Кто такой копирайтер и в чем состоят его обязанности

Копирайтинг для чайников: с чего начать

С главного – нужно начинать писать тексты. Можно прочитать десятки статей, как это делать правильно, но пока не попробуешь — не поймешь.

Вариант 1

Можно начать вести свой личный блог и выкладывать туда статьи на темы, которые интересны самому копирайтеру.

Минусы:

• аудитория читателей будет ограничиваться только теми, кому интересна тематика блога;
• отсутствие полноценной обратной связи от читателей и профессионального взгляда, насколько качественно написаны статьи;
• необходимо время, чтобы поисковики начали видеть блог

Плюс блог нужно будет раскручивать в сети, а это уже совсем другая профессия.

Вариант 2

Свободный самостоятельный поиск заказчиков. Применим тогда, когда есть опыт копирайтинга.

Начинающим будет сложно убедить заказчика, что именно с ними нужно начинать работать.

Вариант 3

Работа на биржах копирайтинга. Многие начинают именно с этого.

Биржа – это место, где райтеры и заказчики находятся в непосредственном контакте.

Как правило, работа копирайтером начинается с регистрации на бирже копирайтинга

Заказчик размещает свои технические задания на написание материалов, исполнители подают заявки и в случае одобрения выполняют заказ.

Дальше происходит сдача заказа и перечисление денег на внутренний счет исполнителя.

Рассчитывается стоимость работы копирайтера как определенная сумма за 1000 знаков без пробелов (збп).

Это самый быстрый вариант получить деньги за свою работу.

Наиболее известные биржи, на которых имеет смысл попробовать свои силы:

• etxt.ru;
• advego.ru;
• text.ru.

Заходим, регистрируемся, при необходимости выполняем тестовое задание и проходим тестирование на знание русского языка.

Затем начинаем выбирать заказы, пока не сильно обращая внимание на их стоимость. 

С чем столкнется неопытный райтер:

1. Заказчик не просто хочет получить текст от исполнителя, а заказ, выполненный по всем правилам ТЗ. Например, нужно придумывать и правильно оформлять заголовки, следовать плану статьи, расставлять ключевые слова по тексту, употреблять их определенное количество раз. Все это приходит с опытом. Начиная выполнять заказы, неплохо почитать дополнительно о том, что такое ключевое слово, прямое и разбавочное вхождение.
2. Необходимо внимательно изучать требования заказчика, в котором встречаются незнакомые для новичка слова: уникальность и ее проценты, тошнотность текста, водность, главред. В них нет ничего сложного, садимся и изучаем вопрос. Дальше приводим свой текст в соответствие с требованиями.
3. Поначалу придется писать статьи за очень небольшие деньги. Если нет портфолио, нет рейтинга на бирже, то придется браться за дешевые заказы. С другой стороны, это возможность набить руку, попробовать свои силы и получить обратную связь от заказчика. Стоимость работы для новичка начинается от 7-10 рублей на 1000 збп. Для наработки опыта не нужно стараться получить сразу большие заказы, лучше начинать с малого, работая над заказами в 2000-3000 знаков. Даже с такой небольшой стоимостью можно заработать первые 5000–7000 в месяц.
4. Пока нет рейтинга, все дорогие заказы будут расходиться по более опытным авторам. Но и они когда-то начинали с простейших заданий и зарабатывали свои текущие позиции упорным трудом.

Через месяц-два можно претендовать за заказы стоимостью до 40 рублей за 1000 збп.

А потом начинают появляться свои заказчики, и оплата работы постепенно вырастает до 100 рублей за 1000 збп и выше.

Кто такой кои в чем его обязанности

Дорогие друзья, если вы читали мои предыдущие статьи, то уже имеете некое представление о копирайтинге. Поэтому сегодня я решила с вами подробнее разобрать, кто же такой копирайтер простыми словами. Профессия, скажем так, новая и для многих совершенно неизвестная. Я четко помню, когда сообщала своим друзьям и родным, что стала копирайтером, то в ответ получала лишь удивленные взгляды.

Меня переспрашивали: «Кем?». То есть, как вы понимаете, слово не у каждого на слуху. Да, что уж скрывать, я сама пару лет назад и не подозревала про существование подобной специальности. И раз уж я погрузилась в мир копирайтинга, то буду рада подарить вам полезные знания об этой интернет-профессии.

Итак, начнем с того, что слово copywriting имеет английское происхождение. Оно состоит из двух частей и дословно переводится так:

• copy — текст, рукопись;
• writing — писать.

Суть работы

Автор текстов — это не просто творческий человек, умеющий красиво и интересно излагать свои мысли и преподносить читателю. Как и у любого работника, у него есть свои обязанности. Несмотря на то что эта работа действительно интересная, она не под силу каждому. Поэтому простого набора школьных знаний будет недостаточно. Почему? Потому что необходимо выделяться. И каждый заказчик желает найти достойного исполнителя. А следовательно он предъявляет свои требования к его навыкам:

• способность четко излагать свои мысли;
• писать грамотно;
• иметь приемлемый стиль написания;
• умение найти среди множества информации самую качественную и достоверную;
• хорошая самоорганизация, сдача статей в заданный срок;
• умение зацепить читателя с первых строк.

Данные требования самые обобщенные, и каждый заказчик впоследствии исходит из своих предпочтений. Еще один важный момент — необходимо читать больше литературы. Это нужно для того, чтобы иметь богатый словарный запас. Кроме того, что нужно соответствовать необходимым критериям, есть еще один момент. Авторам нужно писать в двух основных направлениях: продающие и информационные тексты. Здесь также нет свободных полетов, все четко по техническому заданию. Что оно из себя представляет:

• количество символов, которое является минимально возможным;
• тема;
• наличие в статье изображений, таблиц, видео;
• оформление статьи;
• стоп-слова;
• уникальность;
• целевая аудитория и т. д.

Таким образом, техническое задание (ТЗ) полностью отображает все предпочтения заказчика по написанию текста. То есть если в нем все сформулировано четко, учтены все важные моменты, то автору будет работать проще. Главное, соблюдать все заданные пункты. И лучше всего использовать бриф. Это небольшая анкета для заказчика, которая включает интересующие вас вопросы. Чтобы задание было выполнено более качественно.

Бриф на написание статьи

А стоит ли работать за небольшие деньги в авторских статьях?

Ведь и веб-райтерам на биржах часто платят немного?

В принципе, в самом начале карьеры вы можете попробовать — чтобы набрать опыт — даже не сколько в технике написания статей, сколько во взаимодействии с клиентами.

Правда, учтите, что ТЗ на биржах часто не имеют отношения к тем статьям, за которые хорошо платят (а настоящие продающие тексты там и не заказывают). Вот почему:

Вот почему, работая на биржах, важно не закоснеть в технически муторных, но простых с точки зрения качества статьи требованиях, а оставить себе задел для профессионального роста. Хотя заработать можно и здесь — как правило, за счет больших объемов выполняемых задач (ведь заказов действительно много)

Но это путь не для всех, а только для тех, кто готов по 10 часов строчить тексты на клавиатуре

Хотя заработать можно и здесь — как правило, за счет больших объемов выполняемых задач (ведь заказов действительно много). Но это путь не для всех, а только для тех, кто готов по 10 часов строчить тексты на клавиатуре.

Не для этого вы сюда пришли, согласитесь?

Инструменты для работы копирайтером

Тем, кто никогда не касался работы по написанию текстов, может казаться, что все очень просто написал, проверил, сдал. Но не тут-то было. Все гораздо сложнее. Необходимо использовать дополнительные инструменты в своей работе, чтобы показывать высокий уровень профессионализма.

Даже копирайтеру-профессионалу при написании текстов трудно создавать качественный продукт без интернет-помощников. Сервисы работы с текстами условно делятся на следующие группы:

• средства для проверки орфографии;
• инструменты для проверки уникальности текста;
• ресурсы для работы с ключевыми запросами пользователей;
• текстовые редакторы для проверки стилистики;
• онлайн-переводчики.

С помощью данных инструментов копирайтер работает эффективнее и пишет качественнее. Но чтобы ими пользоваться, автор должен понимать назначение каждого из них.

1. Инструменты для проверки уникальности текста. Когда копирайтер пишет статью самостоятельно, то текст априори получится уникальным, и обращаться к этому сервису нет необходимости. Но если при работе с текстом автор пользуется интернет-источниками, проверка уникальности обязательна. Если нужно проверить себя, подойдут следующие платформы: Advego Plagiatus, Text.ru, Content Watch.
2. Средства для проверки орфографии. Любому копирайтеру известны возможности онлайн-ресурсов для создания текстов, таких как Microsoft Word, Google Docs и другие. Текстовые редакторы данных сервисов проверяют правописание по умолчанию, подчеркивая грамматические и пунктуационные ошибки и предлагая авторам исправленный вариант. Пригодится копирайтеру сервис «Орфограмка» или аналогичный вариант биржи контента «Адвего». Однако нужно помнить, что использование этих помощников не освобождает копирайтера от вычитки текста. Машины проверяют ошибки на «троечку», и подчеркивают не все проблемные места. Аналогичный результат демонстрируют текстовые редакторы Google Docs, LibreOffice Writer и сервис «Орфограф». А вот сервис проверки орфографии «Адвего» видит еще меньше ошибок. Самостоятельная редактура дает 100% гарантию устранение ошибок при условии, что автор обладает нужными знаниями.
3. Текстовые редакторы для проверки стилистики. Без них тоже не обойтись. Сервисы Главред, Тургенев укажут на стилистические погрешности текста, подчеркнут тавтологию, отметят все проблемные места и помогут исправить положение. Для проверки текста на стоп-слова можно воспользоваться сервисом на бирже Контентмонстр.
4. SEO-анализ текста. При создании рекламного контента в текстах часто используются ключевые слова и целые фразы для поисковых систем. Это помогает читателю найти на просторах Интернета нужную информацию. Проверить вхождение ключевиков, водность и тошноту текста можно с помощью сервиса Адвего, Текст.ру. Для подбора ключевых фраз лучше воспользоваться ресурсом «Яндекс. Подбор слов».

Особенности профессии

Прежде всего, в сферу деятельности копирайтера входит разработка концепции бренда или рекламной акции, согласно творческому заданию (брифу). Он работает над этим заданием совместно с арт-директором, отвечающим за визуальную часть проекта.

Затем копирайтер облекает эти идеи и концепции в слова. В создании рекламных текстов копирайтер учитывает цели конкретной рекламной или брендинговой кампании, дух бренда и его целевую аудиторию. Эту и другую важную информацию он получает из брифа, который специально создан для работы творческой команды отдел стратегического планирования или маркетинга, либо менеджер проекта.

Копирайтер отвечает за текстовую часть проекта, начиная с первых презентаций идей, заканчивая финальной версией всех материалов. Его участие в подготовке презентаций может заключаться также в подготовке логического объяснения, то есть защиты, идеи или концепции.

Копирайтер вникает в маркетинговые цели клиентов и суть каждого бренда, с которым непосредственно работает. Часто присутствует на записи радио- и съемках видео-роликов, контролируя работу со текстом сценария актеров, артистов эстрады и других персонажей рекламной кампании. Он также активно участвует в подборе лица рекламной кампании.

Но кроме такой разнообразной и творческой работы, копирайтер также занимается адаптацией иностранных рекламных кампаний для российского рынка и художественным переводом рекламных слоганов, текстов и сценариев телевизионной и радио-рекламы с иностранного на русский язык.

Существует также такая разновидность копирайтеров, как SEO-копирайтеры, которые разрабатывают тексты исключительно для интернета. Приставка SEO расшифровывается как Search Engine Optimization, в переводе это означает «оптимизация поиска». Особенностью этих копирайтеров является работа над оптимизацией текстового материала для повышения популярности сайта, что достигается необходимым количеством в тексте ключевых слов и фраз, которые задает в поисковых системах пользователь интернета.

Копирайтер истинный… и не очень

В Википедии отсутствует статья про копирайтера, но есть страница о копирайтинге. В основном определении четко сказано:

(К слову, я, Сергей Трубадур, приложил в свое время руку к этой статье, и некоторые мои фразы до сих пор там используются.)

Итак, копирайтер — автор исключительно рекламных текстов. Которые, в свою очередь, делятся на продающие (прямая реклама) и имиджевые (отсроченная).

Это то, как правильно считать терминологически.

Тем не менее приходится признать: в Рунете копирайтингом называют что ни попадя. Среди прочего можно встретить такие задачи якобы для копирайтера:

• собрать информацию
• написать комментарий
• составить отзыв
• отредактировать готовую статью
• подготовить техническое задание (ТЗ)
• сделать технический материал по жесткому ТЗ
• составить инструкцию
• написать информационную статью
• набросать идей
• написать пост
• составить резюме
• расшифровать видеозапись
• закинуть тексты на сайт и так далее

А самое главное, копирайтерами называют всех без исключения авторов бирж контента, хотя лишь малая их часть занимается непосредственно продающими текстами.

В свое время мы активно боролись с искажением термина. Сейчас — смирились с положением вещей. Это как присохший к сковородке блин, который уже нельзя оторвать :).

Неважно, как вас называет клиент (автор, копирайтер, веб-райтер, редактор) — это его право. И вы тоже вправе называть себя так, как считаете нужным

Но в нашей Школе терминология четкая — и вы должны, как минимум, знать истинное значение слова:

• копирайтер пишет продающие тексты
• веб-райтер — статьи и другие информационные материалы для интернета

Форматы работы копирайтера

Копирайтер может работать как в штате компании, так и на фрилансе. Чаще встречается второй вариант — фриланс, либо работа в штате, но на удалёнке.

Многие как раз и выбирают копирайтинг, потому что надоело работать в офисе, а научиться писать тексты быстрее, чем обучиться программированию и веб-дизайну.

Чтобы развиваться в профессии, можно:

• Самостоятельно или с помощью биржи искать клиентов, набираться опыта, набирать скилл и положительные отзывы.

• Устроиться на работу в СМИ, работать с крупными проектами.

Найти вакансии в СМИ можно на HeadHanter, в сообществах ВК или тематических каналах в Телеграме. Если хотите получить работу в конкретном издании, зайдите на сайт издания и найдите раздел с вакансиями или же контактами редакции. Даже если открытых вакансий нет, попробуйте написать в редакцию и предложить помощь. Кратко расскажите о себе и приложите лучшие работы. Вы удивитесь, но многие именно так и нашли работу. В любом случае: не попробуешь — не узнаешь.

Если же работа в СМИ не интересует вас, уходите в вольное плавание. Благо фриланс дает много возможностей и перспектив для карьерного роста и увеличения заработка. Ниже я расскажу как выжить на фрилансе и заработать себе на хлеб с маслом и другие радости.

Форматы работы копирайтера

Что такое копирайтинг простыми словами

Копирайтинг — это уникальный контент не только по техническим параметрам, но и в смысловом содержании. Авторами являются копирайтеры.

Под технической уникальностью подразумевается специальные алгоритмы для поиска в интернете уже встречающихся комбинаций. Если статья скопирована, то любая проверка покажет, что это не копирайтинг. Рекомендую ознакомиться:

Как проверить текст на уникальность

Существует также понятие «рерайтинг». Говоря простыми словами, это переписывание уже существующих текстов другими словами, замена синонимами. В техническом плане она будет представлять уникальный набор, однако смысловая и авторская составляющая будет отсутствовать. Такой контент нельзя назвать копирайтингом.

Копирайтер — это очень востребованная профессия в современном мире. Это связано с огромными потоками информации и с высокой конкуренцией. Обычный текст уже не «в тренде». Необходимы различные уловки, чтобы сделать его «продающим».

Вебмастерам свойственна проблема с поиском исполнителей. Сложно найти, кто готов дешево и качественно писать для них статьи.

Услуги хороших копирайтеров стоят больших денег. Лишь малая часть вебмастеров готова оплачивать столь большие гонорары. Поэтому средняя стоимость 1000 символов по прежнему колеблется в районе 30-60 рублей. Топовые писатели берут 300-1000 рублей (на порядок дороже). Но разница в качестве написанных статей будет колосальна.

Во многих интернет-изданиях есть официальные вакансии копирайтера. Такая профессия не требует никаких дипломов. Для того, чтобы устроиться потребуется лишь написать тестовое задание.

Лишь малая часть тех, кто пишет тексты в интернете работают официально. Большинство работают в биржах контента и через биржи фриланса. Ищут без посредником заказы и выполняют их. В данном случае оплата идет по факту. Ведь куда выгоднее и дешевле платить за тексты, которые нужны.

Самые сайты для поиска работы копирайтеров:

Эти сервисы позволяют выкладывать на продажу готовые статьи на любую тему с указанием Вашей цены, тем самым зарабатывая деньги.

Контент копирайтер

Помимо написания текстов копирайтер может еще и самостоятельно их выложить на сайт. Таких людей называют «контент-копирайтерами». Короче говоря, они делает работу под ключ. Вебмастер или оптимизатор дает ему задание (это может быть простые ключевые слова или же более сложное — расширение семантического ядра). Копирайтер пишет тексты, все это публикует — получает денежку. В итоге все довольны.

Какими нужно обладать навыками?

Обязательное качество — любознательность. Если его у человека нет, то написать текст он сможет. Но вопрос, заинтересует ли это произведение других людей, остаётся открытым, потому что у всех нас разный взгляд на жизнь и разное мировоззрение. Думаю, что каждый текст найдет свою группу читателей. Чем шире эрудиция автора, тем больше групп людей он заинтересует.

Грамотность — этот навык не зря прививают нам в школе. Конечно текст должен быть написан без ошибок. Бизнесмены не будут платить деньги неграмотным специалистам. Умение анализировать данные. Автор сначала изучает вопрос по предложенной теме, читает книги и статьи конкурентов

На этом этапе важно уметь понять, какая информация действительно ценна и полезна для читателей, а какая – лишняя. Не все материалы, представленные в разных источниках по требуемой теме, имеют практическую ценность

Оригинальность мышления. Как Вам известно, плагиат запрещен. Да и заказчик не станет платить за чужой текст. Хотя иногда текст свой, а программы утверждают, что Вы его взяли с конкретного сайта. Здесь вся причина в шаблонности мышления и штампах. Если при проверке выясняется, что уникальность текста не 100%, то меняем предложения.

Проверить тексты на уникальность можно на сайтах:

• text.ru,
• content-watch.ru/text/,
• be1.ru/antiplagiat-online/,
• antiplagiat.ru/.

Трудолюбие, как это ни банально. Иногда пройдет несколько часов, пока человек поймет, что именно нужно написать и в какой форме. Если мысль не идёт, может появиться желание пробить головой стол, но лучше воспользоваться креативными техниками. Например, ознакомьтесь с креативными техниками на этих сайтах:

Кто такой копирайтер

Творческие коллективы в рекламных агентствах точно знают кто такой копирайтер, чем он занимается, и что они получат от него в результате его работы. На самом деле, любой, кто знаком с маркетингом, рекламой и дизайном, знает, что копирайтер — это творческий человек и стратегический мыслитель.

Но, попробуйте спросить людей — «Копирайтер кто это?». Например, некоторые считают, что копирайтеры — это те, кто работают в юридической фирме и пишут мелким шрифтом под рекламы надписи для защиты авторского права.

Копирайтинг не следует путать с «авторским правом». Авторское право означает, что физическое или юридическое лицо обладает исключительным законным правом воспроизводить, публиковать, продавать или распространять чью-либо работу (например, книги, музыку, предметы искусства). Целью авторского права является защита этого материала и предотвращение его незаконного использования неавторизованными агентами. Владелец указывает, что материал защищен авторским правом символом: .

Зачастую неосведомленные люди говорят так:

«О, вы копирайтер? Итак, вы пишете материал об авторских правах в нижней части рекламы? Вау … это звучит скучно».

Если вы копирайтер, тогда для вас этот диалог будет знаком:

— Итак, чем ты занимаешься?— О, я маркетинговый копирайтер. Я пишу для технологических компаний.— О, здорово.…Через двадцать минут после разговора…— Извини, могу я просто спросить — я имею в виду, чем ты на самом деле занимаешься? Я имею в виду, в чем заключается твоя работа?

Эта статья для самых разных людей.

1. для тех, кто вообще не в курсе;
2. для тех, кто хочет узнать больше;
3. для тех, кто уже копирайтер и думает что он все знает

Копирайтер — больше, чем писатель. Копирайтер — это в первую очередь творческий стратег и художественный руководитель.

Основные качества успешного копирайтера

Поскольку ваш покорный слуга самый что ни на есть копирайтер, то имеет полное право разобрать самые важные черты профессионала в этом деле. И сразу договоримся, что такие очевидные вещи как: знание русского языка и грамотность мы вынесем сразу за скобки.

Терпение

Это качество как нельзя лучше описывает действительно профессионала в своем деле. Писать нужно много, часто и содержательно. Бывают дни, когда хочется упростить текст, не дописать пару предложений, лишь бы сдать побыстрее работу.

Иногда вам будет казаться, что идей в голове не осталось и писать больше не очем. И тут на помощь может прийти еще один навык.

Самодисциплина

Какое бы ни было настроение, какая бы погода не была за бортом, но если есть задача написать за неделю 4 статьи, то так тому и быть. И ничто не должно вас остановить, даже очередная болезнь любимой кошки.

Несколько кофе перед тем как начать писать статью? Пару роликов в ютубе, чтобы войти в рабочий процесс? Три звонка друзьям по поводу планирования отдыха на выходные?

Это все защита рационализацией, некая отсрочка чтобы начать дело чуть позже. Но от такой защитной реакции легче не будет. Либо вы делаете, либо ищите другое занятие, которое будет приносить больше радости и денег по жизни.

Любознательность

Хороший копирайтер должен разбираться во всех темах, которые освещает Да или нет? На самом деле нет, не должен, как  бы это странным не показалось. на практике большинство подобных специалистов освещают тематику, с которой еще не имели ни разу дело.

И здесь понятно почему, ведь никогда не знаешь, какой заказ появится на горизонтах фриланс биржи уже завтра. Да и к тому же у многих фрилансеров бывают безденежные дни, когда они как деревья в засуху, хватаются за любую возможность заработать.

Знаете чем отличаются опытные специалисты от новичков в этом деле? Они уже выбрали себе несколько ниш в которых и получают свои заработки. Да, это всего лишь 2-3 темы в которых они более-менее разбираются и могут набирать действительно уникальные тексты.

Поэтому вот вам совет. Определите для себя тематики, в которые вам бы хотелось погрузиться глубже. А также выделяйте должное количество времени, чтобы узнавать что-то новое в выбранных нишах. И тогда “эффект белого” листа вам будет грозить не так часто, как вашим конкурентам по “копирайтерскому” цеху.