Как сделать логотип: основные принципы и правила

Starbucks

Год основания компании: 1971Год создания логотипа: 1971Автор логотипа: Терри Хеклер (1971, 1987, 1992), Международная креативная команда Lippincott и Starbucks (2011)Основатели компании: Джерри Болдвин, Гордон Боукер, Зев СиглВ 1971 году, находясь в поисках вдохновения для своего фирменного стиля, основатели кофейни наткнулись на деревянную гравюру XIV века, на которой была изображена русалка (сирена) с двумя хвостами. Этому изображению было суждено прославиться на весь мир. На основании редкой находки Терри Хеклер разработал эмблему с обнаженной сиреной, голову которой венчала причудливая корона. Примечательно, что тогда компания носила длинное название Starbucks Coffee, Tea, and Spices. Впоследствии Хеклер не раз совершенствовал свое творение. Первый редизайн датируется 1987 годом, когда II Giornale и Starbucks объединились в одну компанию. Затем в 1992 году Хеклер еще раз доработал эмблему: теперь сирена застенчиво улыбалась, а ее корона и хвосты стали менее выраженными. Последние изменения были сделаны в 2011 году, когда команда дизайнеров убрала с эмблемы внешний круг, оставив лишь изображение красивой русалки, и поменяла цвет фона с черного на ставший фирменным зеленый. Такой смелый шаг оправдывался тем, что за 40 лет существования логотипа сирена стала настолько прочно ассоциироваться с кофейным брендом, что ее узнавали даже люди, которые предпочитают чай.

Warner Bros.

Год основания компании: 1918Год создания логотипа: 1923Автор логотипа: Сол Басс (1972)Основатели компании: Альберт Уорнер, Гарри Уорнер, Сэм Уорнер, Джек Уорнер.

Знакомый каждому киноману щит украшал (в той или иной форме) эмблему кинокомпании Warner Bros. на протяжении всей ее истории. Эта эмблема впервые появилась в 1923 году: над буквами WB, которые образовывали форму щита, располагалась фотография киностудии. В 1929 года от фотографии было решено отказаться: теперь над аббревиатурой WB располагались слова Warner Bros. Pictures Inc., а под ней — слово Presents. В 1936-37 годах кинокомпания убрала с изображения все слова, оставив лишь щит. В 1937 году щит стал объемным. Такой логотип продержался до 1948 году, когда в кинематографе произошла настоящая революция: изображение стало цветным.

В период с 1948 по 1967 год на синем щите с золотыми окаймлением располагалась объемная золотистая аббревиатура WB. Чтобы наиболее удачно продемонстрировать новые цветовые возможности кинематографа, было решено расширить щит и добавить оттенкам яркости. В 1967 году эмблему ждали кардинальные изменения: контрольный пакет акций WB перешел к кинокомпании Seven Arts. Знаменитый щит стал более простым и угловатым, а под ним располагалось название Seven Arts. В таком виде иконка просуществовала с 1967 по 1970 год. В 1970 году кинокомпания Warner Bros — Seven Arts стала собственностью Kinney National Company, и теперь над щитом красовалась надпись A Kinney National Company. В 1972 году Warner Bros. на недолгое время использовала эмблему, очень похожую на свой старый логотип образца 1948 года. В том же году дизайнер Сол Басс нарисовал новый логотип, который просуществовал аж до 1984 года. Новая эмблема была значительно проще предыдущих вариаций: на этот раз буква “W” была стилизована таким образом, что стала напоминать три переплетенные дугообразные линии. В 1984 компания вернулась к сине-золотистому щиту образца 1948 году, но на этот раз цвета стали ярче, а сама композиция — более стильной. Киногигант не изменял этому красивому лого вплоть до 2013 года. За последние несколько лет эмблема, сохраняя свои основные элементы, изменялась от фильма к фильму, став полем для экспериментов с различными цветовыми и анимационными решениями.

Радикальный ребрендинг

В XXI веке началась новая страница в истории брендинга корпорации. Она полностью сменила позиционирование, следуя трендам экологичности и заботы об окружающей среде. Фирменный стиль разработала компания Landor Associates.

Компания сократила название до BP, запустила рекламный слоган «Beyond petroleum» («Вне нефти») и активно инвестировала в развитие альтернативной энергетики. Эту идею поддерживал новый логотип, вдохновленный символом древнегреческого бога Солнца — Гелиоса.

Старый щит заменили на яркий подсолнечник с фирменными цветами бренда. К традиционным желтому и зеленому добавили промежуточный оттенок, чтобы лого выглядел еще ярче. Название сместили из центра в правый верхний угол  изображения и написали строчными буквами.

Маркетинговая кампания, в которую вложили около 200 миллионов долларов, принесла отличные результаты: потребители признали BP одним из самых экологичных нефтяных брендов в мире.

Как быстро создать логотип, если его еще нет?

До сих пор мы рассматривали способы добавления готового знака на фотографию. Но что делать, если никакого лого еще и в помине нет, а маркированные изображения нужны уже вчера? Прежде всего глубоко вдохнуть и не переживать, ведь создание логотипа — дело 10 минут, если воспользоваться онлайн-сервисом Logaster.

Для использования сервиса не нужны специальные навыки, интерфейс интуитивно понятен, можно создать не только лого но и фирменную продукцию.

Для создания сделайте всего 4 шага:

Перейдите на сайт и укажите название, компании и нажмите “Создать логотип”.

Шаг 2.

Сервис предложит вам несколько универсальных наборов, чтобы сделать подборку более точной, укажите тематику иконок из выпадающего списка в верхнем меню, а также выделите необходимые цветовые палитры и продолжите поиск.

Шаг 3.

Для того, чтобы внести правки в лого, кликните на кнопку “Посмотреть и скачать” возле лучшего из вариантов, а затем на иконку редактирования. Изменить можно цвет, шрифт и расположение элементов и т.д.

На этом этапе вы также можете поделиться своим выбором с друзьями для обсуждения, перенести несколько вариантов в раздел “Избранное” или сразу же перейти к скачиванию, нажав “Сохранить”.

Шаг 4.

После регистрации сервис предоставит вам все цветовые схемы, которые входят в цену покупки и варианты использования нового лого на фирменной продукции. Если вас все устраивает, кликайте ”Скачать” и ознакомьтесь с ценовой политикой.

Выделите себя из тысяч неизвестных авторов и защититесь от злоумышленников фирменным знаком, ведь его так просто создать и наложить на фотографию.

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

Не ограничивайте свою рекламу одним логотипом

Хотя лого и является основой всей корпоративной символики, но было бы недальновидно ограничивать им свое рекламное продвижение. Если вы потратили деньги и время на разработку комплекта элементов фирменного стиля, то не стесняйтесь использовать их во всех доступных точках контакта

Очень важное значение имеют правильно подобранные корпоративные цвета, слоганы, какие-либо узоры, паттерны и т. д

Грамотное применение всех указанных элементов существенно расширяет область соприкосновения клиента с вашим бизнесом, «приучает» его видеть вашу символику даже в каких-либо сторонних объектах. Эксплуатируя только лого, без прочих частей фирменного стиля, вы снижаете потенциальный эффект и уменьшаете собственную выгоду.

Название компании – почему оно так важно?

Среди мореплавателей прошлых столетий не зря ходила поговорка – «как корабль назовете, так он и поплывет». Данное правило работает и в наши дни, поэтому рекомендуется очень тщательно выбирать название своей фирмы перед тем, как отправить ее в плавание по океану бизнеса. Оно должно быть не только оригинальным (что само по себе непросто), но и оптимально соответствовать вашей специализации.

Не менее важным фактором считается запоминаемость этого слова или словосочетания, человек не будет долго «ломать голову», вспоминая, как называется та или иная фирма. Кроме того, название обязательно должно быть привлекательным, приятным для слуха, вызывать у аудитории положительные ассоциации. Большинство новых клиентов начнут свое знакомство с вашими товарами или услугами именно с их бренда, и вряд ли захотят платить деньги за то, что не вызовет у них доверия.

Если вам не удалось определиться с тем, как красиво и точно назвать свою компанию, то мы охотно поможем вам в этом деле. Приглашаем ознакомиться со списком свободных имен для брендов, размещенным ниже, и при желании, можете использовать каждое из них без каких-либо ограничений. Мы специально придумали их. Единственное, мы не можем гарантировать, что на момент прочтения вами этой статьи, кто нибудь не использовал имя ранее.

Что такое логотип?

Термин «логотип» появился в начале 19 века в типографике и стал синонимом термина лигатура, то есть обозначал объединение двух или трех знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъёма производства, которая привела к росту объёмов внутренних продаж, экспорта и конкуренции. К середине 19 века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты.

Сейчас логотип — это один из важнейших элементов “фирменного стиля “, задача которого — выделить компанию или товар среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей.

Какими признаками должен обладать удачный, продаваемый логотип? По словам Боба Поташника — известного и много добившегося в своей стезе креативного дизайнера, удачный логотип должен быть:

• Практичным – то есть быть одинаково красивым и гармонично смотрящимся при использовании в различных средствах массовой информации – телевидении, журналах, щитах и билбордах.
• Запоминающимся. Логотип должен быть простым и выполненным в простых формах. Он должен вызывать только положительные ассоциации.
• Долговечным. Логотип не должен меняться под влиянием каких-то внешних факторов или моды.

Все эти признаки сочетаются в логотипе компании Apple, бренд которой был признан самым дорогим в 2014 году.

Основные виды логотипов

Главным критерием, разделяющим современные лого, считается их внешний вид – они могут включать как только иконку или только надпись, так и сочетание этих элементов.

Итак, среди них представлены:

Символические (иконочные). Такие логотипы включают в себя только графический символ, без текстового отображения бренда. Считаются наиболее сложными и требуют от дизайнера немалого опыта и навыков, чтобы максимально полно раскрыть сущность компании в небольшой иконке, не прибегая к помощи текста. Впрочем, удачно придуманные лого-символы обеспечивают бренду колоссальную популярность и запоминаемость (к их числу можно отнести марки Apple, Mercedes, Shell, Mitsubishi и т.д.). На сегодняшний день, лишь около 4-5% современных логотипов являются иконочными;

Текстовые (шрифтовые). В основе данных знаков находится название компании, написанное специально разработанным стилизованным шрифтом. Помимо полного обозначения бренда, часто используются лишь определенные его части или аббревиатуры (например, IBM)

Главным фактором таких объектов считается шрифт и цветовое сочетание букв, поэтому им уделяют повышенное внимание. Шрифтовые лого ряда крупных корпораций (Coca-Cola, Disney, eBay, FedEx) широко известны во всем мире и являются важнейшей составляющей их бренда

Сейчас этот вид составляет около 30% от общего количества современных лого;

Комбинированные. Наиболее часто (в 60-70% случаев) при разработке логотипа сайта или фирмы, заказчики хотят совместить текстовое и графическое обозначение. Можно сказать, что данный тип знака сочетает в себе преимущества обоих предыдущих – он получает как оригинальную привлекательную иконку, так и отчетливое название бренда, выполненное стилизованным шрифтом. Выбрав комбинированный лого, вы сможете сделать его максимально эффективным, но также вам придется подумать, как гармонично совместить друг с другом его части и при этом не сделать объект слишком громоздким или «режущим глаза». Этот тип логотипов наиболее подходящий для сайта.

Таким образом, мы узнали, что представляет собой современный логотип, какие виды и функции он имеет. Теперь пришло время огласить главные секреты хорошего лого.

Примеры логотипов созданных на нашем сайте

Как видите, логотипы с названием компании обладают широким спектром преимуществ и являются прочной базой для развития фирменного стиля и всего вашего бренда в целом. Благодаря этому, они уверенно занимают место самых популярных и востребованных, среди всех существующих видов лого. Надеемся, что наша статья подсказала вам, как найти идеальный логотип мечты для своего проекта, который поможет ему достичь успеха и признания аудитории.

Руководитель отдела маркетинга и главный генератор идей компании Logaster. Автор книги «Как создать фирменный стиль и не разориться». Ценит экспертный подход, но в то же время использует простой язык для объяснения сложных идей.

Популярные генераторы названий брендов

Ниже мы перечислили востребованные сервисы, которые помогут вам бесплатно подобрать оптимальное название для своей будущей компании, а также проверить, свободно ли доменное имя для него. Итак, к ним относятся:

Создайте имя для своего бренда бесплатно благодаря генератору бизнес названий от Logaster! Так как сервис использует 10 разных методов генерации, вы можете быть уверенными в разнообразности вариантов. Укажите ключевые слова, чтобы описать ваш бренд, выберите вид деятельности, и генератор предложит вам наиболее подходящие примеры. Простой и понятный интерфейс, а также продуманный алгоритм помогут вам создать различные названия быстро и качественно.

Shopify

Знаменитая во всем мире платформа для интернет магазинов также предлагает пользователям удобный инструмент подбора уникального имени для вашей компании

Важно, что генератор Shopify не только ищет оригинальные комбинации словосочетаний (исходя из тематики вашего бизнеса), но и проверяет наличие свободных доменных имен для них;

Еще один специализированный сервис, предназначенный, в первую очередь, для стартапов – молодых инновационных компаний. Позволяет подобрать подходящие названия и доменные имена по одному или нескольким ключевым словам. Затем вам будет предложен широкий перечень результатов, рассортированных по ряду категорий (общие, похожие, новые, забавные, комбинированные, SEO и т.д.);

Простой, но функциональный сайт поможет за считанные секунды найти несколько десятков тысяч возможных комбинаций названий для компании, исходя из введенных ключевых слов. Сервис позволяет отсортировать результаты по тематикам (короткие, бизнес, технологии, современные и т.д.), быстро проверять доменное имя для каждого, а также сохранять в избранное понравившиеся варианты.

После того, как вы выбрали оптимальное имя для своего предприятия, самое время разместить его на ярком, оригинальном и запоминающемся логотипе.

Зачем в дизайне нужна логика

Возникает закономерный вопрос: зачем дизайнерам заморачиваться со смыслом логотипа, если для широкой аудитории он в большинстве случаев остаётся загадкой?

Понятная концепция помогает ограничить полёт дизайнерской фантазии. Есть множество графических техник, цветов и композиционных решений, не говоря уже о бесконечных цепочках ассоциаций с любыми сферами деятельности или названиями.

Если перед началом работы не определиться, в каком русле двигаться, как минимум есть риск потратить слишком много времени, перебирая все возможные варианты. Как максимум — итоговый логотип может получиться нерелевантным: всё же не любая абстракция подойдёт любому бренду.

Есть, скажем, совершенно абстрактный логотип корпоративного мессенджера Slack и настолько же абстрактный логотип Pepsi. Но если их знаки поменять местами, возникнет когнитивный диссонанс.

Всё-таки знак Pepsi ассоциируется с чем-то жидким благодаря плавным линиям, а красный цвет близок к цвету самого напитка. Знак Slack собран из множества разноцветных фрагментов и демонстрирует командную работу. Это очень простые концепции без сакрального смысла, но они работают на создание цельного образа компаний.

Иногда за логотипом стоит полноценная история, а иногда дизайнеры отталкиваются от визуального образа, подбирая подходящие бренду цвета и формы. Учитывают и носители фирменного стиля. Знак Pepsi мы видим довольно крупно на бутылке, и у него тонкая белая обводка по контуру. А знак Slack мы всегда видим в миниатюре в приложении, и в нём нет тонких линий, нечитаемых в малом формате. Даже если кажется, что в логотипе нет логики, она обычно всё-таки есть.

Необязательно за каждым логотипом стоит философская идея. Но, безусловно, дизайнеры руководствуются логикой и подбирают визуал для брендов не случайным образом. Хотите разрабатывать фирменные стили? Записывайтесь на наш курс по бренд-дизайну!

Как сделать логотип в фотошопе

Известный графический редактор позволяет быстро создать хороший логотип. Однако результат зависит исключительно от фантазии и усердия дизайнера. Новичкам понадобится много времени, чтобы разобраться в нюансах программы.

Создать логотип компании в фотошопе можно по следующей схеме:

Запустите программу и создайте новый файл. Если вы еще не знаете в каком размере вам нужен логотип, то укажите разрешение не менее 500 пикселей. Также нужно выбрать фон для лого. Изначально логотип лучше создавать с прозрачным фоном (он будет везде смотреться гармонично). Но если вам нужен цветной фон, то вы можете без проблем его указать. Лучший вариант — сделать лого с прозрачным фоном (для сайта например) и с цветным (для соц. сетей например).

Введите название логотипа с помощью инструмента “Текст”, выберите шрифт и цвет. Подборку красивых шрифтов для логотипа вы можете найти здесь. Текст также можно обработать при помощи стилей слоя, например добавить обводку или тень. Так можно получить красивую надпись, но главное не переборщить с эффектами.

Можете попробовать добавить к логотипу разные фигуры с помощью соответствующих инструментов, например “эллипса”, “прямоугольника” или “линии”. Таким способом можно сделать логотип более креативным.

Добавьте иконку. Если у вас уже есть иконка для логотипа, то нужно просто ее добавить на холст. Если у вас нет изображения, то вы можете его найти здесь.

Попробуйте подобрать подходящую цветовую схему для логотипа. Как выбрать цвет читайте здесь. Примеры логотипов в разных цветовых схемах смотрите ниже.

Сохраните логотип. Его нужно сохранить в формате PSD (для того, чтобы в будущем редактировать его если нужно) и PNG или JPG (для размещения на сайте в соц. сетях и т.п.).

Это простейший способ с несложным дизайном. Экспериментируя с инструментарием программы и возможностями новых версий «Фотошопа», можно создать более сложную и оригинальную эмблему. Так на боковой панели задаются параметры текста (стиль написания, шрифт, цвет, наклон и прочее), изменяется нужный из слоев изображения и подвергаются креативному видоизменению любые другие элементы лого.

Видео инструкция по созданию логотипа в Photoshop:

Google

Год основания компании: 1998Год создания логотипа: 1997Дизайнер логотипа: Сергей Брин (1997, 1998), Рут Кедар (2000, 2010)Основатели компании: Ларри Пейдж, Сергей БринИстория логотипа Google начинается в 1997 году, когда один из основателей компании Сергей Брин разработал его дизайн в графической программе GIMP. Это была “сырая” версия современного логотипа Google. Дальше лого был изменен и к нему добавили восклицательный знак (в подражание эмблеме Yahoo!). В 2000 году дизайнер Рут Кедар усовершенствовала лого, убрав восклицательный знак. Новая эмблема прослужила компании вплоть до 2010 года, приобретя за 11 лет невероятную популярность. В 2015 году фирма представила свой последний на данный момент логотип.

Как создать логотип самому и что для этого нужно?

В ХХI веке покупатель платит не за продукт, а за фирменный знак. Чем популярнее бренд, тем выше цена продукта или услуги.

Логотип – это визуальное отображение главной идеи компании. Это не просто набор графических элементов, букв, цветов. Каждая деталь лого несет в себе определенный смысл, ассоциацию, посыл.

Логотип несет в себе гораздо больше смысла, чем может показаться на первый взгляд. Кроме того, он выполняет сразу несколько важных функций:

• Идентифицирующая. Логотип помогает потребителю отличить одну компанию от другой.
• Рекламная. Лого используется в рекламной продукции, создает четкий образ фирмы и ассоциации, которые запоминает целевая аудитория.
• Психологическая. Фирменный знак несет в себе набор ценностей, близких целевой аудитории. Поэтому, работая над его узнаваемостью, вы создаете психологическую связь между потребителем и компанией.
• Эстетическая. Визуально привлекательный логотип повышает эстетическую ценность продукта.
• Гарантийная. Ставя логотип на продукт, вы гарантируете его качество.

Логотип –это ваше лицо, которое видят в рекламе, на сайте, товарах, документах. Чтобы создать яркий и запоминающийся знак, нужно понимать особенности логотипа, как ключевого элемента фирменного стиля организации.

Существует 4 основных вида логотипов:

• Текстовый – графическое изображение названия организации, выполненное оригинальным шрифтом в определенной цветовой гамме.
• Символьный – иллюстрация в виде символа, иконки, знака, имеющая прямую или косвенную ассоциацию с деятельностью фирмы.
• Комбинированный – сочетание графической иллюстрации и текста.
• Эмблема – сложный тип знака, который состоит из символа компании, названия, фирменных графических элементов. Все это заключено в геометрическую форму.

Чтобы создать свой логотип или эмблему бесплатно в онлайн редакторе, учитывайте основные параметры запоминающегося фирменного знака:

Простота и лаконичность. Чем проще лого, тем легче его идентифицировать среди тысячи других. Это же касается количества цветов знака.

Идейность. Знак должен передавать главную идею компании, ее характер, стиль; нести особенный посыл, понятный целевой аудитории.

Ассоциативность. Глядя на фирменный знак, потребитель должен понимать, что ему предлагают купить.

Уникальность. Логотип, копирующий чужую идею ассоциируется у потребителя с подделкой. Будьте оригинальными!

Универсальность. Цветовая гамма, шрифт, графические элементы логотипа должны одинаково хорошо выглядеть на мониторе компьютера и на печатной продукции.

Лучшие онлайн генераторы слоганов

Интернет предлагает десятки бесплатных сервисов по созданию слоганов. Мы составили для вас список генераторов слоганов, работать с которыми — сплошное удовольствие.

Бесплатный онлайн генератор слоганов Logaster разрешает вам создать запоминающийся лозунг компании на основе названия компании. Дабы сузить количество генерируемых слоганов, сервис предлагает указать вид деятельности

Кроме того, у вас также есть возможность добавить фильтр и указать на чем стоит акцентировать внимание при создании слогана: уникальность, цена, ассортимент, уникальность продукции и услуг и т.д. Простой в использовании интерфейс и продуманный алгоритм разрешает создавать уникальные, креативные слоганы, которые останутся замеченными

Онлайн-генератор Shopify создает до 1 000 слоганов на основании введенных вами ключевых слов. И все это бесплатно. Это один из лучших сервисов в сети. В то время, как некоторые платформы иногда грешат абсолютно нелепыми вариантами, Shopify использует четкий, хорошо продуманный алгоритм, предлагая креативные, запоминающиеся и интересные идеи. С такими вариантами ваша компания точно не останется незамеченной. Итак, если вы хотите добавить изюминку в свой логотип или запустить революционную маркетинговую компанию, то лучшего помощника, чем Shopify, просто не придумаешь.

Getsocio — это платформа социальной коммерции для розничных магазинов-дискаунтеров. Платформа разработала очень удобный генератор слоганов, схема работы которого напоминает схему работы Shopify. Также сайт предлагает несколько отличных инструментов, которые помогут вам раскачать свой онлайн-бизнес. Используя рандомные шаблоны, Getsocio предложит вам множество интересных фраз на основе введенного вами ключевого слова. Сервис будет предлагать вам по одному слогану, но вы не стесняйтесь и продолжайте нажимать на клавишу “Сгенерировать”, пока не заболит палец.

SloganGenerator.org предлагает универсальный конструктор слоганов, который поможет бизнесу с любыми рекламными требованиями. Сервис создает слоганы как для бренда в целом, так и для отдельных продуктов. Более того, здесь вы найдете огромную коллекцию удачных слоганов и ресурсы, посвященные разработке слоганов для компаний и продуктов. Это поможет вам оценить качество как уже используемых вами, так и новых слоганов.

Генератор слоганов на SloganGenerator.co разрабатывался специально с учетом требований рекламных кампаний. Принцип работы этого сервиса стандартный: вы вводите ключевые слова, и система, используя доступные шаблоны, генерирует множество слоганов. Нажимайте на кнопку “Создать слоган”, пока не увидите понравившийся вам вариант. Стараясь идти в ногу со временем, платформа постоянно обновляет свою коллекцию шаблонов и даже прислушивается к советам своих пользователей. Так что здесь у вас есть шанс найти по-настоящему уникальный слоган!

Procato Sloganizer предлагает своим пользователям базу популярных слоганов, которые сотрясали мир рекламы на протяжении последних шести десятилетий. Сервис просто подставляет ваши ключевые слова в знаменитые слоганы. С одной стороны, в основе вашего слогана будет лежать проверенная временем рекламная фраза. С другой стороны, слоган все же будет ориентирован на ваш бренд. Сам сайт представляет собой удобную площадку для тестирования разнообразного контента, веб-дизайна, SEO-ориентированных структур и т.д. Мы рекомендуем Procato всем специалистам в области онлайн-торговли, которые находятся в постоянном поиске полезных рекомендаций, не боятся экспериментировать и подвергать критической оценке устоявшиеся стратегии.

Какие бывают логотипы

Логотипом может служить любая закорючка, фигура или надпись — если какая-нибудь компания назовёт её своим фирменным знаком. Грубо говоря, все логотипы можно поделить на три большие группы: надписи, понятные картинки и непонятные картинки.

Надписи (их ещё называют шрифтовыми логотипами) выбирают преимущественно известные компании, названия которых на слуху

Это люксовые бренды, которым важно показать свою серьёзность. А также компании со сложной сферой деятельности, которую трудно отразить в лаконичном символе.

Понятные картинки в качестве логотипов часто используют в малом бизнесе или в компаниях, которые только выходят на рынок

Такие знаки рассказывают потенциальным клиентам о том, чем занимается компания, или знакомят их с фирменной концепцией, объясняют название. Бывает, что сначала у компании детализированный понятный логотип, а потом в ходе ребрендинга его упрощают до абстракции.

Старый и новый логотипы гипермаркета «Утконос»

Десктопные программы для создания логотипов

AAA Logo

Профессиональная программа, позволяющая создать логотип самостоятельно без специфических знаний и навыков. В библиотеке приложения имеется множество готовых шаблонов разной тематики, которые можно изменять по своему усмотрению. Принцип работы с программой очень прост, и заключается он в сборке логотипа из доступных элементов. AAA Logo умеет работать с растровой и частично векторной графикой, цветами и стилями, позволяет добавлять в заготовки произвольный текст, фигуры и картинки, гибко настраивать параметры отдельных элементов и слоев.

Поддерживается использование градиентов и цветовых переходов разных типов, изменение размеров логотипа. Готовое изображение может быть сохранено в популярных растровых и векторных форматах, во внутреннем формате проекта, а также выведено на печать в высоком разрешении. К сожалению, AAA Logo некорректно работает с кириллическими шрифтами, что ограничивает ее применение, к тому же она является платной.

Создать логотип самому можно также с помощью другой похожей программы Sothink Logo Maker. В качестве основы будущей эмблемы она тоже предлагает использовать готовые шаблоны, но при этом у нее имеется несколько преимуществ. Во-первых, Sothink Logo Maker обладает более широким набором инструментов, во-вторых, приложение прекрасно работает с кириллическими шрифтами, в-третьих, пользоваться им бесплатно можно в течение 30-ти дней без особых ограничений.

Функционал редактора включают произвольное рисование, использование таких инструментов как перо, скальпель, полигональ и карандаш, добавление и редактирование фигур, которых в библиотеке программы просто огромное количество, применение эффектов тени, отражения, объема и прозрачности, добавление в проект растровых и векторных изображений, а также динамических объектов SWF. Готовый логотип сохраняется в виде проекта, JPEG, PNG или SVG-файла с оптимизацией под web или печать на бумаге.

Еще одна специализированная программа, позволяющая быстро создать логотип на основе готовых элементов. Отличается более чем внушительным набором шаблонов (в Logo Design Studio их порядка 1500), но поставляются они не с самой программой, а загружаются с сайта разработчика в автоматическом режиме сразу после запуска и активации приложения.

В программе куча разных настроек, позволяющих изменять параметры объектов, поддерживается добавление и редактирование фигур, применение визуальных эффектов, вставка изображений, латинского и кириллического текста, символов, доступны выравнивание, манипуляции с цветами и прочее. Логотип можно сохранить в виде редактируемого проекта, а также в виде файлов формата JPEG, BMP, TIFF, PNG, EMF, WMF и PDF. Помимо этого доступен вывод на печать.

Программа-дубликат AAA Logo, обладающая сходным набором функций и похожим интерфейсом. Если так, то какой тогда в ней смысл? Всё очень просто, Jeta Logo Designer бесплатна и полностью готова к работе. С другой стороны, во Free-версии приложения на порядок меньше шаблонов и примитивов, в ней также отсутствует возможность добавления в проект изображений с жесткого диска и скачивания дополнительных объектов с сайта разработчика.

Adobe Illustrator

В отличие от четырех предыдущих программ Adobe Illustrator нельзя назвать конструктором логотипов в узком смысле этого слова, так как этот редактор подходит для создания самой разной графики. В список мы его решили включить из следующих соображений: во-первых, он работает с векторными изображениями, лучше оптимизированными для вывода на печать, во-вторых, он обладает практически неограниченным инструментарием для воплощения любых фантазий дизайнера.

Отсутствие в Adobe Illustrator готовых шаблонов означает, что рисовать логотипы вам придется с нуля либо компонуя найденную в интернете графику. Да, для работы с программой нужно иметь определенный опыт, но только так у вас получится создать уникальный во всех аспектах отличительный знак.

Что такое корпоративный слоган компании?

Корпоративный слоган — это короткая фраза, которая в лаконичной форме представляет ваш продукт или компанию. Продуманный слоган мгновенно вызывает определенные эмоции и идеи, ассоциируя их с вашим брендом. Хорошие слоганы легко запоминаются и могут стать неотъемлемой частью культуры того или иного общества.

Обычно слоган состоит из 5 или менее слов. Он должен отражать преимущества вашего бренда или идею, которую вы хотите передать посредством вашей деятельности. Лучшие слоганы легко запоминаются, но при этом не слишком сложны для понимания. В них часто используются такие приемы, как метафора или аллитерация. Каждый день ваши потенциальные клиенты слышат сотни рекламных сообщений, поэтому хороший слоган — это ваш шанс выгодно отличиться на фоне конкурентов.

Подводим итоги

Кто-то считает, что для успеха достаточно выбрать название фирмы, приносящее удачу, сделать красивый логотип, и все. Однако этого, конечно, мало, поскольку главное – качество продукции или услуг. Но даже самые прекрасные товары не продадут себя сами, если у компании отсутствует хорошая маркетинговая стратегия. Создавать ли логотип самостоятельно или обратиться к специалистам – тот вопрос, который каждый решает сам. В любом случае участвовать в процессе вам никто не запрещает, поэтому не стоит пренебрегать такой возможностью.

Не так просто придумать и сделать интересный, простой и запоминающийся логотип – целые рекламные агентства порой ломают голову неделями, а получают в итоге нечто смешное или несуразное, как, например, логотип Олимпиады, проходившей в 2012 году в Лондоне. Но каждый может попробовать свои силы и нарисовать лого – сейчас существует огромное количество специализированных программ, разобраться в которых несложно даже новичку.