тексты одновременно и сложнее, и легче, чем SEO. С одной стороны, нужно потратить время на то, чтобы органично вплести ансамбль ключевых слов в материал. С другой – вам не придется наступать на горло здравому смыслу, совмещая ультрасовременные микроволновки и Камасутру. Латентное семантическое индексирование можно сравнить со строительством, когда из множества кирпичиков опытный мастер создает крепкий дом. Это затратно по времени, но интересно.

Приведем еще два различия между LSI и SEO:

1. В SEO главное – наличие ключей в тексте. LSI ориентируется на суть написанного. Его цель – легко провести читателя по материалу и дать ему ответы на все вопросы.

2. Для SEO первична техническая уникальность. LSI может пренебречь процентами антиплагиата в пользу удобоваримости.

Стоит ли специально осваивать LSI? Зависит от ваших личных предпочтений и целей в профессии. Но если вы работаете с SEO, знание латентного семантического индексирования пойдет вам на руку. Последнее гораздо больше котируется среди толковых заказчиков, а также выше оплачивается. Фетишизм, связанный с Advego и прочими количественными показателями, пока еще встречается на биржах, но в целом мир копирайтинга отходит от этих стандартов. Классическое SEO преобразуется и становится более отзывчивым к современным тенденциям.

Техника LSI-копирайтинга

Обобщить все можно одной фразой: приоритет смысла над технологией. Что касается внедрения ключевых словосочетаний (поисковых запросов), то их вставка должна быть обоснованной с точки зрения пользователя. Вставленный ключ должен дополнять ответ на вопрос. В противном случае он лишний.

Основные запросы или семантическое ядро LSI-текста должно быть обязательно расширено дополнительными словами, часто используемыми в этой тематике. В их подборе поможет анализ:

• подсказок поисковика в ходе набора запроса;
• статистики Яндекс.Вордстат: «Что искали со словом…»;
• «Вместе с ХХХХ ищут…» в нижней части страницы выдачи поисковика.

Включение в ядро найденных дополнительных фраз и слов не только поможет исчерпывающе ответить на вопрос пользователя, но и облегчит определение точной тематической направленности страницы для поисковых роботов.

Если все сделано по правилам ЛСИ-копирайтинга, но выйти в топ не получается, то полезно доработать содержательную сторону материала. Дополнить его графиками, таблицами, изображениями, экспертными заключениями и т. д.

Пример: два фрагмента

По запросу «концерт»:

Обратите внимание, что в этих фрагментах слово «концерт» отсутствует, тем не менее, на релевантности это никак не отразилось. Причем первый образец в выдаче стоит выше: в нем больше дополнительных слов, связанных с концертной тематикой. В заключение

Вернемся к ранжированию по принципу Баден-Баден. В отличие от алгоритма, работающего по принципу неявного семантического индексирования, его можно если не обмануть, то обойти. Для этого достаточно отследить количество повторений слов на странице и добиться, чтобы между этими цифрами не было больших разрывов, а слова из ключей располагались вверху списка

В заключение. Вернемся к ранжированию по принципу Баден-Баден. В отличие от алгоритма, работающего по принципу неявного семантического индексирования, его можно если не обмануть, то обойти. Для этого достаточно отследить количество повторений слов на странице и добиться, чтобы между этими цифрами не было больших разрывов, а слова из ключей располагались вверху списка.

С LSI-индексированием грубое применение этой методики станет скорее тормозить продвижение. Анализируя содержание каждой фразы и определяя суммарную смысловую направленность контента в целом, алгоритм мгновенно выявит несоответствия и понизит (хорошо, если только понизит) ранг страницы. О нетематических «врезках» нужно забыть.

И последнее. Правильно сформированный LSI-контент стоит значительно дороже классического SEO. Причин две. Во-первых, требуется высокая квалификация исполнителя не только в написании текстов, но и в предметной области. Во-вторых, для полного раскрытия вопроса с учетом этого алгоритма потребуется в 3–5 раз больший объем статьи.

eTXT — биржа копирайтинга для новичков и профессионалов, здесь вы найдете специалиста по любой теме и с любым опытом. Регистрируйтесь и заказывайте LSI-копирайтинг на своих условиях!

Применение LSI в тексте

Важно правильно пользоваться LSI-методом. В противном случае можно получить неэффективную статью, которая не будет занимать высокие позиции в поисковой выдаче

Создание тематического ядра второго порядка

На этом этапе синонимы и дополнительные слова подбираются к сформированным LSI-запросам 1-го порядка. В ходе этого процесса формируются тематические мини-ядра.

Добавление LSI-фразы

Создание тематического ядра 1-го и 2-го порядков является достаточным для большинства задач. Однако можно усилить свою стратегию и составить LSI-облако из дополнительных устойчивых словосочетаний, используемых в естественной речи.

Создание структуры

Вначале рекомендуется придумать заголовок и написать вводный абзац с постановкой задачи. Далее следует разработать структуру статьи — составить ее из подзаголовков H2, H3 и т. д. Все элементы должны быть логично расположенными. Завершать статью должно заключение, содержащее краткие выводы.

Постановка технического задания

Рекомендация для тех, кто планирует передать задание автору, — в ТЗ следует указать все ключи, дополнительные запросы. Задача копирайтера будет заключаться в употреблении всех слов и словосочетаний. Также нужно указать основное требование — полное раскрытие темы, наличие только полезной информации, отсутствие «воды» в тексте.

Результат (пример LSI-статьи)

В качестве примера можно привести фрагмент, относящийся к запросу «концерт»: «Практически все билеты проданы. Выступать будут певцы и музыканты с мировой известностью. Поторопитесь купить билет, ведь ожидается аншлаг».

Использование SEO-текстов в зависимости от формата размещения

Для главной страницы

Здесь не стоит писать текстовые портянки

Важно показать суть: главные преимущества компании, новинки, выгодные предложения. Контент лучше разделять на блоки, чтобы пользователь смог быстро просканировать страницу глазами и найти нужное для себя

Для блога

Здесь крайне важно качество материала. Это должны быть большие и экспертные статьи, которые полностью раскрывают тему и имеют богатую семантику

В них используются небольшие тексты с 1-2 ключами. Можно добавлять ссылки на статьи из блога, чтобы читатель мог детально ознакомиться с особенностями товара или услуги. 

Чем отличается LSI-текст от SEO-текста?

В случае с SEO-копирайтингом
важны ключевые слова, их плотность в тексте и виды вхождения. Принцип LSI-копирайтинга заключается в
том, что здесь релевантность текста зависит непосредственно от способов
написания ключей и сопутствующих им слов, уместности их использования, а также
соответствия контексту.

Важно и качество текстового контента, потребности и тематические предпочтения аудитории. Потребности пользователей изучаются за счет отказов

Отказом считается посещение читателем страницы длительностью меньше 15 секунд. Релевантность страницы больше зависит от ее текстового содержания и смысла информации, чем от количества и вхождений ключевых слов в текст.

Важно! LSI-тексты не заменяют SEO-копирайтинг. Это часть общего SEO-продвижения сайта, появившаяся из-за внедрения новых требований к качеству сайтов

Да, умение правильно формировать семантическое ядро поможет собирать трафик по длинным (”хвостовым”) низкочастотным и низкоконкурентным запросам. Но чтобы достичь максимальных результатов, нужен комплексный подход.

Для лучшего понимания разницы SEO текстов от LSI, приведу несколько примеров.

Прописываю в Яндексе запрос “купить эллиптический тренажер”,
смотрю на качество текстов на страницах, занимающих разные позиции.

Страница не попадает даже в ТОП-50 поисковой выдачи. В тексте есть переспам основного ключевого слова, он используется 12 раз, при том что объем текста небольшой. Заказчик дал копирайтеру задание написать текст, заточенный точно под необходимые запросы, при этом читабельность и информативность описания ушла на второй план. Классический неудачный SEO-текст, ориентированный на основной ключевик.

Это пример информативного и естественного контента, оптимизированного для людей. Но и у него есть недостаток – владелец сайта решил использовать в тексте фрагмент, посвященный услугам сервиса, в котором используются коммерческие ключевые слова и фразы: “скидки”, “доступные цены” и так далее. Здесь данная информация не имеет смысловой нагрузки.

Текст на втором примере является не заспамленным набором слов, а несет полезную информацию. И если удалить из контента основной запрос “купить эллиптический тренажер”, он сохранит смысл.

Если удалить тот же ключ из первой страницы и прописать вместо него другой тренажер, смысл не поменяется, а значит, текст шаблонный.

Основные правила SEO-текстов в 2021 году

Приведем еще раз краткие характеристики хорошего оптимизированного материала:

Статья должна быть интересна для читателя: давать новые знания, помогать выбрать товар или знакомить с компанией.
Имеются 1-2 ключа в естественном виде на каждые 500-700 символов.
Показатели тошнотности и водности не превышают рекомендованных значений (проводить семантический анализ seo-текста удобнее на advego.com).
Информационные тексты объемные, содержат достаточно слов, характеризующих тему.
Материал разбит на абзацы, состоит из коротких и длинных предложений, имеет списки и визуальный контент. 
Каждые 3-7 абзацев разделены подзаголовками H2.
Заголовок H1 не содержит основных ключевых фраз, привлекает внимание и отражает суть статьи.

Правильный SEO-текст — это уже не набор ключевых фраз. Благодаря тому, что поисковики «топят» за качество, копирайтинг вышел на новый уровень. Постепенно интернет очищается от мусорных текстов. Бизнес разворачивается лицом к покупателю и начинает использовать человеческий подход к контенту. От этого выигрывают и владельцы сайтов, и посетители.

Как создать семантическое ядро?

Формирование семантического ядра — это комплексный процесс, включающий анализ тематики и структуры сайта, работу со специальными сервисами и программами, редактирование базы ключей вручную. Есть два основных принципа создания СЯ:

1. подбор максимального количества ключей и дальнейшей очистки;
2. подбор точных ключевых фраз с самого начала с последующим расширением базы.

Мы обратились к нескольким SEO-экспертам, чтобы узнать, какой подход они предпочитают.

Тарас Гуща, СЕО в SEO.UA, склоняется к первому методу:

Лучше много ключей и потом чистить. Потому как иногда можно упустить весьма стоящие ключевые фразы. Нам как профессионалам продвижения сайтов надо давать клиентам максимальный результат. Поэтому каждая ключевая фраза, которая может конвертировать потенциальную аудиторию в клиента, очень важна.

А вот Катерина Золотарева, Founder & CEO в Site24, считает, что в зависимости от выбранной стратегии можно использовать оба подхода:

Если проект небольшой или в сложной для формирования семантики нише, например, технологические услуги, то однозначно надо собирать все и даже больше, потом вычеркивать нерелевантное, а околотематические ключи отправлять в блог.

Также имеет смысл глубоко заниматься семантикой, если проект уже имеет позиции, трафик, а стандартные базовые ключи и так уже включены в метатеги и текст. Тогда глубокая проработка семантики поможет вам значительно улучшить видимость и трафик.

Этапы создания семантического ядра

Создание СЯ можно разделить на три этапа.

1. Выбор подхода для создания СЯ.

Есть несколько стратегий того, как можно собрать семантического ядро. Их применяют в зависимости от того, имеет ли ресурс структуру или только находится в процессе разработки, какой у него уровень оптимизации, какие позиции по ключевым словам он занимает и т.д..

1. Сбор запросов с помощью специальных инструментов.

Сервисы подбора ключевых слов дают возможность охватить максимальное число запросов и поисковых подсказок. Для лучшего результата стоит задействовать инструменты для анализа семантики конкурентов.

1. Формирование СЯ из общей базы запросов.

Этапы преобразования облака тематических запросов в семантическое ядро включают два основных этапа:

1. очистка базы ключей от ненужных запросов;
2. кластеризация путем деления семантики на группы.

Также в процессе анализа ключей можно отделить минус-слова. Кластеризация базы запросов предшествует распределению ключевых фраз по URL. В следующих разделах мы рассмотрим все этапы разработки семантического ядра подробно.

Подходы при создании семантического ядра

Рассмотрим стандартные схемы для создания баз ключей. В зависимости от конкретного случая можно использовать один из подходов, приведенных ниже, или же индивидуальную стратегию.

ПЕРВЫЙ ПОДХОД — ФОРМИРОВАНИЕ СТРУКТУРЫ НОВОГО САЙТА НА ОСНОВЕ СЯ.

1. Исследование рыночной ниши/торговой линейки/брифа клиента.
2. Определение списка основных запросов (seed keywords).
3. Сбор максимального количества фраз для каждого основного ключа.
4. Сбор ТОП-20 ключевых фраз, по которым ранжируются основные конкуренты.
5. Очистка полученного списка запросов от дублей и мусорных фраз (при наличии списка минус-слов).
6. Автоматическая кластеризация через SE Ranking.
7. Окончательная очистка запросов.
8. Создание структуры сайта по разделам, категориям, страницам на основе кластеризации.

ВТОРОЙ ПОДХОД — СБОР СЯ ПОД ГОТОВУЮ СТРУКТУРУ САЙТА

1. Анализ структуры и разделов сайта.
2. Определение списка основных запросов.
3. Сбор ТОП-20 ключевых фраз, по которым ранжируются основные конкуренты.
4. Сбор максимального количества релевантных ключевых фраз для запросов из п. 2 и 3.
5. Очистка от мусорных и нерелевантных фраз.
6. Разделение собранных запросов под существующие категории и страницы.

ТРЕТИЙ ПОДХОД — ОБНОВЛЕНИЕ СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА ДЛЯ САЙТА.

1. Анализ существующей семантики сайта.
2. Поиск «слабых мест»: сбор актуальных запросов в тематике, изучение поисковых подсказок, анализ конкурентов для определения недостающих ключей.
3. Создание списка упущенных запросов и распределение их по разделам, категориям, страницам.