Контент что это такое простыми словами, почему он должен быть качественным

Ответы на часто задаваемые вопросы по контенту

Как определить качество контента

После написание и размещения контента желательно проверять его на эффективность. Времени должно пройти как минимум 2-4 месяца, чтобы все устаканилось, поисковые системы успели проиндексировать страницу и переранжировать ее. Смотрите позиции сайта (если они есть). Если позиций нет, то надо искать причину (их может быть очень много). Необходимо улучшить статью. Например, написать новый абзац, улучшить старые предложения и т.п. Идеальных текстов не существует, всегда есть то, что можно улучшить.

Если же позиции есть, то здесь необходимо еще внимательнее относится к качеству контента. Менять глобально что-то точно не надо, но поддерживать его в актуальном состоянии и исправлять какие-то ошибки всегда полезно.

Со временем большинство материалов начинают терять свою актуальность. Это еще одна причина возвращаться к старым статьям и частично переписывать (улучшать) их.

Что такое аудит контента

Аудит контента — это проверка его на качество. Полезен ли он людям? Отвечает ли он запросы в поисковых системах?

Аудит надо проводить как SEO-специалисту, так и специалисту в области темы текста. Писать действительно полезные тексты могут те люди, которые разбираются в этой области, иначе незнание темы будет видно и такой текст мало кто захочет читать.

Что такое медиа–контент

Медиа-контент — это картинки, видео, аудио. В последнее время стало ценится смешанные размещение на странице всех типов контента. Картинки позволяют сделать контент не таким скучным, а в видео порой быстрее и продуктивнее послушать, чем читать «простыни» текста.

Как часто обновлять контент на сайте

Чем больше и чаще происходит обновление содержимого на сайте, тем лучше. Однако зацикливаться на этом не стоит. Если есть возможность и время, то обновить, добавить что-то новое можно.

Тематический контент и нетематический

На одном и том же сайте контент может быть:

• тематическим и
• нетематическим.

Тематический контент соответствует тематике сайта, а нетематический, наоборот, уходит в сторону от основного направления. Допустим, есть кулинарный сайт, на котором публикуются рецепты приготовления блюд. Если там публикуется статья о ремонте автомобилей, то, конечно, это нетематический материал. Поисковые системы хорошо умеют различать тематический контент и нетематический.

Довольно редко подобное случается, когда вместо кулинарных рецептов вдруг автор начинает писать про обслуживание автомобиля. Однако, авторы контента – это живые люди. И они могут просто написать одну-две истории из своей жизни, пусть даже из области, скажем, «как я прошлым летом ремонтировал автомобиль, вместо того, чтобы на нем ездить, как все остальные нормальные люди, которым повезло больше, чем мне», отнюдь не связанные с тематикой сайта. А почему бы и не написать? Ведь весь сайт принадлежит автору, и он сам вправе решать, что на нем публиковать.

В отличие от сайтов, где контент обычно стараются поддерживать строго по тематике, на блогах довольно часто можно встретить нетематический контент. Очень часто блог воспринимается самим блогером и читателями блога, как личный дневник блогера. Поэтому считается нормой соотношение 60-80% тематического материала на блоге и 40-20 % нетематического.

Например, на блоге о том, как делать качественные фотографии, могут быть материалы о путешествиях автора ресурса и какие-то другие материалы «не по теме». При этом статей на таком блоге о фотографиях желательно публиковать не менее 50-60 % от общего объема опубликованных там материалов.

Эмоции – как вирусный контент

Вирусная информация вызывает сильные эмоции у человека. Например, у человека есть своя точка зрения по какому-либо вопросу. Публикация, а лучше – изображение, подтверждает его мнение, то пользователь делает репост, скриншот и отправляет товарищу. Такое действие выступает в качестве потребности в самовыражении. Вероятно, создания такого же поста с его стороны бы не было, но вот поделиться им человек всегда готов – так он доказывает свою правоту перед окружающими.
При появлении сложностей с тематикой публикации, рассматриваем базовые потребности человека – самовыражение, еда, воздух, справедливость. Все это вызывает сильные эмоции.

Контент – это вся информация в интернете.

Всё, что можно прочитать, посмотреть и скачать. Для многочисленных сайтов необходимо море качественной информации. Главные свойства контента – уникальность и сохранение авторского права. Кроме того, контент должен быть грамотно оформлен, и иметь правдивую информацию. Весь контент в интернете представлен для личного пользования и имеет собственника.

Важно понимать, что контент должен быть оптимизирован по правилам поисковиков (Яндекс, Гугл и другие). Содержание сайта – это основа для успешного продвижения

Информация должна соответствовать запросам людей. Контент должен быть актуальным для читателя. Красиво и правильно оформленный текст помогает пройти индексацию в поисковых системах.

Откуда появляется контент?

«Контент» можно получить с помощью сканера и печатной продукции. Можно позаимствовать на других сайтах. Взять идею, описать её своими словами. Использовать программы («рандомайзеры») для размножения статей можно, но крайне нежелательно. Это все подходит только для сайтов однодневок. Их цель заработать деньги на рекламе. Поисковые системы быстро находят и заносят такие сайты в черный список.

«Контент» возможно заказать на многочисленных биржах копирайта. Там же есть возможность купить готовую статью. Стоимость текстов небольшая. Главное – чтобы он был оригинальным, интересным для читателей и привлекал новых подписчиков.

Качественный же «Контент» стоит весьма дорого. Информация проходит поисковую оптимизацию (SEO). Статьи готовят опытные копирайтеры или журналисты.

Его можно условно разделить на несколько категорий:

Копирайт. Тексты написаны автором на основе своего опыта. Повышает посещаемость сайта. Такие тексты любят поисковые системы.

Рерайт. Этих текстов большинство на просторах интернета. Смысл рерайта в перефразировании готовой статьи своими словами. Если тексты взяты из разных источников, может получиться неплохой контент. Поисковые системы воспринимают рерайт, как уникальный текст. Людям же приходится долго искать ответы на свои вопросы

Особенно осторожно нужно относиться к сайтам медицинской тематики.

Копипаст. Это значит, воровство текста без правок

При этом нарушается авторское право. Страдает репутация сайта.

Перевод контента на другой язык. Неплохой источник информации. Для поисковых систем получается оригинальный авторский текст. Для многих людей тоже подходит.

Типы контента

• Мейлы. Различные рассылки на почту. Используют для продвижения сайта и для продаж продукции.
• Аудио. Контент в этом сегменте представлен в виде семинаров, обучающих лекций и музыки.
• Изображения. Сюда относят анимацию, слайды, фотоматериалы, схемы. Такой тип контента используют для лучшего восприятия материала.

Подвиды

Уникальный и не уникальный текст

Любому сайту важно иметь уникальный контент на страницах. Это значит, что информация нигде ранее не была опубликована

Не уникальный контент – это информация, которая уже была в базе поисковиков. Если сайт состоит из такого наполнение, его ждут санкции. Если же контент соответствует всем правилам поисковиков, страницу индексируют. Информация появляется в списке выдачи поисковой системы.
По доступу. Контент может быть с платным или бесплатным доступом.

Существуют многочисленные правила и хитрости для контента. Подбор ключевых слов по запросам пользователей. Их плотность в тексте. В Интернете существует немало предложений от разных компаний по продвижению в ТОП. Выбор за Вами – верить им или нет. Не могут все сайты одновременно находится в лидирующих позициях. как не может быть одновременно нескольких чемпионов. Кто-то должен находиться на втором, третьем местах.

Пройдясь по этой ссылке, каждый желающий может приобрести “Курсы по созданию продающего сайта”:

Что учитывают в оценке качественного контента?

1. Уникальность. Автор текста перед публикацией обязательно пользуется сервисами проверки. Однако одной уникальности текста мало.
2. Тошнота. Термин из SEO. Показывает процент ключевых слов в статье. Если текст переспамлен ключами, можно нарваться на санкции поисковых систем. На качественных сайтах контент написан для людей.
3. Оформление. Информация сливается с фоном сайта. Плохо для посетителей и поисковиков. Текст подан блоком без разбивки на заголовки, разделы и абзацы. Нет рисунков и видео на странице. Не расставлены акценты в материале.
4. Грамотность. Ошибки, сокращения, использование сленга ухудшает качество контента. Пользователи не хотят читать сложные для восприятия тексты. Исправляют недостатки контента редакторы сайта.

Контент: релевантный и нерелевантный

Релевантность контента еще плотнее затрагивает тему поискового продвижения сайтов. Про релевантность я уже писал здесь.

Релевантный контент — тот, который наиболее близок информации, которую хочет получить пользователь. Нерелевантный — не соответствует запросу пользователя.

Особенно ясно это становится на примере фото и видео. Поисковым системам очень сложно анализировать медиаконтент, поэтому при его ранжировании они во много опираются на контекст употребления и описание материалов. Фото и видео без подписей, описания — никак не отранжируешь, согласитесь.

Легкий пример — поиск в Google по картинкам. Да, поисковая система на основе своего опыта определить что изображено на фото — таблица, лицо, люди, пейзаж, автомобиль. Но не более того.

И если вы хотите продвигать контент сайта в поиске, тексты должны отвечать запросам; фото, видео и аудио — иметь описание.

В основном это работа ложится на авторов или контент-менеджеров — в зависимости от методологии наполнения сайта.

Как контент-менеджер создает качественный релевантный контент?

Все просто, достаточно следить за выполнением критериев качества и релевантности.

Релевантный контент — тот, который отвечает на запрос или группу запросов. Вот пример из практики: есть группа запросов, нужно создать текстовую страницу, включающую в себя раскрытие темы через ответы на запрашиваемые пользователями в поиске запросы.

Очевидно, что если вы пишете об этих вещах, поисковая система делает пометку — ага, контент релевантный. Теперь встает вопрос качества. И если поисковая система в состоянии сравнить качество контента на разных сайтах через отслеживание, допустим, поведенческих факторов, то владельцу сайта или контент менеджеру труднее.

Им приходится оперировать несколькими факторами, в числе которых — полнота раскрытия темы в конкретной статье в соответствии с группой запросов и в сравнении с аналогичными статьями на сайтах-конкурентах.

Качественный и релевантный контент — емкий, простой и понятный, несущий в себе информацию по заданным запросам. В следующей статье расскажу, как правильно написать статью для сайта, которая займёт ТОПовое место в выдаче.

Медиаконтент: шок-контент, фото- и видеоконтент

Есть особая группа контента — медиаконтент. По сравнению с текстом, размер таких файлов во много раз больше. Медиаконтент является доминирующим в доле объемов пользовательского трафика, передаваемого по всему миру.

В основном это:

Особая подгруппа медиа-контента — шок-контент т.е. фото- или видеоинформация, которая может шокировать человека и нанести вред его психике.

Например это могут быть записи и снимки:

• Убийств, насилия, несчастных случаев, террористических актов, жестокого обращения с людьми и животными;
• Катастроф и аварий: аварии автомобилей, массовая гибель людей;
• Некоторые виды порнографии;
• Некоторые фильмы ужасов;
• Медицинский контент: заболевания, открытые травмы и увечья, проведение операций и т.п.

И если вы сами не размещаете на своем блоге о здоровье шок-контент, вполне может случиться так что у вас проскользнет шок-реклама: изображение человека с ожирением или некрасивым заболеванием и пр.

После этого нововведения количество шок-тизеров пошло на убыль.

Распространение шок-контента в сети, как вы понимаете, не остановить. Если есть потребность в контенте — будут создаваться сайты, аккумулирующие подобные видео и фото. Ситуация как с онлайн-кинотеатрами и казино — незаконно, но в случае чего всегда можно переехать на новый домен или абузоустойчивый хостинг. Я уж не говорю про анонимные форумы без премодерации сообщений — попробуй уследи кто там и что загрузил на твой сайт.

На этом статью пора завершать — я рассмотрел все типы контента, рассказал особенности, показал несколько классификаций. Подробно остановился на таком параметре как уникальность контента.

Приходите за контентом еще

In content Google trust

Веб ресурс, публикующий уникальную информацию (фотографии, статьи, видео и аудио) обладает любопытным показателем — трастом. Термин заимствован из английского. В переводе означает доверие. Траст не может быть выражен численно. Это определенная степень доверия, он определяет отношение поисковых машин к ресурсу. Сегодня только Google и Яндекс могут выдать вам уровень Траста (у Google этот показатель называется TrustRank).

Контент — это еще и товар, продукт интеллектуальной деятельности человека. Владелец веб ресурса может контент купить. Люди, которые занимаются созданием информационной начинки ресурсов, называются копирайтерами.

Пользователи и посетители ресурса так же принимают участие в создание контента, который называется пользовательским. Это понятие объединяет пользовательские стихи, комментарии, описание опыта, размышления. Такой контент является по сути обратной связью между владельцем ресурса и посетителями.

Классификация по размещению

Эта классификация больше необходима тем компаниям, которые практикуют омниканальность, то есть ведут сразу несколько блогов в разных соцсетях. Тогда им необходимо различать:

• контент для собственного сайта или для блога, который находится на сайте, а не в соцсети. Преимущество такой площадки заключается в том, что автор блога имеет полную свободу при выборе форматов контента. Кроме того, на сайт легко репостнуть свой или чужой контент из соцсетей;
• контент для социальных сетей. У таких материалов свое преимущество – их увидит большее число читателей, ведь в соцсетях люди проводят больше времени. Однако форматы публикаций жестко ограничены самой соцсетью. На YouTube не получится выложить большую статью, в TikTok неуместна инфографика, а в Instagram не получится использовать аудио;
• контент для рассылок. По электронной почте или в мессенджерах пользователи хотят получать только выжимку информации, дополненную картинкой, ссылкой или видео;
• контент для мероприятий. На живых и онлайн-мероприятиях удобно показывать людям то, что не подошло по формату для интернет-площадок. Обычно на мероприятиях используются презентации или видео, но также будут уместны живые монологи. 

Чем больше видов контента будет давать аудитории компания, тем интереснее будет наблюдать за ней. Благодаря разнообразным материалам продавец формирует свой имидж, транслирует потенциальным клиентам свои ценности, подтверждает экспертность. В итоге число приверженцев бренда растет и выручка с продаж тоже увеличивается.

Качество контента для поисковиков

Для людей публикации на сайте воспринимаются чем-то вроде «Большой советской энциклопедии» в удобном формате вперемешку с клубом по интересам, в котором можно почитать чужие комментарии и поделиться своим мнением. Теперь рассмотрим контент в разрезе интернет-продвижения. Качественные материалы помогают сайту лучше ранжироваться в поисковых системах. Это логично. В конечном итоге это приводит к вам больше посетителей.

Сегодня поисковики стали крайне разборчивыми. Даже привередливыми. Алгоритмы работы Google и «Яндекса» за последние годы существенно усложнились. Теперь мало просто закупить огромное количество ссылок и благополучно забыть про это, извлекая свою выгоду пассивно. Необходимо регулярно наполнять сайт хорошими материалами. Поисковые системы оценивают качество контента, исходя из целого ряда факторов:

• уникальности (это даже не обсуждается);

• времени, которое пользователи проводят за чтением статей;

• даты публикации (чем свежее материалы, тем больше шансов попасть в топ).

Актуальные материалы привлекают аудиторию к вашему ресурсу. Посетители с удовольствием заказывают у тех, кому доверяют. Написав интересную статью, вы можете быть уверены: ею захотят поделиться. А значит, естественным и, к слову, бесплатным образом у вашего сайта увеличится ссылочная масса, а у вас или компании, которую вы продвигаете, сложится хороший имидж. В конечном итоге все это создает благоприятные предпосылки для главной цели – получения прибыли.

Зачем нужен контент-план

Четкое расписание публикаций позволяет достичь сразу же нескольких целей:

Экономия времени. Не придется каждый раз долго сидеть и выдумать тему для поста. В графике будет четко отражено, что нужно сделать в конкретный момент. Нередко еще при составлении плана в голову приходят мысли, касающиеся структуры будущего текста или видео. Необходимо фиксировать эти идеи, они помогут в будущем при детальной проработке контента. Также не придется тратить время на припоминание.
Регулярность постов. В плане всегда закладывается дедлайн и дата размещения публикации. Здесь есть еще один важный момент: когда статьи или видео выходят по определенному графику, пользователям проще следить за любимым блогером. Если же публикации появляются от случая к случаю, аудитория начинает забывать про сайт, группу или канал.
Возможность готовить публикации заранее, тщательно их продумывать и прорабатывать.
Разработка стратегии продвижения сайта, продукта, блога и другого ресурса. Когда схема публикаций перед глазами, гораздо легче расставить их в правильном порядке, чтобы они мягко вели читателя по маркетинговому пути: от знакомства с продуктом и подогрева интереса к нему до покупки, заказа или иного целевого действия.
Автор понимает, как общаться с аудиторией: как часто делать посты, как оформить сайт или блог, какие типы информации лучше воспринимаются аудиторией.
Возможность поддерживать стабильное качество публикаций. Когда есть четкий график, гораздо проще готовить тематические посты, продумывать их структуру и содержание, а не сочинять хоть что-то, лишь бы было

Написанное на коленке за 15 минут редко привлекает к себе внимание. Работа с разной аудиторией, ее максимальный охват

Иногда у блога бывают очень разнообразные посетители, и подобрать тему так, чтобы она зацепила всех, сложно. Если же разбить аудиторию на группы, подбирать материалы для каждой и последовательно выставлять их на сайте, то получится поработать практически с каждым. Тогда аудитория не будет теряться и разбегаться.
Систематизация материала. Схема позволяет увидеть весь материал площадки буквально на одной странице. Благодаря этому упрощается работа проставлением ссылок на другие статьи сайта. Можно заранее продумать, в каком материале сделать отсылку на публикацию из прошлого месяца, а в каком на вчерашнюю.
Возможность вернуться к прошлым постам. Иногда старым материалам можно и нужно давать новую жизнь: освежать списки фильмов и книг, дополнять лайфхаки и прочее, один взгляд на график позволит выделить такие темы.
Полное раскрытие темы, приведение всего материала к единому стилю. Если не составлять контент-план, то можно упустить важные детали или подтемы. Есть риск ведения непоследовательного повествования. А читателям не нравится, когда рассказчик прыгает с «5 на 10», и у постов не прослеживается четкая логика.

Наличие четкого графика позволяет подходить к ведению более профессионально, делать каждую публикацию качественной и размещать её на сайте вовремя. Без грамотного планирования можно утонуть в потоке информации, уйти в сторону от своей цели, растерять аудиторию, которой непонятна логика постов.

Контент и сотовая связь

Поскольку сейчас у каждого человека есть мобильный телефон, и доступ в Интернет, то большое количество информации человек может получать через своего мобильного оператора. В большинстве случаев операторы заключают договор с контент-провайдером, и они предоставляют людям уже платные услуги.

Мобильный оператор получает за это определенное вознаграждение, если его пользователи пользуются этой услугой.  Часто бывает ситуация, когда пользователю приходит SMS сообщения, что ему дают возможность бесплатно попробовать тот или иной сервис, но со следующего месяца с него будет взиматься абонентская плата.

Если человек сразу не отключил у себя какую-то рассылку, например гороскоп, то за месяц, пока услуга бесплатна, человека забывает, а со следующего месяца начинают списывать денежные средства. Некоторые пользователи мобильных операторов так и не замечают, что у них списывают каждый месяц лишние денежные средства.

Поэтому внимательно следите за тем, на какие сервисы вы подписываетесь, потому что, за всё лишнее придётся платить.

Техническое задание для создания контента

Для достижения такого результата перед созданием элементов контента нужно формировать четкое техническое задание. Техническое задание – это список требований, пожеланий, рекомендаций, на основе которых создается определенный тип материала.

От четкого и емкого формулирования ТЗ зависит качество полученного в его результате текста. В техническом задании указывают информацию о:

• необходимой уникальности текста;
• количестве знаков;
• структуре;
• тематической наполненности текста (заголовки, подзаголовки, вопросы и проблемы, которые надо раскрыть);
• целевой аудитории. Тексты для школьников и бизнесменов, мам в декрете и студентов будут написаны по-разному;
• площадке для размещения материала. Например, тексты для Инстаграма, Фейсбука и обычного блога будут разные по структуре и визуальному оформлению;
• о дополнительных элементах для оптимизации материала (title, description, мета-теги).

Перед формулированием технического задания следует определить вид необходимого контента.

Виды контента по размещению

Для размещения контента предусмотрены различные площадки со своими достоинствами и целевой аудиторией.

Контент для сайта

Пожалуй, наибольшую свободу даёт именно собственный сайт как площадка. Сюда можно загрузить любой контент, в том числе, интерактивный. Более того, на сайте легко размещается контент с других площадок — в частности, из соцсетей и видеохостингов.

Сайт нужен с целью организации информации в необходимом порядке и объёме, что редко доступно в соцсетях или на других площадках.

В зависимости от вашего предложения, разместите такой контент, который лучше всего продемонстрирует преимущества и побудит аудиторию к действию.

Сайт застройщика должен содержать планы этажей и калькулятор ипотеки — всё в интерактивном виде. Сайт видеопродакшна трудно представить без портфолио о шоурила, загруженного с YouTube или Vimeo.

Контент для соцсетей

Люди проводят в соцсетях существенную часть времени. Присутствуя в них и размещая свой контент — тексты, видео, аудио, опросы, конкурсы — вы становитесь ближе к потенциальным заказчикам и партнёрам.

Контент для видеохостингов

Видеопрезентации, примеры съёмок, интервью идеальны для размещения на YouTube, Vimeo и других площадках. Легче показать и рассказать о чём-то в динамике, чем ограничиваться безликим текстом или отрывочными фотографиями.

Контент для рассылок

В рассылки вы можете подгрузить различные типы контента.

Основу составляет текст, но для более красочного представления предложения следует добавлять изображения, видео и ссылки.

Люди хотят получать в рассылках полезную информацию — это «доставка на дом». Вместо того, чтобы отягощать их хождением по ресурсам, лучше отправлять всё самое нужное прямо на руки пользователям.

Контент для мероприятий

Это то, что трудно разместить в интернете или в печатном материале.

Мероприятия — живой формат, и это его основная ценность

Можно какими угодно ухищрениями изложить всё самое важное в интернете, но эффект окажется другим

Люди собираются вместе для общения, поэтому ивенты — особый формат с уникальным подходом к контенту.

В этом случае предстоит разработать систему коммуникации для посетителей, программу секций и выступлений, раздаточные материалы, оповещения, итоговые рассылки.

Сквозная аналитика

 от 990 рублей в месяц

• Автоматически собирайте данные с рекламных площадок, сервисов и CRM в удобные отчеты
• Анализируйте воронку продаж от показов до ROI
• Настройте интеграции c CRM и другими сервисами: более 50 готовых решений
• Оптимизируйте свой маркетинг с помощью подробных отчетов: дашборды, графики, диаграммы
• Кастомизируйте таблицы, добавляйте свои метрики. Стройте отчеты моментально за любые периоды

Узнать подробнее

Как защитить свой уникальный контент

Защитить уникальный контент помогут возможности поисковых систем. В сервисе Яндекс. Вебмастер это делают следующим образом:

1. Пишут уникальный текст.
2. Выбирают ресурс, на котором планируют публикацию контента, кликают на кнопку «содержимое сайта», а затем на «оригинальные тексты».
3. После открытия специального поля копируют в него собственный материал (минимальный объем — 500 тыс. символов, максимальный — не более 32 тыс. символов).
4. Если все действия выполнены правильно, работа появится в списке загруженных, а за владельцем сайта будет закреплено авторское право на эту статью.

Похожий алгоритм действий в Google: нужно зарегистрировать аккаунт в социальной сети Google+ и при заполнении личных данных добавить ссылку на собственный интернет-портал.

Нестандартные подходы в контент-маркетинге

Ух… Теперь переводим внутреннего Ботаника в спящий режим). Ведь самая скучная часть данного материала позади. Кстати, за всеми этими классификациями мною был упущен еще один важный момент.

Весь контент условно можно еще поделить на уникальный и неуникальный. Считается, что Великие Боги Интернета благоволят и поощряют исключительно первый тип контента. И не мудрено, ведь при современной плотности новостного потока, целевой аудитории сложно зацепиться за что-то новое, свежее и качественное.

Я здесь свои тапочки фирменные оставлю

В перечне видов контента я сознательно упустил один очень важный. Потому что он стоит особняком. Я имею ввиду всеми хваленый продакт плейсмент. Понятно, что это такой вид рекламы, который ненавязчиво предлагает зрителю тот или иной бренд.

Но еще здесь важно и то, что при таком подходе книги, кино, театры, живопись, музыка, также становятся элементами контент-маркетинга

Только в этом случае мы имеем дело не просто с постом в соцсетях, а целой глыбой, которую сложно обойти своим вниманием

Ведь если очередной пост блогера в Инстаграме можно и пройти мимо, то на выход нового сезона любимого сериала практически нет шансов не отреагировать сильной эмоциональной реакцией. Тут-то, когда вы вовлечены в ознакомление с контентом, вам и подсовывают продакт плейсмент).

Виды контента

В интернете контент бывает в следующих вариантах: текст, видео, фото и различные графические изображения, аудиоформат, и смешанный вариант.

В разных видах деятельности, на разных страницах используются разные виды контента. Каждую минуту в интернете пользователи загружают огромное количество страниц с текстом, большой объём фотографий, аудио и видеофайлов.

Больше пользуются популярностью те сайты, которые используют и совмещают у себя на страницах разные варианты контента. Если есть в интернете группа по изучению английского языка, то она будет более полезной и популярной, если на странице размещена информация разных видов контента.

Благодаря наличию в сети интернет разных видов контента, изучать новую информацию, например иностранный язык, можно в любом месте, используя для этого наушники.  Например, по пути на работу в транспорте, сидя в пробке в автомобиле, или когда спит ребёнок.

Также при изучении иностранного языка у всех пользователей разный уровень, кто-то захочет изучать иностранный язык с помощью просмотра видео, а кому-то для начала подойдёт изучение картинок, где будут написаны слова и их перевод.

Это касается любого сайта, чем больше и разнообразнее в нём контент, тем больше им интересуются пользователи, и он приносит больше пользы.

Платный и бесплатный контент

Платный контент обычно становится доступен пользователю после оплаты денежных средств, и ему открывается доступ, или отправляются нужные файлы.

Большинство информации в сети Интернет представлена как бесплатный контент.

В сети интернет вся информация может быть уникальной, то есть, создана автором, или копирование другой информации. В интернете такую информацию называют копипаст, это значит, этот контент скопировали из других источников. Копировать и размещать чужую информацию, то есть воровать её, незаконно. В поисковой системе есть специальные алгоритмы, которые вычисляют такие сайты с copypasta, и ограничивают их работу. Поэтому размещать на своих страницах скопированную чужую информацию вредно.

И те владельцы сайтов и страниц в сети интернет, которые хотят, чтобы их блог существовал дольше, должны позаботиться о том, чтобы информация была уникальна и не дублировалась на других сайтах.

Нежелательный контент

Помимо полезной и нужной информации в сети интернет можно найти и вредную и нежелательную информацию. Например, это касается информации и материалов, где показывается и пропагандируется жестокое обращение с животными и людьми, агрессия, насилие, и порнография.

Пользователей сети интернет, особенно детей,  нужно оградить от такой информации, для этого есть специальное программное обеспечение, которое дает возможность найти и заблокировать подобные сайты, где вредная информация. Обычно такое программное обеспечение называется контент-фильтр.

Типы контента по способам написания

Текстовый контент создается в виде копирайтинга, рерайтинга, копипаста, синонимайзинга, перевода. Наиболее ценные материалы — авторские. Они содержат идею, аналогов которой нет на других порталах: описание личного опыта, размышления, истории из жизни.

Копирайтинг

Цель такого текста — реклама товаров и услуг, продвижение сайта. Принято различать продающий, имиджевый, seo-копирайтинг. Первые 2 варианта — достаточно сложные, требуют глубокого погружения в тему и корректной со стилистической точки зрения подачи информации. Все это можно отнести и к seo-текстам, однако здесь больше внимания уделяется не формированию положительного мнения о бренде, а адекватному вписыванию ключевых слов. Такие тексты пишутся в информационном стиле.

Копирайтинг — написание текста с целью рекламы.

Рерайтинг

Рерайтинг — переписывание уже существующего текста. За основу берется новость, статья, обзор и др. Создавая работу, копирайтер может использовать как 1 источник, так и несколько. Готовый материал должен получиться уникальным, полным, грамотным. Ошибки, домыслы, комментарии и личное мнение автора из работы лучше убрать.

Перевод

Если информация отсутствует в русскоязычном сегменте интернета, ее можно найти на интернет-порталах других стран. Перевод статей должен быть грамотным, отражать смысл, не искажать основных фактов.

Перевод информации должен быть грамотным.

Скан

Этот вид контента неуникальный, т.к. речь идет о старых книгах, газетах, журналах, коллекционных изданиях. Чтобы опубликовать материал на своем сайте, нужно отсканировать его и перевести в текстовый формат. Работы можно скачать с бесплатных онлайн-библиотек или торрентов, однако перед публикацией лучше проверить готовый текст на уникальность.

Синонимайз

Синонимайз — способ уникализации текста, при котором в документ добавляются новые элементы, а слова заменяются на близкие по значению аналоги. Делать это можно вручную или автоматически: в этом помогут сервисы Smartrewriter, M1plus, Sintxt.

Синонимайз — способ получения контента.

Копипаст

Копипаст — работа, взятая с другого ресурса: текст публикуется без уникализации и остается неизменным. Это худший вариант заполнения интернет-портала. Он рискует подвергнуться санкциям поисковых машин, а репутация компании ухудшится. Кроме того, такая ситуация — нарушение авторских прав.

Пользовательский

К нему относится все, что создают и распространяют клиенты фирмы. Это комментарии, обзоры товаров, отзывы. Преимущество пользовательского контента — повышение доверия к бренду, т.к. потенциальные клиенты с большей охотой поверят не рекламе, а таким же покупателям, как и они сами.

Пользовательский контент — комментарии и отзывы.

Критерии качественного контента

Люди ищут прежде всего полезную информацию

Раньше для продвижения сайтов достаточно было прописать в статьях и заголовках ключевые слова и фразы.

Далее можно было быть уверенным в том, что материал найдет свою целевую аудиторию и распознается поисковыми системами. Сегодня такой способ не работает.

Главное требование современной онлайн аудитории – полезность, актуальность. Все материалы создают «для людей», а не поисковых машин, то есть соответствовать таким критериям:

• уникальность. Тексты, изображения, видеоматериалы должны быть уникальными, не повторять ранее написанные идеи и изложения. Пользователи в Интернете легко вычисляют плагиат, существует много программ для проверки уникальности. Создавая материалы для наполнения сайта, нужно придумывать новые идеи, предлагать свежий взгляд;
• актуальность. Материалы должны соответствовать требованиям времени, быть новыми и соответствовать запросам целевой аудитории. Например, создавая контент о продвижении в Инстаграме или Фейсбуке для школьников и начинающих блогеров, следует учитывать то, что алгоритмы работы этих социальных сетей меняются каждый месяц. При написании статей на эту тематику нельзя брать за основу информацию годичной давности — она будет устаревшая;
• полезность. Контент ХХІ века – это полезный контент. Каждая статья, заметка, влог должны решать определенную проблему. Посетители сайтов, блогов и информационных ресурсов приходят туда за поиском решений. Если они этого не находят, они ищут это в других местах. Контент должен предлагать разные варианты решения проблем, завлекать читателя интересными подходами и методами, предлагать «лайфхаки»;
• лаконичность, доступность. У пользователей нет времени читать длинные полотна текстов. Все материалы должны быть структурированы и визуализированы. Инфографики, схемы, таблицы, картинки и фотографии – это повышает шансы на то, что такой контент уйдет в «сохраненные» и станет популярным.

Пропуская любой контент через фильтр этих критериев, на выходе можно получить материал, который максимально будет соответствовать требованиям современного информационного сообщества.

Яркость заголовка в тексте

Даже для самой увлекательной и ценной статьи, важно придумать яркий, захватывающий заголовок. После прихода очередного посетителя, именно это формирует первое впечатление о происходящем на интернет портале

Заголовок дает понять, «что я сейчас прочитаю и нужно ли мне это?». Секреты по формированию цепляющего заголовка:

• Использование цифр – человеку нравится конкретика (что он прочитает и сколько). Например – «5 лучших способов поднять иммунитет»;
• Скрытое обещание поделиться интересными сведениями. Например, «Санкции в Instagram: очередной запрет для бизнеса».
• Использование вопросительной формы или фразы, которая вызывает любопытство;
• Формирование полезного руководства. Например, «Пошаговая инструкция, как привлечь целевую аудиторию».

Помимо этого допустимо использовать различные триггеры – своеобразный провокационный стиль написания, который скрытно заставляет гостя реагировать на контент – психологический прием.