Анализ контент-стратегии аккаунтов конкурентов в инстаграм

Специальные сервисы для SMM-аналитики (для любого аккаунта, бесплатно или платно)

Инстаграм давно стал не только каналом для общения, но и полноценной рекламной площадкой. На размещение на ней многие компании выделяют сотни тысяч рублей. Поэтому неудивительно, что в помощь SMM-щикам и маркетологам были созданы десятки сервисов и приложений, позволяющих проводить глубокую аналитику контента и профилей в Instagram.

С помощью большинства сервисов можно посмотреть статистику инстаграма бесплатно. Как правило, у них есть тестовый период (3–7 дней). Другой вариант — бесплатно предоставляются только базовые возможности.

Инструменты SMM-аналитики работают и как веб-сервисы, и как мобильные приложения. Посоветовать одно-единственное лучшее приложение для аналитики Инстаграм невозможно: всё зависит от того, какое из них сможет одновременно демонстрировать показатели, интересующие именно вас.

Так, приложение Ana.ly позволяет найти среди подписчиков самых активных — тех, кто ставит больше всего лайков и активно комментирует. Xprofile — узнать, какой процент ваших сторис просмотрел каждый из подписчиков или сколько пользователей вас заблокировали. А Follower Analyzer показывает, какие публикации собрали максимум лайков и комментариев не только в вашем аккаунте, но и у конкурентов. Хороший вариант того, как посмотреть статистику чужого аккаунта в Инстаграм.

Как бесплатно получить новых фолловеров

Есть несколько способов сделать свою страницу более популярной, не потратив ни копейки:

Лайкать и комментировать записи других людей

Хорошо, если ваша тематика будет смежной, и вдумчивым хорошим комментарием вы сможете привлечь внимание более раскрученного блогера.
Другой способ – аккуратно, без агрессии и перехода на личности аргументированно поспорить с кем-то в комментах на тему, в которой вы чувствуете себя специалистом. Так другие участники дискуссии – реальные активные пользователи социальной сети могут заинтересоваться вами и стать подписчиками.
Синхронизировать аккаунт в Инстаграме с Facebook и телефонной книгой, подписаться и получить в ответ такую же любезность от всех знакомых, зарегистрированных в социальной сети.
Оставить ссылку на свой профиль на всех доступных площадках: в других соцсетях, на личном сайте, YouTube-канале.
Используйте возможность кросспостинга, чтобы делиться публикациями сразу на нескольких площадках.
Написать отзыв о конференции, книге, вебинаре и отметить организаторов мероприятия или профиль издательства

Тогда они могут опубликовать ваш отзыв на своей странице и направить к вам своих читателей.
Договориться о совместной акции или взаимном пиаре с кем-то из блогеров в схожей тематике.
Лайкать и подписываться на своих потенциальных фолловеров. Некоторые из них перейдут на вашу страницу и подпишутся в ответ. Это называется масслайкингом и массфолловингом. Если делать вручную, то это абсолютно бесплатно. Нужно только потратить время. Будьте осторожны, не перестарайтесь, для начала достаточно 100 действий в сутки и не более 30 в час.
Просите своих клиентов и заказчиков упоминать вас в публикациях.
Проводите совместные прямые эфиры с инстаблогерами схожей тематики. К примеру, есть психолог, который учит женщин быть более уверенными и раскованными, а вы занимаетесь вопросами моды и стиля. Вы запросто можете объединиться для проведения совместного мероприятия для всеобщей пользы.

Вариантов бесплатного продвижения довольно много, пробуйте их, тестируйте и выбирайте подходящие для вас.

Тема блога и шапка профиля

Не стоит приступать к раскрутке, если вы не знаете, о чем будете вести блог. Выберите себе одну – две темы, на которые будете писать. Это должно быть то, в чем вы хорошо разбираетесь и что вы любите.

Поработайте над шапкой профиля. Она должна ясно давать понять, что полезного для себя найдут подписчики на вашем профиле. Сюда вы можете включить:

• то, что подтверждает вашу экспертность, компетентность и крутость в теме блога;
• чем вы можете быть полезны для аудитории – что они получат, чем заинтересуются.

Найдите профили в вашей теме, которые кажутся хорошими и качественными. Посмотрите на их шапку. Вдохновитесь, добавьте чего-то своего. Не стоит полностью копировать информацию, но можно использовать шаблон.

Наша цель – набрать первую тысячу подписчиков в инстаграм. Дорабатывать, изменять инфу можно потом, в процессе деятельности.

Iconosquare

Iconosquare – французская (есть английский интерфейс) платформа управления и аналитики социальных медиа, работает с Facebook и Instagram. Подойдет как начинающим SMM-специалистам, так и опытным блогерам, владельцам инста-магазинов.

Возможности:

• Визуализация динамики по подписчикам, переходам из профиля, охвату, показам и др.;
• Просмотр данных по демографии и географии пользователей;
• Поиск лучшего времени для публикаций;
• Отслеживание вовлеченности, сравнение нескольких аккаунтов по лайкам / комментариям / фолловерам;
• Экспорт отчетов в PDF, XLS и др.;
• Кроме этого, Iconosquare, например, помогает модерировать комментарии и создавать отложенные публикации;

Пример отчета Iconosquare

Для бесплатной аналитики Инстаграм аккаунтов предоставляется пробный период в 2 недели. Подписка на тариф PRO, предназначенный для малого бизнеса и маркетологов, стоит от 29 евро в месяц.

Реклама

Простой и популярный способ монетизации Инстаграм-аккаунта — реклама. Еще 3 года назад главным условием для рекламы в вашем аккаунте было количество подписчиков. Но все изменилось после историй с накрутками и неактивной аудиторией миллионников.

Но нужно понимать, что критерии для начала такой монетизации все-таки есть:

• У вас должно быть хотя бы 100 подписчиков;
• Ваши подписчики должны действительно вовлекаться в ваш аккаунт. Самый простой способ узнать, вовлечены они или нет — посмотреть на количество лайков. Для аккаунтов с аудиторией до 50 тыс. иметь 10% лайков от числа подписчиков — норма. Для аккаунтов с более широкой аудиторией нормой считается хотябы 5%;
• Тема профиля должна быть более-менее определена. Нельзя рекламировать все. Вы должны быть привлекательны для конкретного типа рекламодателей. Даже lifestyle-блоги отличаются тематикой.

Если напротив всех этих пунктов вы можете поставить галочку — у вас есть шанс монетизировать блог через рекламу.

Что дает сервис мониторинга в InstaHero

Чтобы настроить анализируемый период, кликните в левый верхний угол.

В шапке видно текущее положение вещей на аккаунте – количество подписчиков, подписок, постов, лайки и комментарии за выбранный период.

Листаем ниже, и видим кучу разной информации в виде графиков и диаграмм.

А вот эти два графика пригодятся тем, кто следит за вовлеченностью и ищет контент, который максимально заходит подписчикам:

• топ по лайкам и комментариям;
• лучшие посты.

Сервис автоматически подсчитывает вовлеченность, что убирает необходимость покупать подобную услугу за баснословные суммы у других сервисов.

А последняя таблица позволяет понять, как тот или иной пост повлиял на подписчиков.

Каждый день сервис присылает отчеты по общей информации на электронную почту. Чтобы настроить почту:

1. Настройка уведомлений.
2. Вписываем почту и нажимаем сохранить.

Заработки топовых блогеров

Каждый обладатель учетной записи в Инстаграме мечтает получить миллион подписчиков. Если это случится, заработок достигнет более 200 000 рублей в месяц.

Стоимость одного поста составит от 25 000 рублей.

Но это лишь приблизительные данные о том, сколько платят за миллион фолловеров. Во многих случаях лидеры по популярности в интернете по совместительству являются офлайн-звездами. И тогда ценник за пост растет многократно.

Так, известной телеведущей и актрисе Ксении Бородиной платят за одну публикацию 70 000 рублей. Звезда ютуб-блоггинга Катя Клэп зарабатывает на одной проплаченной записи на 30 000 больше. Светская львица и бывший кандидат в президенты Ксения Собчак выставила ценник в 250 тысяч рублей.

И это не рекорд. Пальму первенства в русскоязычном сегменте приложения держат Ольга Бузова и Настасья Самбурская, которые просят полмиллиона за одно сообщение. Вот кому действительно не нужна информация о том, сколько должно быть подписчиков в Инстаграме, чтобы предлагали рекламу.

С чего начать продвижение в Инстаграм. Главные советы

Теперь вы знаете, с чего начать блог в Инстаграм. Когда у вас готов профиль, опубликованы первые снимки и посты, пора задуматься о такой теме, как «продвижение в Инстаграм с чего начать». Надеяться на органический рост, приход аудитории из ниоткуда – не стоит. Без продвижения не обойтись.

Но не думайте, что в рекламу придется вкладывать десятки тысяч. Неплохой результат дают бесплатные и бюджетные способы. Хотите узнать, продвижение в Инстаграм с чего начать? Читайте дальше.

Взаимный пиар

Если у вас не личный блог, а магазин, наверняка вас заинтересует тема, с чего начать зарабатывать в Инстаграме. Первое – это успешное и эффективное продвижение. Если у вас нет денег на рекламу – попробуйте договориться о взаимном пиаре. Найдите популярного блогера и договоритесь, что он упомянет в Сториз или в посте вас, а вы – его.

Что нужно учитывать при выборе блогера для взаимного пиара.

Фактор Описание Активность пользователей В Instagram легко накрутить аудиторию, но зачастую накрутка предполагает присутствие ботов или неактивных подписчиков. Поэтому, договариваясь о взаимном пиаре, убедитесь, что аудитория у блогера «живая», реальная, вовлеченная. Проверить это можно двумя способами: попросить блогера предоставить статистические данные последних постов и историй; самостоятельно изучить посты – высчитав соотношение количества лайков к количеству подписчиков (должно быть на уровне от 6 до 10%)

Аудитория Важно четко знать, кто является целевой аудиторией продвигаемого аккаунта. Тогда будет проще понять, подходит ли аудитория блогера, заинтересуется ли она рекламируемым профилем

Обсуждение условий Важно максимально подробно обсудить, как будет организовано сотрудничество: сколько публикаций; кто готовит материалы – картинки, текст; и так далее. Желательно спросить, не запланирован ли на этот день взаимный пиар с другим блогером. Есть риск, что в обилии такой рекламной информации ваша просто потеряется.

Платная реклама

Зачастую «молодой» блогер в Инстаграм с чего начать продвижение не знает. Один из вариантов – платная реклама на страницах с аудиторией от 3 до 10 тысяч. Во-первых, это недорого. Во-вторых, позволяет получить неплохие результаты.

Проявление активности

Не знаете продажи в Инстаграм с чего начать? Попробуйте максимально проявить активность «от имени» продвигаемой страницы:

• комментируйте посты топовых блогеров – делайте осмысленные, тематические комментарии;
• ставьте лайки;
• отвечайте на комментарии под своими постами;
• активно подписывайтесь на аккаунты вашей целевой аудитории.

Все это позволит стать более заметным. Наверняка, найдется немало пользователей, которые среагируют на ваши действия, перейдут в профиль, а потом и подпишутся на вашу страницу.

Качественный контент

Если хотите запомнить, как стать блогером с чего начать Инстаграм, у вас в голове должно постоянно звучать словосочетание «качественный контент». Готовя пост, подумайте – привлекательна ли подобранная фотография, захотели ли бы вы лично дочитать пост, лайкнуть его и оставить комментарий?

Статистика бизнес-аккаунта

Создавайте популярный контент, привлекайте целевых подписчиков и конвертируйте их в покупателей.

Подробнее о курсе

Как перейти на бизнес-аккаунт

Зайдите в свой профиль и нажмите на 3 полоски вверху страницы. Затем идите в “Настройки”.

Найдите и тапните по пункту “Аккаунт”. В самом низу нового окна есть строка “Перейти на бизнес-аккаунт”. Это-то нам и нужно.

Читайте информацию и нажимайте кнопку “Продолжить”, пока не дойдете до выбора категории. Определитесь с тем, какой вариант вам больше всего подходит, и двигайтесь дальше.

Затем подтвердите или измените свои контактные данные и привяжите Инстаграм к публичной странице в Facebook. Это не обязательно делать сразу, можно пока нажать на надпись внизу экрана.

Доступ к статистике можно получить и без привязки. Но если вы хотите раскрутить свой аккаунт, то только через Фейсбук можно будет запускать полноценные рекламные кампании и отслеживать результаты.

После всех этих шагов можно перейти в профиль и настроить его по своему усмотрению: добавить кнопки, информацию о себе или предприятии.

Как смотреть статистику по странице в целом и по отдельным публикациям

После этого вернитесь в свой профиль, нажмите на 3 полоски вверху экрана и выберите в меню соответствующий пункт.

В открывшемся окне есть 3 вкладки: “Действия”, “Контент”, “Аудитория”.

Переключаясь между ними, вы можете получить такую информацию:

• сколько просмотров ваших постов было за последнюю неделю;
• охват – означает количество уникальных посетителей, которые увидели ваши записи;
• количество опубликованных постов, историй и проведенных промоакций;
• общее число подписчиков, их местонахождение по городам и странам, пол и время наибольшей активности в социальной сети. Эта информация доступна только после того, как вы привлечете более 100 подписчиков.

Поскольку сбор информации начинается с момента подключения бизнес-аккаунта, то сначала вы не увидите никаких данных. Первые сведения появятся вероятнее всего через 3 – 5 дней. После этого можно начать изучать свою аудиторию и их отклик на публикации.

Также возможность смотреть статистику появится для каждой записи на странице.

В верхней строке видим количество лайков, комментариев, репостов и сохранений в закладки. “Посещения” показывают, сколько раз перешли на вашу страницу из этого поста. “Охват” говорит о том, сколько пользователей просмотрели публикацию.

В среднем эта цифра должна составлять от 30 до 60 % от количества подписчиков. Если меньше, то это может говорить о том, что среди фолловеров много неактивной публики либо ботов, больше – значит, запись вызвала бурную реакцию аудитории

Обратите на нее более пристальное внимание и старайтесь делать больше таких фото и видео

Нажав на поле с пиктограммами и цифрами или проведя по экрану снизу вверх, можно увидеть более детальный отчет.

Picaton

Picaton – сервис аналитики и статистики Instagram. Не пугайтесь английского — можно переключиться на русский интерфейс. Особенно будет интересен начинающим инстаграмерам, так как анализ аккаунта при количестве подписчиков до 1 000 человек – абсолютно бесплатен.

Что дает такой инструмент, как Picaton:

• Разовый анализ данных по активности подписчиков (лайкам, комментариям и др.), влиянию формата публикаций, тегов и других факторов;
• Ежедневный сбор статистики для отслеживания динамики по важным показателям: числу подписчиков, ER, темпу набора лайков и др.;
• Возможность глубоко проанализировать аккаунт, в частности – географию подписчиков, вероятную досягаемость, распределение аудитории по полу;

Плюс можно подключить уведомления в Telegram о новых комментариях.

Визуализация отчета по досягаемости подписчиков в Picaton

Как мы упоминали выше, аналитика Instagram обойдется в 0 рублей, если подписчиков меньше тысячи. Фолловеров больше – услуга будет стоить от 199 рублей.
На регулярный сбор статистики в Picaton действует отдельный тариф. Триал-период – 7 дней, а дальше 199 рублей в месяц.
Подключение уведомлений также стоит от 199 рублей в месяц.

Помощь начинающим блогерам

Набрать целевую аудиторию в Инстаграме с нуля в своем блоге, автор сможет, если его аккаунт соответствует основным критериям:

• регулярное размещение публикаций и Историй. Сторис чаще просматривают, поэтому многие авторы предпочитают добавляют записи в Ленту раз в три-четыре дня;
• «живое общение». Автор часто общается со своими подписчиками, запускает трансляции;
• реклама есть, но она незаметна. Многие фанаты выскажут негодование, если рекламные публикации занимают 70% основного контента;
• тренды и новые идеи. Социальные сети постоянно меняются, поэтому для сбора подписчиков нужно следить за трендами;
• качественная обработка и фото/видео в едином стиле.

Кроме этого, нужно оформить раздел «Описание» и подобрать правильный никнейм. После – можно запустить первую промоакцию, указав ближайшую геолокацию и подходящий возраст аудитории. Если автор создает веселые видео – ЦА 16-25, продажа вещей или услуг – от 21 до 35.

Как следить за статистикой в Instagram

В социальной сети пользователь может проводить аналитику регулярно, выбирая временной отрезок в одну неделю. В течение первых семи дней, можно узнать активность аудитории и скорректировать формат публикаций. Например, чаще размещать Истории или загрузить первый клип в IGTV.

Как отследить данные по Stories:

1. Перейти в Инстаграм – Статистика.
2. Открыть вкладку: «Контент» – Истории.

Или, пролистать ниже и посмотреть, какие из Сторис получили больше всего отклика. Под каждой временной записью снизу находится кнопка в виде «глаза». Показаны страницы пользователей, которые просматривали пост, а по кнопке в виде «диаграммы» – взаимодействия.

Для рекламных кампаний в «Статистике» выделена вкладка. Там, рекламодатель сможет узнать, сколько кликов и переходов было совершено. Отдельно расположен финансовый функционал: затраченные средства, сколько еще будет длиться промоакция.

Упала активность: что делать

В зависимости от нововведений, действий автора, активность в профиле может упасть. Чтобы это предотвратить, нужно составить портрет целевой аудитории в Инстаграме. Это основная и дополнительная информация о подписчиках и будущих клиентах, которые охватывает такие сферы жизни:

• социальный статус и финансовое положение;
• устройство, с которого зачастую входит пользователь;
• геолокация и возраст;
• предполагаемые интересы, в контексте рекламного продвижения;
• образование и работы.

Как пример: детское питание лучше рекламировать на женскую аудиторию, возрастом от 21 до 35, устройства: Андроид или iOS, интересы: дети и материнство, планирование семьи, акционные предложения, замужем или находятся в разводе. Геолокация – подстраивается под город и особенности транспортировки.

После того, как аудитория будет собрана – перейти в InstaTracker и посмотреть, какие подобные предложения есть у конкурентов. После – составить и запустить свою промоакцию, воспользовавшись Ads Manager от Facebook.

Регулярность постов в Инстаграме: советы

Понять целевую аудиторию в Инстаграме и время размещения публикаций возможно, если регулярно следить за временем последних лайков и комментариев. Под каждой публикацией расположена форма с отзывами, где посетитель профиля или подписчик может оставить комментарий. Под текстом расположено время, когда отзыв был добавлен. Во вкладке уведомления – список последних лайков и когда аудитория проявила повышенный интерес.

Регулярность публикаций в 2021 для Instagram:

• для блога эксперта, с объемом описания в публикации в 2200 символов: не чаще трех раз в неделю;
• для общедоступного профиля с личными фото, минимальное описание: раз в два дня;
• крупные сообщества, от 100 000 подписчиков, развлекательные или полезные видео – ежедневно;
• размещение Сторис: ежедневно или раз в два дня.

При этом, нужно отвечать на комментарии и создавать обратную связь между подписчиками и автором блога

Тарифы InstaHero

Сервис очень выгоден по сравнению с ценами других сервисов, имеющих схожий функционал. Цена на анализ меняется от количества подписчиков. Проводить его следует тем чаще, чем больше людей приходит от вашей деятельности. В среднем это 2-4 месяца.

Остальные услуги статичны. Чистить аккаунт рекомендую раз в 200-500 новых подписчиков, мониторить – ежемесячно.

Возможностей для оплаты много, и они удовлетворят потребности любого пользователя, что не может не радовать.

Резюме

А если есть предложения по сервису или вопросы по сотрудничеству, можно написать Анатолию вконтакте https://vk.com/amilov34

Выводы по сделанному анализу +реальный пример

Что полезного в итоге можно почерпнуть из сделанного анализа? Вы получаете примерный портрет конкурентов, их плюсы и минусы и можете использовать это для своей стратегии продвижения. Например, вы проанализировали данные и поняли, что нужно повысить качество контента, по-другому писать тексты, выкладывать больше сторис и чаще отвечать на вопросы подписчиков. Ваша задача — оттолкнуться от полученной информации и сделать лучше.

Как может выглядеть анализ конкурентов в Инстаграм — на примере профиля психолога @psiholog.elenalatysh (88 тысяч подписчиков). Краткий пример, вы можете сделать расширенно:

Продукт и сервис

Услуги психолога, в основном проведение онлайн тренингов для женщин. Отвечает в течение дня.
ЦА — женщины 25-50 лет, желающие найти свое предназначение и реализоваться в жизни. Заинтересованные в духовном развитии, готовые заниматься медитативными практиками.

Оформление

Юзернейм psiholog.elenalatysh отражает деятельность автора.
Описание профиля:
указано преимущество — «18 лет практики и 1 000 довольных клиентов»;
подробно расписана деятельность;
есть регистрация на тренинг (скорее всего, часть описания меняется под каждый тренинг);
есть highlights с информацией по тренингу, отзывами и ответами на часто задаваемые вопросы.
Минус — не указаны контакты, для связи есть только Директ, либо нужно перейти на сайт и там найти Вотсапп

Ссылка ведет на один тренинг — нет ссылок на более подробный сайт или социальные сети, где можно узнать больше об авторе.
Оформление фотографий:
фото в едином стиле, профессиональная съемка, одинаковая цветокоррекция, смотрится гармонично;
на фото в основном изображен автор крупным планом, вызывает доверие, а также показывает, что автор уверена в себе — это плюс для психолога.
Минус — плашки с названием тренинга на некоторых фото сделаны на сером фоне мелкими буквами, не привлекает внимание, можно не заметить.

Анализ контента

Текст:
Посты объемом 500-600 знаков, в основном анонсы прямых эфиров, часто они сопровождаются вопросами к подписчикам, например, «Чувствуете ли вы страх во время публичных выступлений?» — это мотивирует подписчиков оставлять комментарии.
Посты разбиты на короткие абзацы, есть эмодзи — по 2-3 штуки на пост.
В анонсах используются упоминания других блогеров, с которыми ведутся совместные эфиры.
Тексты скорее всего пишет сам автор, либо копирайтер, вовлеченный в процесс, то есть, знающий детали работы. Больше похоже на авторские тексты.
Минус — большинство текстов — это анонс выступлений и призывы участвовать в прямых эфирах, не хватает постов-лекций, затрагивающих важные темы, они есть, но хочется больше или более развернуто

Получается, что важную информацию можно услышать в основном на эфире или на тренинге, но не у всех есть возможность на них присутствовать. С другой стороны, сохраняется интрига и можно собрать на эфиры именно тех, кто заинтересован в информации, а значит потенциально готов пройти платный тренинг, так что тут 50 на 50.
Хэштеги: не используются.
Фото: Качественная профессиональная съемка, акцент на авторе — вызывает ощущение уверенной в себе женщины и желание быть похожей на нее.
Количество публикаций в месяц: регулярные, с периодичностью 1 пост в 1-3 дня.
Сторис: выкладывает истории, в основном это анонсы марафонов и ответы на вопросы подписчиков. Использует стикер «Вопросы».
Тактика постинга (во сколько публикуются): *смотреть в сервисах
Вовлеченность, охват: Высокая вовлеченность (*конкретно в цифрах смотреть в сервисах)

Анализ аудитории
88 тысяч подписчиков. Живая аудитория, каждый пост набирает 50-250 комментариев и до 10 000 лайков, есть ответы от тех, кто в курсе содержания тренингов (то есть, не боты), автор старается отвечать на комментарии.
*конкретные метрики с цифрами смотреть в сервисах.

Цена
2 500 за тренинг длительностью 7 дней. Периодически проводятся розыгрыши бесплатных мест на участие в тренинге, регулярно проходят бесплатные прямые эфиры.
Реклама и продвижение

*смотреть в сервисах
Первый пост выложен 3 ноября 2019 года.

Полезные ссылки:

• Сколько стоит реклама у блогеров в Инстаграм?
• Как попасть в рекомендации в Инстаграм
• 10 лучших сервисов для автопостинга в Инстаграм
• Как снимать видео для сторис в Инстаграм