Как создать личный бренд: инструкция, инструменты, книги и фишки

Задачи, которые решает личный брендинг

• Повышение узнаваемости эксперта.
• Добавление авторитета компании через личный бренд руководителя: 77% потребителей с большей вероятностью будут покупать у той компании, чей глава пользуется социальными сетями.
• Увеличение продаж и стоимости услуг.
• Наём сотрудников, включая сокращение затрат на поиск и подбор, — люди сами приходят к тем, к мнению которых они прислушиваются, чьи ценности и идеи им близки и с кем они хотят работать.
• Привлечение партнёров и инвесторов.
• Защита бизнеса через привлечение предпринимательского сообщества — например, от рейдерских захватов или некорректных действий правоохранительных органов (например, как это было с сетью АндерСон и Dodo Pizza).
• Поиск работы — резюме может даже не понадобиться.

«Хороший профиль в соцсети и публичность — ваше оружие. Я призываю всех тратить время и силы на то, чтобы развивать свои соцсети. Сегодня это такая же форма выражения, как и хорошо пошитый костюм.

…Пост в фейсбуке стал таким виральным, что представители прокуратуры сами вышли на меня ещё до того, как мы собрали информацию о всех нарушениях, и попросили более детально описать ситуацию».

Анастасия Татулова, основательница сети кафе АндерСон

Как продвигать и развивать личный бренд?

Продвигать свой бренд можно через несколько каналов:

Сайт

Он выполняет сразу две функции – привлекает внимание к персоне, и выступает витриной для проектов и визитной карточкой. Но чтобы люди его заметили, нужно вкладываться в его продвижение в топе выдачи запросов – нанимать копирайтеров, заполнять полезной и уникальной информацией

Например, психолог может вести на своём сайте блог о распространённых психологических недугах и отвечать на вопросы в ветке форуме.

Упоминания в СМИ. Идеальный вариант повышения своей узнаваемости. Интервью, цитирования вашего мнения – все это положительно скажется на продвижении. Если вы сумеете зарекомендовать себя в СМИ как авторитетного эксперта, люди будут верить вашему мнению. Найти бесплатную возможность заявить о своём мнение в СМИ можно через портал журналистских запросов «Pressfeed».

Участие в отраслевых мероприятиях. Это могут быть конференции, мастер-классы. Старайтесь быть на виду, попадать на коллективные снимки с мероприятий. Блогерам могут помочь так называемые «сходки» и фесты. Ищите информацию о самых интересных событиях своей сферы и находите возможность попасть на них.

Навязчивая реклама на страницах газет и рекламных банеров сайтов может плохо сказаться на продвижении личного бренда

Важно сделать так, чтобы человек узнал о вас сам, не стоит навязываться и делать спам – рассылку

Быть или не быть?

А как обстоят дела внутри компании, руководитель которой имеет личный бренд? Для начала нужно признать — стремление к общению с человеком, имя которого известно за пределами круга его друзей и родственников, для многих играет большую роль. Но, помимо этого, люди, как правило, видят харизматичную личность — лидера, способного вдохновлять и вести вперёд. Основатель компании Apple Стив Джобс проводил «чистку кадров», задавая каждому вопрос, за неправильный ответ на который следовало увольнение. Он позволял себе резкие высказывания в адрес сотрудников и их работы, но вот что интересно — один из бывших коллег, работавший напрямую со Стивом, характеризует его как визионера и гениального руководителя. «Возможно, в этом и есть секрет успеха Стива Джобса, —  рассказывает он. — Если ему что-то не нравилось, он говорил об этом сразу».

Личный бренд и экспертность

Оптимальный вариант для фрилансеров и независимых специалистов — строить личный бренд на основе своей экспертности. Люди хотят работать с лучшими специалистами на рынке и экспертами в своем деле.

Круто, если вы профессионал, но этого мало. Чтобы выбрали вас, нужно быть на виду: заявлять о себе, продвигать свое имя и услуги. Цель — создать образ эксперта в определенной тематике или нише в глазах целевой аудитории. Тогда заказчики будут обращаться к вам.

Статус эксперта стоит на двух понятиях: профессионализм и узнаваемость. Чтобы стать узнаваемым, вам придется стать публичным и собрать убедительные социальные доказательства профессионализма (рейтинги, награды, премии, статьи в СМИ, книга или для начала — отзывы ваших благодарных клиентов). Это работает и на уровне «фрилансер с биржи», и для самых топовых экспертов.

Создание личного бренда. Первые шаги

Возможно, вы ищете новую работу, или хотите продвинуться по службе, или вы ищете какие-то дополнительные инструменты и ресурсы для работы, которая у вас уже есть. Если у вас нет четкого ценностного предложения, личного бренда, тогда действительно трудно оказать положительное влияние на тех людей, которые принимают эти решения, чтобы дать вам эту работу или эти ресурсы. Люди, которые имеют такие возможности, являются вашей целевой аудиторией, и вам необходимо правильно их позиционировать.

Когда вы четко определите свое ценностное предложение, свою целевую аудиторию и цели, которые у вас есть, тогда вы сможете усилить влияние. Наращивание влияния в глазах тех лиц, кто принимает решения означает, что вы можете определять их потребности и реагировать на них, но у вас также должна быть стратегия того, как вы хотите выглядеть для них самих. И здесь мы затрагиваем вопрос доверия, потому что никакой личный бренд ничего не стоит, если к вам нет доверия.

Посмотрим на формулу для укрепления доверия к вашему личному бренду. Формула для укрепления доверия заключается в том, что ваша ценность плюс ваши действия равны доверию. Многие люди делают действительно хорошую работу, и они принимают действительно хорошие решения, и ведут честную жизнь, но они не говорят людям, почему они это делают. Они не привязывают это действие к значению, и они не получают кредит доверия. А в мире персонального брендинга и карьерного роста вам нужно доверие, чтобы усилить влияние.

Персональный брендинг – это то, как вас воспринимают другие люди

Не всегда важно, что вы думаете, важно то, как воспринимает вас аудитория. Многие люди действуют по такой формуле: «Неважно, что о тебе думают другие люди, важно, что у тебя на душе»

Конечно важно, что у вас на душе, но если люди воспринимают вас как настойчивых и не склонных к сотрудничеству, они могут принимать решения, которые негативно влияют на вашу карьеру и ваше будущее в компании.

Поэтому подумайте о том, как, по вашему мнению, люди вас воспринимают. Если вы спросите десятерых своих коллег, друзей или деловых партнеров, как бы они описали вас? Могут ли они описать вас как кого-то, кто всегда сотрудничает и идет навстречу? Или они могут сказать, что вы как бы пытаетесь захватить власть в любых дискуссиях и не замечаете других? Как бы вы хотели, чтобы вас запомнили, и какую роль вы играете сегодня? Это некоторые вопросы, которые вы можете задать себе, чтобы получить представление о том, кто вы есть, с точки зрения восприятия в данный момент времени.

Компании продают свой продукт людям, которые находят предложение их бренда привлекательным и людям, которые могут позволить себе этот продукт. Персональный брендинг работает так же. Вы продвигаете и позиционируете себя среди аудитории, которая найдет вас актуальным и убедительным. И вот тут все становится немного сложнее.

Вы должны определить свою целевую аудиторию. Кто те люди, или сообщества, или компании, или даже отрасли, которые хотели бы вас заполучить? Вы можете вспомнить людей, с которыми вам было легче всего работать. И если вы ищете работу или хотите сменить ее, то такие люди должны также войти в вашу целевую аудиторию. Вы должны сформировать свою аудиторию вплоть до таких людей, так как у вас есть что-то общее с ними. А значит, вы можете проанализировать, какие компании ищут людей, похожих на вас, людей с похожими навыками, качествами и ценностями.

Как только вы определили, кто эта аудитория, становится еще сложнее. Потому что у людей есть два вида потребностей: функциональные и эмоциональные. Когда вы думаете о целевой аудитории вы должны понимать, что им требуется. Может быть, им нужно, чтобы вы обладали определенными техническими навыками, работали сверхурочно или укладывались в рамки бюджета. Но как они должны вас чувствовать? Какую эмоциональную связь вы можете установить с ними, чтобы иметь возможность строить отношения и возможность собственного влияния в будущем? 

Многие люди хотят чувствовать себя в безопасности. Они хотят доверять вам, хотят чувствовать сотрудничество или близость с вами

Но обратите внимание, когда вы разговариваете с целевой аудиторией, взаимодействуете ли вы с ними? Думайте ли вы о том, как вы можете сделать себя привлекательным для этой целевой аудитории? Как вы можете показать себя в лучшем свете, в лучшей ситуации, чтобы начать эти отношения?

Построение персонального бренда

Неважно, ищете вы лучшую работу, хотите продвижение по службе или расширяете сеть, создание личного бренда поможет достичь ваших целей. Для этого следуйте основным правилам, как создать персональный бренд:. Выполнив такой чек-лист, личный бренд будет развиваться и приведет вас к дальнейшим успехам

Но не забывайте и про офлайн-мир. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут встретиться с вами. Визитные карточки так же важны для вашего брендинга, как и социальные сети. 

Выполнив такой чек-лист, личный бренд будет развиваться и приведет вас к дальнейшим успехам. Но не забывайте и про офлайн-мир. Ваш личный бренд должен охватывать все места, где ваши клиенты могут встретиться с вами. Визитные карточки так же важны для вашего брендинга, как и социальные сети. 

В идеале, если вы хотите, чтобы ваш личный бренд охватывал всю вашу общественную жизнь, задумайтесь даже над тем, в какой одежде появляетесь на улице. Вряд ли Дональд Трамп будет бродить по улице в старых джинсах и футболке, а рок-звезда пойдет по магазинам в модном костюме.

 С чем нужно быть аккуратным?

При построении личного бренда многие пользователи, особенно те, кто продвигает себя самостоятельно, совершают типичные ошибки:

Ждут немедленных результатов. Построение персонального бренда — это долгий путь. Вам потребуются годы, чтобы постепенно найти новые интересные проекты, увеличить ценник и значимость вашей фигуры. Чтобы стать успешным, ведите свои соц. сети, общайтесь с журналистами, посещайте интересные мероприятия, повышайте узнаваемость своего личного бренда.

Бросают всё на середине пути. Постоянное общение с прессой, написание постов для соц. сетей и очные встречи с аудиторией сильно выматывают. Особенно сильно, когда у вас есть основная работа. Здесь главное — помнить, что построение личного бренда — это длинный и трудоемкий путь, в котором нужно проявить свое упорство и терпение. Если же у вас совсем не хватает времени на продвижение своих соц. сетей и сайта, вы можете обратиться за помощью в маркетинговое агентство.

Хотят понравиться всем. Запомните, люди любят ярких личностей. Поэтому не стоит бояться, если ваша точка зрения заденет чувства других людей. Вступайте в дискуссии со своей целевой аудиторией, отстаивайте своё мнение. Именно так вы сможете выделиться из толпы. Ведь мягкотелых забывают на следующий же день.

Начинают бояться критики. Поверьте, чем бы вы не занимались в этой жизни, кому-то это не будет нравиться. В любом случае найдутся те люди, которые скажут или напишут, что вы некомпетентны и ничего не понимаете в своем деле. Не нужно прислушиваться к их мнению, гните свою линию до конца.

Не используют мнение окружающих

Несмотря на то, что в предыдущем пункте написано, что не стоит обращать внимание на негативные отзывы, всё же прислушиваться к мнению окружающих стоит. Спросите у коллег, семьи, профессионалов или фокус-группы, что они считают по поводу вашего личного бренда

Не все люди понимают в брендинге, но со стороны они могут увидеть нюансы, которые не видно изнутри.

Быстро монетизируют свою аудиторию. Получив первых подписчиков и завоевав их первое признание, многие блогеры-новички начинают продавать бесполезную рекламу либо курсы, аля «как заработать первый миллион, работая дома 2 часа в день». Отсюда появляются «инфоцыгане» — люди, которые предлагают купить авторские курсы, марафоны, тренинги и т.д. Помните, что люди очень чувствительны к тому, что вы продвигаете и рекламируете. Доверие можно потерять в считанные минуты, а для того, чтобы его снова вернуть потребуются месяцы и годы.

Итак, что дает личный бренд? Как правило, он необходим, когда в вашей сфере высокая конкуренция либо когда оплата услуг известного специалиста намного больше, чем ваша. Продвижение персонального бренда — долгий путь, но в итоге он поможет вам стать более востребованным, получить продвижение по карьерной лестнице, новые знакомства и большую прибыль. Главное — не повторять обычные ошибки, которые допускают начинающие блогеры. Помните, что эффективность персонального бренда напрямую влияет на ваш бизнес.

Продвижение личного бренда в социальных сетях

Теперь поговорим о том, как продвигать личный бренд в соцсетях. Тоже выделю тезисно основные моменты.

Определите ключевые идеи. То есть, самые важные мысли, на которых будут построены все ваши публикации, которые будут у читателей ассоциироваться конкретно с вами — с вашим персональным брендом.

Выберите социальные сети для продвижения. Определитесь с платформами, на которых вы будете собирать свою целевую аудиторию. «Все сразу» — может оказаться неэффективно: будет требовать много времени и давать мало эффекта. Лучше ориентироваться на 1-3 социальных сетей. Например, для продвижения каких-то деловых идей подойдут Facebook и Instagram, для продвижения мелких услуг на дому — ВКонтакте, Instagram, Одноклассники. И т.д.

Оформите свой аккаунт. Фото в профиле и краткое описание — это первое, на что обратит внимание человек, зашедший на страницу. Поэтому вся ключевая информация аккаунта должна быть продумана до мелочей

Также есть смысл поработать над стилем оформления публикаций: он должен быть приятный глазу, соответствующий бренду, оригинальный и узнаваемый.

Составьте контент-план. Ключевой инструмент продвижения личного бренда в соцсетях — это контент, который вы будете публиковать. Текстовый материал, фото, видео, картинки, цитаты и т.д. — все это необходимо грамотно продумать, чтобы контент максимально соответствовал вашему личному бренду.

Как составить контент-план?

Вид контента во многом будет зависеть от социальной сети, в которой вы планируете продвигать бренд. Например, в Instagram упор должен делаться на визуальную составляющую контента, в Facebook — на смысловую нагрузку текста.

Контент-план должен включать в себя:

• Формат размещаемого контента (стиль картинок, объем текста и т.д.);
• Количество и частоту размещаемого контента (сколько раз в день и в какое время вы будете делать публикации).

Если вы не имеете возможности регулярно публиковать посты, можно воспользоваться сервисами-планировщиками, например, Buffer, Hootsuite, SMMPlanner.

Какой контент интересен аудитории?

1. Ваше экспертное мнение по ключевой тематике страницы (анализ, обзор, отзывы, рекомендации, полезные советы, лайфхаки).
2. Отзывы клиентов и читателей о вашей работе.
3. Прямые трансляции, видеообращения, видеоуроки.
4. Тематические тесты, загадки, развлекательные, юмористические посты по теме.
5. Ваше личное мнение по ключевым темам и событиям дня (что происходят в стране, в обществе, в вашем городе и т.д.).
6. Сторителлинг — личные интересные истории из жизни, по основной теме страницы и не только.
7. Личные фото (в рабочей обстановке, с семьей, в процессе хобби, с друзьями, на различных мероприятиях и т.д.).
8. Ваша мотивация (рассказы о книгах, фильмах, других людях, которые вас чем-то мотивируют).
9. Рабочий процесс (как происходит ваша деятельность «изнутри»).

Взаимодействуйте с аудиторией. Огромное значение для продвижения персонального бренда имеют комментарии, репосты, лайки и прочие способы получения обратной связи от подписчиков. Вы изначально должны показать, что готовы к диалогу, быть активным и внимательным к своей аудитории.

Созданием и продвижением личного бренда можно заниматься самостоятельно, а можно прибегнуть к услугам SMM-специалистов: выбор есть, и каждый вправе делать его сам.

Теперь вы имеете представление о том, что такое личный бренд, кому и зачем он нужен, как его создать и продвигать. Это все не делается за один день, создание и продвижение личного бренда — это серьезная, кропотливая, долговременная работа, которая растягивается на годы. Тем не менее, это однозначно того стоит, если вам есть что предложить аудитории. Берите на вооружение и действуйте.

В заключение, со своей стороны могу сказать, что регулярно слежу за продвижением личных брендов нескольких интересных мне людей схожих направлений деятельности и не только. И могу констатировать: когда человек имеет свой личный бренд — это действительно круто! Такой человек сразу вызывает интерес, уважение, доверие, с него хочется брать пример и следовать его идеям.

Я тоже постепенно создаю свой личный бренд, правда первоначально делал это не столь грамотно, допускал много ошибок, тем не менее, получил опыт, получаю новые знания в этом направлении и стараюсь их применять. Многие читатели и подписчики уже воспринимают меня как бренд, но конечно, всегда есть, к чему стремиться. Буду развиваться и совершенствоваться в этом направлении.

На этом все. Успехов вам в создании и продвижении личного бренда. До новых встреч на Финансовом гении!

Типы личного бренда

Можно выделить несколько разновидностей личного бренда. Выбор зависит от цели его создания и сферы деятельности.

Эксперт

Экспертом можно назвать человека, который говорит об определенной работе или профессии. Такому человеку не стоит публиковать в сети информацию о личной жизни, развлечениях. Упоминаться может исключительно профессиональная деятельность.

Такое раскручивание имени отлично подходит для профессионалов, которые планируют делиться опытом с коллегами. Иными словами, потребуется построить свой образ в формате так называемого гуру в выбранной сфере.

Свой человек

Гармоничное сочетание эксперта и личности всегда вызывает доверие. Такой человек умело показывает факты из своей жизни, делится эмоциями, впечатлениями

Важно показать, что человек живой. Но все должно быть в разумных рамках и не оказывать негативного воздействия на экспертность

Но личную жизнь все же следует охранять от посторонних людей. Достаточно информации об отдыхе, увлечениях, каких-то покупках.

Человек эпатаж

Это личность, окруженная скандалами, интригами, изменами. Это идеальное решение для публичных людей. Народу нравится ковыряние в чужом белье.

Конечно, могут возникать сложности в поддержании подобной страницы. Для поддержания постоянного интереса будут требоваться все новые и новые скандальные факты. Если публике информация покажется скучной, то она с легкостью переключится на более интересную личность.

Кому нужно задуматься о развитии личного бренда

Большинство компаний использует поисковые системы и социальные сети для рекрутинга будущих сотрудников, в том числе топ-менеджеров и руководителей. Поэтому не будет ошибкой заявить, что личный бренд нужен всем и каждому.

Продвижением и развитием личного бренда занимаются люди, работающие в диаметрально противоположных сферах деятельности: от мастеров маникюра до банкиров, от ресторанных критиков до фрилансеров.

Особенно грамотное self-продвижение значимо в сферах с высокой конкуренцией или областях, где стоимость работы распиаренного и обычного специалиста отличается на порядок.

Безупречная репутация основывается на подлинных ценностях. Это означает, что персональный брендинг — это отражение реальной личности на сто процентов.

Будучи полностью аутентичным, личный бренд делает бизнес более человечным и заслуживающим доверия, формирует общественное мнение о профессионале.

Каждый из нас способен создать себе имя, ведь все мы по-своему неповторимы и можем культивировать и продвигать свои уникальные навыки и способности.

Как выделиться среди других людей, делающих то же самое

Интернет уравнивает информационное поле. Здесь где у каждого есть шанс проявить себя, поэтому вы должны быть уверены, что ваше сообщение не потерялось. По мнению специалистов, есть несколько способов выделиться из общей массы.  

Крост посоветовал создать «подписной сборщик трафика» или повторяющееся событие, подкаст или сериал, которые создают сообщество и привлекают людей изо дня в день. Ее еженедельный сборщик трафика  — ее чат Twitter «#MillennialTalk» , который она запускает каждый вторник в 19:00 EST, который генерирует от 30 до 40 миллионов показов в одном чате.

Миллан говорит, что если вы достаточно конкретны в том, кому вы собираетесь помогать, вы можете выделиться. Например, можно сказать, что вы хотите помочь предпринимателям. Но если вы станете более конкретным и скажете, что хотите помочь домохозяйкам, которые являются предпринимателями, то вы уже заняли свою нишу. Внутри этой ниши может быть что-то еще более конкретное, например, домработница, которая работает на себя и у который есть дети.

«Вы можете занять такую ​​нишу, чтобы конкурировать с гораздо меньшим количеством людей», — сказала она.  

Джон Уайт

Уайт обнаружил, что лучший способ выделиться — это рассказывание историй, и что контент, который лучше всего работает, это контент, который вдохновляет людей, затрагивая их эмоции.

«Некоторые из моих самых успешных статей были написаны, когда я был откровенен о неудачах или недостатках, которые мне пришлось преодолеть на пути к карьере. Я рассказываю интересную историю, которая находит отклик у аудитории, а затем я рассказываю им точную формулу, которую я использовал, чтобы упорствовать и начать процветать», — сказал Уайт. 

Если вы хотите выделиться, вы должны добавить перспективу к другой идее. Самый простой способ затеряться в толпе — следовать за ними.  

«Перестаньте повторять за другими и говорите о том, во что вы верите и что любите. Черпайте вдохновение вне вашей отрасли», — сказала Белгрей. «Выйдите из инфо-пузыря, посмотрите на другие вещи и используейте их».

Стратегия развития вашего личного бренда

Ваш личный бренд — это не то, кем вы являетесь по жизни, это больше о том, кем вы являетесь для выбранной вами целевой аудитории. Поэтому стратегия развития бренда действительно важна, потому что ваш личный бренд не определяется вашей униформой, названием работы, вашими сертификатами или вашим резюме. Ваш личный бренд говорит вашей целевой аудитории, что вы отстаиваете, во что вы верите и какую ценность для них вы представляете.

Кем вы являетесь сегодня и тем, какой бренд вы хотите создать может иметь достаточно большой разрыв. Для этого вам нужна правильно разработанная стратегия, чтобы его заполнить. Ваша стратегия должна иметь начальную и конечную точку, а также иметь контрольные точки на этом пути, чтобы вы могли измерить свой успех и внести коррективы в свой курс развития.

Вот пример того, как контрольные точки могут выглядеть. Допустим, в течение следующих 12 месяцев вы хотите стать партнером в своей компании или хотите начать участвовать в важных переговорах, которые доступны только для руководства.

Для начала, вам нужно понять, что нужно вашему руководству, чтобы они увидели в вас своего партнера или достойного сотрудника? Может быть, вам нужно больше говорить на собраниях, чаще высказывать свое мнение и предложения? Возможно, вам неплохо было бы написать свою статью в корпоративном онлайн-блоге? Может, вам следует стратегически объединиться с людьми, которые могут посодействовать вашему присутствию на встречах? И затем, когда вы достигаете намеченных показателей, вы знаете, что вы на правильном пути.

Теперь сделаем упор на разработку сетевой стратегии, которая бы соответствовала целям вашего бренда.

1. Первое, чего мы добиваемся в создании собственной сети, это установить контакт с людьми, которых мы называем лицами, принимающими решения. Это те люди, которые могут заключать с нами сделки, нанимать нас, содействовать в нашем росте и другое. Конечно, они важны для нашей стратегии, но в нашей сети нам требуются и другие типы людей, которые могут повысить ценность нашей стратегии.
2. Вторая категория лиц – это те, которых мы называем источниками информации. Они необязательно должны быть лицами, принимающими решения. Эти люди полностью владеют информацией об отрасли, в которой вы работаете, знают о тенденциях в разных сферах вашего бизнеса, обладают исчерпывающими знаниями в разного рода процессах. И они действительно могут повысить ценность вашего бренда, так как с их помощью вы становитесь компетентны в том, что вы делаете.
3. Еще один тип людей, которых стоит искать – это люди поддержки. Люди, которые одобряют ваши действия, будут вашими союзниками и вашими защитниками. Потому что для создания личного бренда нужно многое, а создание системы поддержки действительно важная деталь.

Сетевые отношения должны быть взаимовыгодными. Вы не должны только ждать помощи от этих людей в создании вашего личного бренда. Все действия с лицами из вашей сети должны быть взаимными. Сеть является инструментом отношений, а значит ваше поведение в ней будет играть решающую роль для ее сохранения и развития.

• Для начала, будьте полезным ресурсом. Сосредоточьтесь на построении отношений с людьми из вашей сети на основе ваших полезных действий. Эти лица через вас могут находить полезные для них контакты или получать нужную информацию, т.е. все то, чем вы можете для них служить ценным ресурсом.
• Второй момент – оставаться на связи с вашей сетью. Это не единовременная связь, чтобы что-то получить. Речь идет о долгосрочных отношениях, к которым вы будете постоянно обращаться по мере своего профессионального развития.
• И третий момент – всегда будьте искренним. Подлинность имеет решающее значение в создании сетей. Если вы показываете, что вы настоящий и отзывчивый, у вас есть надежды и мечты, и у вас есть вопросы, тогда люди захотят вам помочь. Если они подозревают, что есть скрытые мотивы и что вы не правдивы, они быстро исчезнут из вашего поля зрения.

Экспертность при создании личного бренда

Сейчас практикуется создание личного бренда профессионалами, они помогут вам пройти путь создания личного бренда быстрее и меньше совершить ошибок, чтобы не потерять доверие своей аудитории.

Сейчас идет тенденция, когда рекрутеры ищут человека не только профессионала в своей области, но и с определенным набором личностных качеств:

• Умением принимать осознанные решения
• Имеющего широкий круг общения среди «необходимых» людей и потенциальных клиентов
• Яркого «эмоционального» как личность
• Кто может с легкостью заниматься нетворкингом и иметь творческий подход в своем деле
• Самостоятельность в принятии решений и нестандартный подход всегда очень ценятся
• Этот человек всегда занимается саморазвитием

На нашей странице РЕКОМЕНДУЮ Вы найдете полезные книги по личной эффективности, построению и развитию личного бренда.

Личный бренд стоит развивать всегда. Это ваш большой шаг в новое будущее, кто-то может сделать этот шаг быстро, а кому-то понадобиться больше времени чтобы стать экспертом в своем деле и приобрести опыт. Но то, что за личным брендом будущее, это абсолютно понятно.

Сейчас даже на собеседовании спрашивают о ваших личных достижениях. Развивайте свой личный бренд – это еще один шаг в саморазвитии, и ваше движение вперед и вверх!

Создание и построение личного бренда

Зачем вам личный бренд

От этого будет зависеть ваша дальнейшая стратегия. Если главная цель —  повысить узнаваемость, можно обойтись только SMM-продвижением без привязки к товарам, услугам, продуктам. Если вы личным брендированием хотите повысить уровень продаж или цену на услуги, продукты, лучше сразу ненавязчиво связать свое имя с определенной услугой или товаром. Так потребители быстрее запомнят связку и в будущем будут выбирать ваше предложение при условии правильного формирования бренда и качества продукта.

Продумайте, какими смыслами будет наполнен личный бренд, какие ассоциации будет вызывать, как именно будет влиять на стоимость услуг. Запомните то, что бренд — ваше продолжение, а не просто красивая картинка. Личный бренд должен совпадать с вашим образом жизни — тогда он будет работать. Не придумывайте то, чего нет.

Выберите узкую нишу

Продвигать свое имя сразу по нескольким направлениям сложно и не так эффективно. Например, начните формировать бренд в сфере дизайна одежды для молодых мам вместо того, чтобы пытаться охватить всю нишу дизайна одежды. Также не стоит распыляться сразу на несколько не связанных между собой направлений: например, на политику и вязание одновременно. Так вы не станете ни известным политиком, ни известным мастером: что-то все равно выйдет на первое место и будет приносить основной доход, а что-то останется на уровне хобби.

Сформируйте образ

1. Определите целевую аудиторию. Образ, который понравится домохозяйкам, не «зайдет» байкерам и наоборот. Поэтому подумайте, кто ваша целевая аудитория — ТОП-менеджеры, маркетологи, дизайнеры? Определившись с ЦА, вы быстро найдете образ, который «зацепит» ее.
2. Напишите о себе. Используйте формат сторителлинга — читатели положительно воспринимают истории, особенно если они написаны интересно. Упомяните о своих достижениях, наградах, хороших кейсах — это повысит уровень экспертности в глазах вашей публики. Используйте эмоции, рассказывайте о трудностях, с которыми столкнулись на пути к успеху — читателям понравится яркий рассказ. Выделите свои личные качества, например — мягкость и доброту или цинизм: образ проще запомнить, если он «живой».
3. Расскажите о миссии. У каждого бренда есть своя миссия. Подумайте, чего вы хотите добиться личным брендированием — создать принципиально новое общество, повысить юридическую грамотность, улучшить страну или конкретный город? Например, миссия Стива Джобса — изменить мир к лучшему.
4. Оформите образ. Выберите определенный стиль одежды и поведения. Не расставайтесь с ним на фото, видео и в оффлайне. Например, сделайте оригинальную прическу или носите одежду одного оттенка. Так вас лучше запомнят и впоследствии будут ассоциировать ваш бренд с цветами, образами, стилями. Можете заказать разработку индивидуального логотипа или «упаковать» бренд с помощью других доступных средств.

Персональный брендинг — критерии эффективности

Критерии эффективности Аутентичного Персонального Брендинга:

Аутентичность: будьте сами своим брендом. Вы – собственник своей жизни. Ваш бренд должен быть основан на вашей истинной индивидуальности. Он должен  отражать ваш характер, поведение, ценности и видение.  Поэтому он должен соответствовать вашим личным устремлениями.
Честность: придерживайтесь морального и поведенческого кодекса, записанного в ваших личных устремлениях (см. главу 3).
Логичность: будьте логичны в своем поведении. Это требует мужества

Могут ли другие всегда полагаться и рассчитывать на Вас? Всё ли важно, что вы делаете снова и снова?
Специализация: сосредоточьтесь на одной области специализации. Будьте точны и концентрируйтесь на единственном, основном таланте или уникальном навыке

Будучи универсалом без специализированных навыков, способностей или талантов вы не станете уникальным, особенным и отличным от остальных.
Власть: будьте знамениты как признанный эксперт в определенной области, а также как чрезвычайно талантливый, высококвалифицированный, и эффективный руководитель.
Особенность: ваши отличительные особенности, основанные на вашем бренде. Это необходимо для того, чтобы выразить ваш бренд уникальным,  отличным от конкурентов способом, повысить его значимость. Он должен быть ясен, чтобы аудитория смогла быстро понять, на чем он основывается.
Значимость: то, что вы поддерживаете, должно сочетаться с тем, что ваши потенциальные клиенты считают важными.
Видимость: ваш бренд должен постоянно звучать, непрерывно, последовательно и неоднократно, пока он не войдет в умы людей. Речь идет о повторении и долгосрочном воздействии.
Постоянство: нужно некоторое время, чтоб ваш бренд вырос. Он должен развиваться органически.  Придерживайтесь следующего: не сдавайтесь, верьте в себя, и будьте терпеливы. Таким знаменитым персональным брендам как Тайгер Вудс и Опра Уинфри потребовались годы, чтобы стать иконами, им потребовался длительный период специализированной работы, самоотверженности, мужества, планирования и терпеливости.
Доброжелательность: люди имеют деловые отношения с теми людьми, кто им нравится. Ваш персональный бренд приведет к более высоким результатам и выстоит дольше, если окружающие будут воспринимать вас положительно. Вы должны представлять собой нечто ценное, положительное и стоящее.
Эффективность – самый важный элемент в данных критериях, если ваш бренд стал известным. Но если вы постоянно не совершенствуетесь, не работаете над собой, то персональный бренд будет обманом.

Поэтому ваш личный бренд должен быть переведен в вашу персональную сбалансированную систему показателей.

Если ваш бренд создан в соответствии с данными критериями, и вы совершенствуетесь, а ваши действия соответствуют тому, что обещает ваш бренд, следовательно, ваш бренд будет сильным, вы сможете выделиться из толпы, ваши потенциальные клиенты будут воспринимать ваш бренд намного лучше. Построение аутентичного персонального брендинга – это сложный путь, эволюционный и органический процесс. Он начинается с определения того,  кем вы являетесь на самом деле, в ключе аутентичности. Этот процесс должен основываться на вашей мечте, видении, миссии, философии жизни, ценностях, ключевых ролях, индивидуальности, самопознании, и самосознании, но, ни в коем разе, не создавать бренд, который не отражает ваше истинное «Я».

Итак, мощный персональный брендинг – это не маска, которую необходимо надевать, чтобы казаться лучше или казаться не тем, кем вы являетесь, это отражение вашей сущности, вашего богатого внутреннего мира, ваших ценностей. Именно данная концепция является важнейшим условием развития любого человека, а, следовательно, и для увеличения потенциала персонала организации в целом. Ведь именно сильный персонал, способный эффективно работать и приносить прибыль организации – это именно то, чего желает любой работодатель.

Персональный брендинг — это важный элемент успешного бизнеса!