Составление семантического ядра

Как грамотно использовать семантическое ядро

В наше время следует учитывать, что объёмы информации, ресурсов и трафика многократно возросли даже по сравнению с показателями 3-летней давности. Почти все ниши стали высококонкурентными, и пробиться в топ стало довольно ресурсозатратной задачей.

Если вы не прибегаете к средствам оптимизации сайта, SEO-продвижения, то поступательное развитие и движение к относительно высоким позициям может занимать и 6 месяцев, и год.

Для ускорения необходимо грамотно пользоваться сервисами для вебмастеров — Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. С их помощью вы заметно приблизите сроки своего выхода в топ.

Главным же фактором является рациональное использование собранных ключей в структуре и контенте.

Сделайте так, чтобы товары делились по понятным и функциональным категориям.

Расположите эти категории на главной странице.

В соответствии с частотностью запросов, создайте подкатегории и карточки товаров.

Лучше, когда под каждую модель товара имеется собственная страница — тогда при низкочастотном запросе высока вероятность выдачи именно этой страницы, что является идеальным для пользователя — он находит на 100% то, что хотел.

Используйте семантическое ядро для построения структуры блога и контент-плана

Не гонитесь за объёмами, насыщенностью ключами и страницами, созданными под запросы. Это отпугивает посетителей.

Органический трафик чувствителен к смысловой нагрузке контента. Посетитель хочет найти ответ на свой вопрос, а не читать графоманскую простыню с исторической справкой или другими малопонятными заметками.

Существенный показатель отказов — bounce rate — чреват ухудшением ранжирования ресурса. Эта метрика относится к важнейшим поведенческим факторам, составляющим основу ранжирования в поиске.

Необходимо обеспечивать регулярность обновления контента на сайте. Для этого ведутся блоги. Семантическое ядро выступает как контент-план. Опираясь на популярные запросы в поиске, можно сформировать последовательный и развёрнутый план публикаций, который привлечёт большой поток посетителей.

Поисковики предпочитают сайты, информация на которых обновляется, структура которых содержит метаданные и заголовки.

Если над сайтом работает команда, это также упрощает задачу. Динамичный процесс обеспечивается слаженной работой:

• SEO-специалистов, анализирующих поиск и составляющих семантическое ядро;
• Маркетологов, утверждающих и корректирующих тематику статей;
• Контент-менеджеров, райтеров и редакторов, выпускающих готовые материалы.

Особенности ядра для Интернет-магазина

Примечание: Уникальные запросы — это фразы, которые вбивали в строку поиска всего 1 раз. Статистики по ним нету, так как в предыдущие и последующие месяцы их частотность равна нулю. Обычно, это длинные и конкретные запросы. 

Что делать в таком случае? Многие рекомендуют собирать огромное семантическое ядро с десятками тысяч низкочастотников. Сложность заключается в том, что работать с такой семантикой крайне сложно. Мы предлагаем немного иной подход.

В ядре необходимо отразить дерево всех основных ключевых запросов с частотностью до 5-10 показов. А вместо очень низкочастотных запросов просто выписать слова, которые необходимо упомянуть в тексте и тэгах. Огромное количество низкочастотников формируется из достаточно небольшого количества слов.

Таким образом, Вы сможете упомянуть в описании товара большинство слов, которые формируют низкочастотные запросы. При этом, ядро будет наглядным и структурированным. Выглядеть это может таким образом:

Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно?

Семантическое ядро — это набор слов и фраз, которые описывают деятельность сайта максимально точно и полно и которые собраны и структурированы в определённом порядке. Это могут быть разные формы слов и даже целые предложения, по которым пользователи могут искать ваш сайт, услуги, товары, информацию о продукте.

Семантическое ядро нужно, чтобы:

1. Составить удобную и понятную структуру сайта.
2. Оптимизировать текстовый контент для успешной индексации и ранжирования.
3. Сделать контент сайта доступным и релевантным пользовательским намерениям (интентам).
4. Определить точки роста и проблемные зоны.
5. Придумать интересный и полезный контент для целевой аудитории.
6. Отслеживать успешность продвижения сайта в поисковых системах.

Но если обобщить, то семантика вам нужна в первую очередь для создания релевантного контента для пользователей. Это может быть и новая страница сайта, и статья в блог, и раздел FAQ (часто задаваемые вопросы), и даже видео на Ютубе. 

N.B. Мы указали, что семядро нужно для создания структуры сайта. Но, к сожалению, зачастую сайты появляются раньше, чем составляется семантическое ядро. Если вы только планируете создание сайта, начните работу со сбора семантики и анализа конкурентов.

Составление семантического ядра — основа интернет-маркетинга

Потому что трафик бывает разным, в зависимости от вида его привлечения на ваш ресурс. Более подробно про то,  каким может быть трафик можете прочитать в отдельной статье. Здесь же отметим, что люди, которые “сами” нашли вас в интернете с помощью информационных запросов — самая лояльная аудитория.

Они нанимают копирайтеров, которые за копейки пишут  сотни статей, пытаясь вытолкнуть конкурентов с первых позиций в поисковой выдаче.

И новичкам кажется, что пробиться в топ-выдачу Google и Яндекс самостоятельно практически невозможно. Но это не совсем так. Если знать как правильно составить семантическое ядро самостоятельно — есть все шансы.

Понятно, что вы можете делегировать этот процесс, но только после того, как сделаете хотя бы 100 ключей своего ядра для сайта. Кстати, как правильно делегировать любую задачу вы сможете узнать из видео ниже:

Поскольку вы хотите разобраться в том, что такое семантика для сайта, дадим определение семантического ядра — это список запросов по вашей тематике, которые УЖЕ ищут пользователи в интернете.

Ну а если еще упростить, то семантика будет выглядеть ,как  таблица в формате эксель. Что-то вроде этого:

Каждый ключ, в идеале, должен иметь минимум 2 важных показателя:

1. Частотность. Количество вводимых запросов по данному ключу за определенный период времени.
2. Конкурентность. Чем больше статей на тему данного ключа, тем выше его конкурентность и сложнее продвигаться по такому запросу.

Кстати, забыл предупредить, семантические ядра бывают двух типов, в зависимости от стратегии продвижения сайта. А именно:

1. Массфолловинг. Когда делают ключевые запросы средней или низкой частотности (посещаемости). Обычно это от 5 до 100 запросов в месяц.
2. Качественная работа с ключем. В этом случае подробно обрабатывается каждый ключ. Иногда работа над одним запросом может вестись около двух дней, как это было у меня.

Тут сразу возникает вопрос, какая из этих стратегий лучше? Но это не совсем корректный подход. Потому что нужно ставить вопрос по другому:

Правильное семантическое ядро

Понятие «правильное семантическое ядро» для каждой области свое, однако оно имеет ряд схожих моментов. Сейчас мы про них расскажем.

1. Во-первых, правильное семантическое ядро не должно содержать минус-слов. Всегда, когда применяете Яндекс Вордстат, используйте , что бы отсеять основную массу нерелевантных запросов.
2. Во-вторых, ядро должно быть полным. Концентрация на одном направлении может привести к потере большого количества трафика.
3. В-третьих, должно быть распределение по коммерческим и информационным запросам. Требования к посадочной странице очень сильно зависят от типа запроса.
4. В-четвертых, итоговое семантическое ядро должно содержать частотность показов. В областях с сильной сезонностью, частотность можно указывать по месяцам.
5. В-пятых, запросы должны быть представлены в виде дерева. Если семантическое ядро получилось очень большим, то возможно сделать дерево только для основных запросов.

Зачастую в ядре прописывают сроки по контент плану для каждого ключевого слова (группы запросов). Таким образом развитие сайта получается равномерным и естественным.

SpyWords

SpyWords — это онлайн-сервис, который поможет подобрать семантическое ядро на основе ключевых запросов конкурентов в рекламе и SEO-продвижении.

Инструмент поможет найти ключевые фразы, которые используют конкуренты в Яндекс или Google, и добавить их в свои рекламные кампании. Порой попадаются такие запросы, придумать которые самому тяжело.

В SpyWords можно не только скачать ключевые фразы конкурентов, но и увидеть тексты их объявлений, позиции в выдаче, дневной бюджет.

Сервис также помогает найти перспективные для продвижения продукты — те, на которые большой спрос, но без серьезной конкуренции. Об этом можно судить по стоимости клика по ключевым словам. Например, если стоимость клика довольно высокая, делаем вывод, что фразу используют много рекламодателей. Значит, есть спрос на товар и можно получить прибыль.

Если внимательнее разбирать отчеты SpyWords, можно найти ключи и нишу, где большой спрос, но мало конкурентов или дешевые клики. Следовательно, можно продвигаться там. Подход будет полезен и для контекста, и для SEO.

Сервис платный: от 3 300 рублей в месяц без учета скидок.

Зачем нужно семантическое ядро для сайтов

Отходя в сторону от темы, стоит сказать, что семантическое ядро сайта важно как для наполнения ресурса, так и для подготовки рекламных кампаний. Здесь точно так же необходимо провести анализ, поиск и группировку запросов, собрать их, систематизировать и добавить в настройки кампании

Здесь точно так же необходимо провести анализ, поиск и группировку запросов, собрать их, систематизировать и добавить в настройки кампании.

Благодаря этому ссылки на страницы вашего сайта, приложение или другие форматы рекламы будут отображаться в качестве результатов поиска для тех пользователей, которые употребляют запросы, заранее загруженные в настройки кампании. Более того, существуют виды таргетинга, при которых вы показываете рекламу на сторонних площадках пользователям, ранее вводившим определённые запросы.

Какой бы ни была тематика ресурса, его структура наилучшим образом определяется через сбор семантического ядра.

Общим является процесс создания карты релевантности.

На основе сгруппированного семантического ядра можно построить структуру сайта, а прежде — карту релевантности.

Это схема разделов, подразделов и страниц ресурса, иерархия в которой подчинена приоритетности групп и подгрупп запросов.

Для наиболее высокочастотных запросов создаются общие разделы верхнего уровня — прямо на главной. Далее следуют подразделы, тематика которых является частным случаем более общих разделов.

Не стоит выбрасывать самые высокочастотные и низкочастотные запросы. Оба этих типа ключей используются для формирования контента.

Ограничения программы

Первое ограничение – количество источников, по которым происходит парсинг. К ним относятся:
 

• Левая и правая колонки сервиса Wordstat
• Rambler.Adstat
• Поисковые подсказки Яндекса и Google.

 
В Key Collector, для сравнения, помимо этих поддерживаются также Google Ads, подсказки Mail, Wordstat полностью и системы аналитики, установленные на сайте.
 
Второе ограничение – Словоеб проверяет частоту запросов исключительно по Яндекс Wordstat, в то время как Key Collector – по Yandex Direct, Google Ads, LiveInternet, Rambler Adstat, APIShop.com.
 
И третье ограничение – оценка конкурентоспособности запросов для Яндекс и Google. В Key Collector есть 4 формулы оценки KEI, которые можно менять вручную.
 
Таким образом, Словоеб собирает ключи только из Вордстата и поисковых подсказок и работает только для Яндекса. Если нужна семантика для других рекламных систем, придется платить за Key Collector.
 
В целом, Словоеб делает всю ту же самую работу, что и вы, когда собираете семантику в сервисе Yandex Wordstat, но делает это автоматически, за вас, освобождая вам время на выполнение других задач.
 
И, разумеется, при автоматическом парсинге вы получаете результаты за считанные минуты: несколько тысяч ключей – за 10-15 минут, десятки тысяч – от силы за полчаса. При ручном сборе могут уйти и недели, впрочем, всё зависит от объема семантики и знания темы.

Как группировать запросы

Чтобы понять, как распределять ключевые слова по отдельным страницам, нужно сгруппировать запросы. Для этого надо создать семантические кластеры.

Чаще всего, ключевые слова из кластеров первого и второго уровней определяются еще на этапе мозгового штурма. Для этого просто нужно хорошо разбираться в своем продукте или ориентироваться на структуру сайтов-конкурентов. Семантика остальных подуровней определяется на этапе детального составления семантического ядра и его кластеризации

Еще одно важное условие — каждая группа запросов последнего уровня должна соответствовать одной потребности пользователя. Например, покупка конкретного вида детского белья

Используем Словоёб с уже известной нам функцией быстрого фильтра. С его помощью можно легко отсортировать фразы по категориям для дальнейшего внедрения на посадочных страницах.

1. Введите в поле быстрого фильтра базовое ключевое слово, которое может станет названием для категории/подкатегории/посадочной страницы (например, бренд детского постельного белья «Непоседа») и нажмите Enter.

2. Выделите нужные фразы и скопируйте их.

3. Удалите отмеченные строки правой кнопкой мыши.

4. Создайте в правом меню новую группу (например, с названием «Непоседы»).

5. Для добавления только что выбранных фраз в эту группу, перейдите во вкладку «Данные» — «Добавить фразы».

6. Вернитесь к прежнему списку нажатием клавиши Enter в поле поиска быстрого фильтра.

7. Повторите эту процедуру с другими запросами. Ключевые фразы автоматически выстроятся в алфавитном порядке, благодаря чему можно легко удалить лишние слова или выделить похожие фразы в отдельную группу.

Группировка вручную требует много времени (особенно в том случае, если семантика достаточно широкая). Для автоматизации этого процесса можно использовать платные Key Collector, Rush-Analytics, Just-Magic, или бесплатный скрипт Devaka.ru. Часто приходится объединять некоторые группы запросов. Например, такие:

Согласитесь, создавать две отдельные категории под фразы «красивое белье» и «стильное белье» неразумно 🙂 Для понимания важности фраз для каждой категории/посадочной страницы, скопируйте их в Планировщик ключевых слов Google в раздел «Получение статистики запросов и трендов»:

Так вы проверяете популярность (частотность) поискового запроса. В целом все поисковые запросы делятся на:

1. ВЧ-запросы (высокочастотные).
2. СЧ-запросы (среднечастотные).
3. НЧ-запросы (низкочастотные).
4. Микро НЧ-запросы.

При этом нет точных цифр, по которым можно с уверенностью сказать, что запрос принадлежит к определенной группе. Все зависит от тематики сайта. В одних тематиках фраза с частотностью 1000 запросов в месяц может быть низкочастотной (фильмы, музыка), в других — 200 запросов уже может быть признаком высокочастотной фразы (финансовая тематика). Соотношение этих групп: Наиболее высокочастотные запросы впоследствии вписывайте в метатеги. А под низкочастотные оптимизируйте страницы сайта. Как правило, они очень низкоконкурентны, и достаточно провести качественную работу с текстами, чтобы вывести соответствующие страницы в ТОП.

Читайте, как привлечь целевой трафик на сайт с помощью формирования максимально широкого семантического ядра.

После всех этих манипуляций вы получите подробную структуру сайта, состоящую из ключевых фраз для:

Что делать, если “оччень ннада”?

Первое что приходит на ум, когда хочется быстро составить семантическое ядро — это подсмотреть те ключевые запросы, по которым продвигаются ваши конкуренты. Благо, такие сервисы уже давно существуют и часть из них совершенно бесплатна. Я например, пользуюсь Букварикс .

Здесь все просто. Вводите либо сайт конкурента, либо широкий ключевой запрос и получаете  результат:

Но здесь есть несколько моментов. Во-первых этот сервис некорректно показывает частотность. Ее нужно проверять отдельно в ВордСтате. Но средние показатели у вас будут и уже по ним вы можете приблизительно выбрать ключи, которые вам больше всего подходят.

Во-вторых — Букварикс не показывает конкурентность запроса. Повторюсь, что конкурентность — параметр который во многом даже важнее, чем частотность, особенно в тех случаях, когда ваш сайт только начинает свое продвижение.

Конкурентность нужно также проверять отдельно. С сервисами по проверке такого показателя немного сложнее. Но Мутагена вам будет достаточно, на первых порах. Просто вводите тот ключ, который вы отсеяли и получите подобный результат:

Здесь вроде бы все понятно: минимум показателя конкуренции — 1, а максимум что можно показать — 25. Но вот в чем особая прелесть данного инструмента — он иногда подсказывает такие ключи, которые вам бы и в голову не пришли, при этом с низкой конкурентностью и высокими показателями частотности.

Для этого просто вводите свой ключевой запрос и Мутаген автоматически поставит  нужные значения. Еще один бонус — этот инструмент имеет бесплатную версию в виде проверки 10 ключей в день. Но даже платная версия не очень сильно ударит вам по карману. Вы потратите копейки, по сравнению с тем, что могли потратить при заказе составления семантического ядра на стороне.

Именно так “рукам” мы и работаем над каждым ключем. Бережно к нему относимся и ищем все варианты того, как его лучше использовать. Если выбирать между стратегией “массфолловинг” и качественной работой с ключем, то я давно сделал выбор в пользу второго варианта.

К тому же есть такие темы, в которых всего несколько десятков ключей, не более 20. И если вы просто потратите свои “запросы” и  напишите не качественный контент, то быстрого и успешного продвижения вам совершенно точно не видать.

Брендовая семантика

В идеале процесс работает так:
 
1) Вы ждете заявок из контекстной рекламы;
 
2) Собираете семантику по маркерным запросам откуда угодно: от Wordstat до поисковых подсказок.
 
Неважно, что вы используете при сборе. У всех сервисов разное качество, но принцип один: на входе вы вводите маркерный запрос, а программа выдает расширения, которые содержат фразу.
 
Задача, которую приходится решать вручную – определить те самые маркеры (базисы)

Каждый из них отражает собственный спрос, ключевые фразы, расширения и охват. Для этого необходимо хотя бы минимальное знакомство с ассортиментом.
 
Когда речь идет о брендовой семантике, понятно, как искать маркеры. У бренда есть, как правило, русское или английское написание, названия серий, моделей. При этом важно учесть все ошибочные и синонимичные написания. О других случаях с примерами будет далее в статье.
 
3) Получаете десятки-сотни тысяч запросов, чистите их от «мусора» и получаете две группы: нужные запросы и минус-слова.
 
Подробнее как работать с базисами – в статье Прогноз трафика, бюджета и заявок в Яндекс.Директ

 

 
У магазина около 70-80 брендов, один из них – Stanley. Это и инструменты, и мебель, и посуда, и много другого. Нет смысла собирать все расширения от слова stanley, иначе будет очень много «мусора». Поэтому оставляем запросы из 2-3 слов:
 

 
Чаще всего лучше брать трехсловники или двухсловники, в некоторых специфических случаях допустимы однословники.
 
Термосы – самый популярный товар, у него 3 написания названия бренда – станлей, стенли, stanley, – и есть маркеры по сериям: stanley mountain, стенли классик.
 
Чем больше базисов, тем шире охват. У нас получается 70 видов товаров, по каждому – 20-50 базисов. Общий объем «хвоста» – несколько сотен тысяч расширенных запросов. Они могут пересекаться, но частично: как правило, процент пересечения невысокий.
 
В итоге вы получаете 100% охват, но тратите очень много времени на обработку данных. Чтобы ускорить процесс, часто используют способ перемножения запросов в скрипте-перемножалке.
 
Для брендового семантического ядра такой метод ускоряет работу. Но что делать, когда вы предлагаете услуги на высококонкурентном рынке?

Разбор ниши, для которой собираем СЯ

Чтобы собрать максимально полное семантическое ядро, и при этом, четко соответствующие нашему бизнесу – необходимо подробно разобрать нишу, в которой мы собираемся работать.

Вводные условия:

• Предоставляем услуги «заём денежных средств», не путать с кредитом. Кредиты могут выдавать только специальные организации, а займы могут выдавать любые физические или юридические лица.
• Осуществляем заём под любое движимое имущество: автомобили, мотоциклы, спецтехнику, катера, яхты, самолеты.
• Регион оказания услуг: Москва и Московская область.

Услуги компании:

1. Деньги под залог транспортного средства
2. Прием ТС на комиссию
3. Срочный выкуп
4. Лизинг
5. Займ под ПТС

Проводим анализ рынка в нашей нише:

анализ ниши заёма денег в Яндексе

сайт кредитования под залог

сайт с рубрикой автоломбард

Собрав данные, которые содержаться в нашей нише, сводим все в одну таблицу, исходя из которой можно составить следующие выводы.

Движимое имущество можно поделить на:

1. Автомобили

• Грузовой автомобиль
• Автобус
• Коммерческий транспорт
• Прицеп

2. Спецтехника

• Строительная техника
• Сельхозтехника
• Коммунальная техника

3. Водный транспорт

• Катер
• Яхта
• Гидроцикл

4. Мототехника

• Мотоцикл
• Скутер
• Снегоход
• Квадроцикл

Денежные займы можно разделить на подвиды:

1. Заём под залог транспортного средства

Ключи:

• заём под авто,
• деньги под залог мотоцикла,
• заём под катер и так далее.

2. заём под залог паспорта на транспортное средство

Ключи:

• деньги под залог птс, з
• заём под птс автомобиля, з
• заём денег под птс грузовика и так далее.

Результат первого этапа:

1. Имеем четкое понимание того, что из себя представляет движимое имущество.

В дальнейшем при парсинге ключевых слов будем использовать наши наработки по этому вопросу. Например:

• залог мототехники
• залог мотоцикла
• залог скутера
• залог квадроцикла
• залог Снегохода
• залог спецтехники
• залог грузовиков
• залог грузовых машин

2. Денежные займы делятся на два вида: заём денег под залог самого транспортного средства, а также – под залог документов на транспорт. Это нужно учитывать при составлении возможных синонимов для расширения фраз парсинга.

Что такое кластеризация семантического ядра

Кластеризацией семантического ядра называется распределение общего числа запросов на группы в соответствии с определёнными принципами. Представьте огромный склад с бытовой химией, где находится абсолютно всё: средства для ухода за телом, принадлежности для уборки, стирки, так же химические средства по борьбе с различными насекомыми.

Чтобы ориентироваться во всём этом и оперативно находится нужный товар, необходимо их рассортировать по назначению, ценовой категории, объёму, качеству и т.д. Так же и семантикой. Когда происходит сбор ключевых запросов, туда входит всё: коммерческие, информационные запросы, так же фразы, отдельные слова, и даже запросы с ошибками, в общем всё, чем когда-либо интересовался пользователь.

Человеческий мозг постоянно генерирует всё новые и новые запросы и фразы и в связи с этим семантическое ядро постоянно пополняется новыми «ключами» и сортируется в соответствии со спецификой. Пользователь, сам того не подозревая, когда ищет в интернете запрос информационного характера, может стать потенциальным клиентом, если правильно выстроить структуру запроса и сделать посадочные страницы, так же интересный сайт.

Маркерные запросы

Маркерные запросы — это запросы, которые наиболее точно описывают суть страницы. Такие запросы часто имею самую высокую частотность по Wordstat, от них происходит «хвост» запросов, например, такие как «купить», «отзывы» и т.д. Очень частно маркерным запросом выступает заголовок h1 на странице.

Производим мозговой штурм и собираем маркерные запросы по всем основным направлениям на нашем сайте. Например, мы продаем заточные, фрезерные и токарные станки, это разделы, сначала пишем их, после вписываем категории, которые входят в каждый из разделов, далее указываем подкатегории входящие в категории.

Учитываем подсказки Яндекса

Не забывайте про подсказки сервиса Wordstat, ведь они тоже могут упростить составление семантического ядра. Проверьте, возможно вы что-то еще не использовали в качестве ключевых слов, а ведь это может быть новый сегмент с отдельными новыми запросами, новым спросом и новой семантикой.

Пример подходящих ассоциативных запросов в Яндекс Wordstat

Но на этом помощь Яндекса не заканчивается: подсказки есть и в поисковой выдаче. Их подписи и сортировка по категориям могут натолкнуть нас на мысль о нужных нам широких словах, и это тоже будет новым списком запросов.

Пример подсказок в поисковой выдаче Яндекс по запросу «доставка цветов»

В нашем примере не увидели ничего нового, потому что хорошо проработали возможную семантику на этапе мозгового штурма. Но тематика бывает разная, и поисковые подсказки могут стать хорошим подспорьем.