Как продвигать сайт самостоятельно

Поисковики не дремлют

Раскрутка или продвижение — процесс, занимающий уж точно не один день, и сам по себе отнимает очень много сил и времени. И для правильного продвижения нужно понимать, а, точнее, знать все о работе поисковых роботов и систем в целом.

Открою вам секрет: алгоритмы ПС очень сложные и постоянно меняются и становятся более совершенными, что усложняет работу и процесс раскрутки. Но в работе этой «тяжелой техники» всё-таки нужно разобраться и изучить все тонкости. Чтобы материал на вашем ресурсе пришелся по душе поисковым роботам он должен быть уникальным и действительно полезным для вашей ЦА.

Нет посещений — нет достижений

И с этим высказыванием не поспоришь. На сегодняшний день продвижение интернет-ресурсов с привлечением помощников извне стоит немалых денег. Но не многие из вас знают, что есть важные направления, комплексная работа с которыми повлияет на посещалку и поднимет ваш сайт в поисковиках. Ранее я рассказывала об эффективных способах увеличения посещаемости и о методах накрутки (но пользоваться ими могут только те, кто не боится бана от ПС).

Теперь озвучу те самые направления деятельности, о которых обмолвилась ранее:

1. Все страницы вашего ресурса должны быть релевантны (соответствовать поисковому запросу);
2. Тексты должны быть оригинальными (уникальными и написаны для людей);
3. Качественный дизайн;
4. Зарегистрируйте ресурс в ПС и бесплатных онлайн каталогах;
5. Социальные закладки.

Конечно, это не все, но без этого, самостоятельно достичь цель просто нереально.

Посмотрев на список, вы можете сказать, что все они относятся к внутренней или внешней оптимизации. И здесь я с вами соглашусь

Ведь это действительно так, но обратите внимание, если вы преуменьшаете значимость хоть одной из них, то о раскрутке и топовых местах можете просто забыть. Вы должны убедить всех (и клиента-покупателя и поисковики) в том, что ваш ресурс лучше и ценнее конкурирующих с вашим сайтом

Внешняя оптимизация сайта

Интересуясь тем, как раскрутить сайт самостоятельно, не упустите важный момент внешней оптимизации, но помните, что ее эффективность основана на совершенной внутренней оптимизации. Не рекомендуется закупать или договариваться о бесплатных ссылках, не закончив внутреннюю оптимизацию сайта. Только это позволит достичь максимального эффекта от каждой ссылки. Под внешней оптимизацией подразумевается получение разного рода ссылок на страницы продвигаемого ресурса

При выборе сайтов, где будут размещаться анкоры, следует особое внимание уделять их качеству

Способы приобретения ссылок

В настоящее время существует несколько способов получения сторонних ссылок на продвигаемые порталы. Приобретать их можно как платно, так и бесплатно. Бесплатные, как правило, требуют больших временных трудозатрат, поэтому часто бывают малоэффективными. Не стоит пугаться слова «платный». В отношении ссылок это не слишком большая сумма. Кроме того, самостоятельно продвигая свой ресурс, вы можете выбрать именно то, что требуется ему, а не брать массовостью. Правильная покупка ссылок — очень важный вопрос, который следует изучить отдельно. Если сказать коротко, то существуют временные и вечные ссылки. При их покупке необходимо учитывать множество параметров, таких как:

• схожая с вашей тематика площадки-донора;
• наличие содержания на странице, где стоит ссылка, ее информативность;
• как можно меньшее число соседних внешних ссылок (идеал — одна, норма — до трех);
• однородность этих ссылок;
• оптимальность места размещения ссылки на странице, ее видимость (подвал исключается);
• разные анкоры (оптимально — одна ссылка с прямым вхождением плюс одна с не прямым);
• «живость» страницы, где размещается ссылка;
• проиндексированность страницы, желательно — в нескольких поисковых системах;
• посещаемость страницы-донора;
• высокие показатели Тиц и PR, Alexa Rank — до миллиона;
• наличие входящих ссылок на сайт-донор;
• наличие сайта в ЯК и DMOZ и так далее.

Кроме того, при создании текста ссылки, включайте в него ключевые слова для продвижения целевой страницы, делайте тексты ссылок разными. Если созданный анкор привлекателен для посетителя, вы получите хорошую прибавку к трафику продвигаемого сайта.

Существует еще одно правило продвижения ссылками: покупать их следует регулярно, а не от случая к случаю, причем увеличивая ссылочную массу каждой очередной закупки. Делайте это постепенно, не покупайте много ссылок разом, особенно для юного, стартового проекта. В противном случае можно нарваться на санкции поисковых систем. Отлично помогают в решении вопроса биржи вечных ссылок и временных, арендуемых ссылок:

Биржи вечных ссылок	Биржи временных ссылок
GoGetLinks — ссылки в постах, статьях и заметках.RotaPost — ссылки в постах и заметках.Miralinks — ссылки в статьях.	Sape — древнейшая биржаSeoPult — агрегатор ссылокWebeffector — агрегатор ссылок

Прочие способы внешней оптимизации

Помимо ссылок вам понадобится регистрация сайта в бесплатных каталогах как тематических, так и около тематических. Размещение в не тематических каталогах вряд ли прибавит трафика. Добавляйте ресурс после прохождения регистрации. Вносите как можно более оригинальную информацию.

Практически каждая поисковая система также имеет регистрационную форму. Заполнить ее крайне необходимо. Добавьте свой сайт в каталоги Яндекс, , Rambler, Mail и пр. Только после этого ваш сайт будет проиндексирован поисковыми системами и станет появляться в результатах поиска.

В сети можно найти разнообразные программы, которые помогают бесплатно раскрутить сайт. Вам предложат:

• делать массовую рассылку, в которую включаются ссылка на ваш проект,
• размещать их на досках объявлений,
• провести автоматическую регистрацию в каталогах,
• зарегистрировать в поисковиках,
• включить в рейтинги и пр.

Для бесплатного продвижения сайтов используют так называемые социальные закладки, т.е. сайт прогоняется по социальным закладкам, позволяя получить бесплатные ссылки на ресурс. Для этого следует зарегистрироваться в таких качественных сервисах, как Memori.ru, BobrDobr и пр. Эти способы нельзя считать эффективными даже при комплексном подходе. Они потребуют слишком много времени и труда.

Самостоятельно достичь высоких позиций в выдаче вполне можно. Если вы максимально тщательно подойдете к вопросу о том, как самостоятельно продвинуть сайт, вас ждет непременный успех. Стоит помнить о необходимости более глубокого изучения каждой из затронутых выше тем. Совершенные в процессе продвижения ошибки в лучшем случае приведут к неэффективности продвижения, а некоторые из них придется исправлять долгие годы.

Агрегаторы

Уже довольно давно верхние строчки выдачи по многим популярным запросам занимают сайты-агрегаторы — там можно настроить фильтр и выбрать подходящую клинику или ресторан, не посещая сайты конкретных организаций.

В первую очередь работа с агрегаторами касается сферы услуг и медицины

Обойти агрегаторы непросто, да и не нужно: лучше сделать так, чтобы ваша компания заняла там достойное место. Так вы не только поможете пользователям найти вас, но и прокачаете уровень узнаваемости бренда.

Некоторые ресурсы берут плату за добавление или улучшение видимости компании на своём сайте, однако учитывая огромный трафик — оно того стоит. К тому же, пользователи часто доверяют именно таким ресурсам как независимым.

Раскрутка — индивидуальный и комплексный подход для достижения результата

Для привлечения посетителей на свой ресурс нужен не только суперский и качественный хостинг и запоминающееся доменное имя, но и уникальный полезный контент. Ведь это действительно так! Чтобы все вышеперечисленное работало, нужна комплексная и качественная раскрутка. Самое интересное открытие, которое я сделала в момент подготовки сегодняшнего поста. Погуглив немного, увидела, что ресурсы, находящиеся в выдаче, приводят массу вариантов по теме самостоятельной раскрутки, но не все из них реально действенные. Они носят лишь обобщающий характер.

Как я уже говорила, раскрутка – это чисто индивидуальный вопрос, который работает только лишь в том случае, если вы подходите к нему комплексно.

Совет: сядьте, откройте созданный вами сайт и посмотрите на него внимательно. Разберите по полочкам все его плюсы и минусы. Главное, не перегружайте его. После детального разбора, вы поймете, какие заморочки не дают вашему «детищу» подняться.

Типы SEO-оптимизации

Для того чтобы расти в глазах поисковика, надо делать сайты, которые считаются «хорошими». Те, что нравятся поисковым роботам. Но зная определенные алгоритмы поисковых систем, сеошники начинают ими злоупотреблять. Так появилась некая градация от белых методик, которые являются правильными и корректными для использования, до черных, которым лучше не пользоваться вообще. Безусловно, допустить ошибку можно и при использовании исключительно белых схем оптимизации, но шансов на это гораздо меньше. А вот шансов заполучить лояльное отношение и цифровую любовь со стороны Google или Яндекс ощутимо больше.

Белые схемы

Эти SEO-методики представляют собой способы работы над сайтом, которые и так стоит применять. То есть не для оптимизации как таковой, а для создания нормальных условий для своих посетителей. 

Например, много внимания уделяется визуальной составляющей сайта, удобству, наличию на ресурсе качественного и полезного контента, который позволил бы удержать аудиторию и привлечь новую. Это и к верстке относится, и к подбору цветов. Огромный спектр условий для того, чтобы угодить посетителям. К белым схемам также относят упоминание сайта на чужих платформах. Нативная реклама и все в таком духе. 

Почему они белые? Потому что незаметны. Их проще назвать прозрачными. Людям и поисковикам достается хороший сайт без следов вмешательства плохих сеошников.

Серые схемы

А это уже те методики, которые использует большинство сеошников. Работа с ключевыми фразами. То есть с потенциальными и уже действующими поисковыми запросами пользователей. Оптимизаторы пытаются встроить в контент сайта как можно больше таких фраз, чтобы пробиваться в ТОП выдачи. Для этого даже привлекают особый тип писателей – SEO-копирайтеров. Они пытаются сделать оптимизированные тексты как можно красивее. 

Но и это не все. Туда же входит внедрение ключевых фраз в HTML-теги. Создание иерархии поисковых запросов, их правильное количественное употребление и грамотное распределение по тексту. Целая наука, с которой надо быть осторожным, чтобы не нарваться на кару со стороны Google и Яндекса.

Черные схемы

Тут есть 4 страшных способа продвинуть свой сайт вверх по выдаче. Каждый из них закончится жестким наказанием со стороны поисковиков, поэтому пользоваться ими не стоит.

1. Создание дорвеев. Сайтов, которые затачивают для выхода в ТОП-выдачи, а потом делают переадресацию на тот ресурс, который нужно продвигать.
2. Использование подставных страниц. Когда в файле robots.txt указываются страницы для анализа поисковика, но не указываются те, что на самом деле увидит посетитель.
3. Использование сайтов-спутников. Кучи маленьких страниц, содержащих в себе ссылку на некий основной сайт, который таким образом пытаются продвинуть в поисковиках.
4. Взлом крупных ресурсов с целью «перелить» трафик. На часто посещаемую страницу вставляют обилие ссылок на сайт, который так пытаются вывести в ТОП.

Когда-то это все могло сработать, но не сейчас. Это просто информация для ознакомления и погашения возникшего праздного интереса. Использовать ее на практике не стоит. К тому же белые и серые схемы прекрасно помогают в продвижении.

Впрочем, сейчас поговорим подробнее об оптимизации в целом и о конкретных способах ее реализации. 

Семантическое ядро и оптимизация

Я уже писал подробно о ключевых словах и внутренней оптимизации. Если хотите узнать больше информации – обязательно прочитайте эти статьи.

Сайт должен строиться по принципу «Пирамиды» от общего к частному, от глобального к узкому, затрагивая все сферы, интересующие читателя. Если это портал о собаках, то вы должны рассказать все: детство, воспитание, кормление, породы и так далее. Покажите себя профессионалов в этой сфере, пусть посетители и поисковики знают, что вы полностью владеете информацией.

Публикаций должно быть много, и они должны содержать в себе поисковые запросы, которые ищут ваши потенциальные читатели. Они могут находиться в заголовке, описании и самом тексте. Используйте не более 10 фраз. Не выделяйте их и пишите не только в прямом вхождении.

Каждая статья должна быть перелинкована с другими, то есть содержать ссылки на другие публикации по этой теме из вашего блога. Так вы даете вес тИЦ и PR странице, а также увеличиваете время нахождения на сайте читателя. Сначала человек прочитает что-то одно, затем второе, а дальше его будет уже не остановить.

Сам контент должен быть интересным и уникальным. Никому не хочется читать по сто раз одно и то же. Добавляйте что-то свое: примеры, истории, мысли. Если вы используете сторонние источники, старайтесь находить достоверные сведения. Я, к примеру, люблю рефераты, курсовые и дипломные проекты. В них можно найти кучу редкой информации.

Сейчас гугл создает всемирную базу знаний, и каждая статья проверяется в том числе фактологически: вы должны использовать определенные слова и сведения. Они влияют на место в поисковой выдаче.

Шаг 2. Семантическое ядро

Сбор ядра – это объемная задача, которую оптимизатор делает от 1 дня до нескольких недель. В зависимости от количества ключевых слов.

Но чтобы самостоятельно выполнить сбор ядра можно начать с упрощенного варианта работы.

Чтобы ускорить процесс можно упростить процесс и собрать ядро по ходу продвижения, то есть постепенно, в не все за один раз.

Для работы с запросами есть специальная программа – Key Collector, которая является главным оружием SEO-специалиста. Стоит она недорого, поэтому если Вы всерьез решили заняться продвижением, то ее наличие необходимо.

Чтобы рассказать о сборе ядра во всех подробностях понадобиться ни одна статья, а целый курс, расскажу только о принципах его сбора.

1. Собираются вводные слова. То есть выписываются все услуги или товары, которые будем продвигать на сайте. При этом необходимо добавить всевозможные синонимы и способы написания слов.
2. Список вводных слов отправляется на парсинг в разные сервисы. В частности, Яндекс. Wordstat, Google.Adwords.
3. После парсинга получается многотысячный список ключей. Эти ключи чистятся, то есть удаляются те фразы, которые не интересны будут в ходе продвижения.
4. Запросы кластеризуются по группам. Одна группа – одна страница.

Чтобы не зависать в работе с ядром на долгие месяцы, рекомендую упростить задачу.

Во-первых, делаем только часть ядра, движемся постепенно. Собираем ядро на 5-10 страниц, затем внедряем на сайт. После собираем запросы на следующие 5-10 страниц и так мелкими порциями формируем большое ядро, при этом постоянно работаем с сайтом.s

Во-вторых, если нет KeyCollector, то можно использовать Яндекс. Wordstat в связке с плагином Yandex Wordstat Assistant, а также Excel. Так получится урезанный вариант ядра, будет потеряна часть запросов, но это бесплатно и достаточно просто реализовать.

Хотя настоятельно рекомендую сразу приобрести KeyCollector и все работы с ядром производить в этой программе, так как это в разы быстрее и эффективнее.

Обратите внимание на структуру и навигацию

Почему правильно структурированный сайт с простой навигацией имеет больше шансов на продвижение? Ответ на этот вопрос прост. Пользователь, как и поисковый робот, отдаст предпочтение ресурсу, где все разложено по полочкам, где приятно и удобно находиться, чем своеобразному замороченному сайту.

То есть перед тем, как задумываться над продвижением, обратите внимание на то, как размещена информация на вашем сайте. Удобно ли серфить с одной страницы на другую

Обязательно должны присутствовать разделы о ценах, контактная информация и другие. До сих пор лидирующее место среди структур для сайтов занимает древовидная. Со структурой разобрались, тогда самое время понять для чего нужна навигация.

Навигация — основной поведенческий фактор, без него пользователь не сможет ориентироваться на сайте. А если она есть, то поисковики быстро отреагируют на нее и ваше детище может подняться в поисковой выдаче.

Шаг третий — раскрутить сайт самостоятельно в соц. сетях

Роль социальных сетей в самостоятельной раскрутке сайта:

1. Повышают узнаваемость бренда.
2. Сарафанное радио.
3. Прямые продажи.
4. Прямой контакт в реальном времени с клиентами.
5. Дают дополнительную посещаемость на сайт.

Люди хотят от социальной сети в первую очередь общения, а во вторую — быть в курсе всех новостей. Это две вещи, которые надо учитывать. Если заваливать ленту только рекламой, подписчики уйдут. Надо давать ценную информацию, развлекать, общатся, стимулировать их самих к написанию постов, репостам, комментариям.

Поскольку у нас есть несколько важных для бизнеса социальных сетей,  я написал детальные статьи по каждой из них:

1. Раскрутка в фейсбук.
2. Раскрутка в инстаграм.
3. Раскрутка в VK.
4. Раскрутка в Youtube.

Каждая соц. сеть имеет свою аудиторию, свои алгоритмы и свои фишки. Нет одного метода для всех. Раз мы зацепили бесплатную раскрутку сайта, вот сервис, где можно для начала бесплатно набрать пару сотен подписчиков в любую соц. сеть — Bosslike. Чтобы самому делится в соц. сетях новыми статьями и товарами с сайта или дать возможность это делать другим, надо добавить кнопки репоста на сайт.

Составление семантического ядра, которое даст результат

Прежде всего открываем wordstat.yandex.ru и смотрим, какие вообще запросы по вашей теме вбивают пользователи. Представим, что вы решили сделать сайт, посвященный криптовалюте, тогда вбивайте в строку поиска сервиса wordstat «криптовалюта».

Здесь мы видим список всех словосочетаний, связанных со словом «криптовалюта», которые вбивают пользователи в поисковик и напротив каждого слова или словосочетания — их частотность. Наша задача найти и выписать все околотематические слова и словосочетания. В нашем примере, как видите, это: «майнинг», «биржа», «эфир» и т.д.

После того, как вы соберете ВСЕ такие слова, переходим к следующему и самому главному этапу — подбору низкоконкурентных и эффективных для привлечения трафика на ваш сайт ключевых запросов. В этом нам поможет сервис mutagen.ru.

Сервис платный, но средств понадобится не много — буквально копейки! В любом случае он стоит того! Регистрируйтесь и в поле ввода вбивайте поочередно те слова, которые вы собрали в wordstat. Начинать нужно с самого основного. В нашем примере — это слово «криптовалюта».

После нажатия кнопки «enter», на странице подгрузится статистика по запрашиваемому ключевому запросу и список смежных ключевых запросов.

Здесь я хочу обратить ваше внимание на два показателя:

1. Уровень конкуренции
2. Просмотры

Просмотры — это все тот же показатель, что мы наблюдали в wordstat, а вот уровень конкуренции — это уникальная штука, и именно для определение этого параметра нам нужен mutagen.

На картинке выше мы видим, что у ключевого запроса «криптовалюта» уровень конкуренции имеет значение «более 25» — это говорит о том, что продвигаться/привлекать трафик по такому ключевому запросу будет очень непросто — этот ключевой запрос имеет очень высокую конкурентность. Для нашего эффективного семантического ядра нам нужно подобрать ключевые словосочетания с более низким показателем уровня конкуренции.

Для этого смотрим ниже на список ключевых запросов, которые нам предлагает сервис mutagen. К слову, как и в wordstat, здесь мы можем найти новые околотематические ключи, под которые также можно будет сформировать контент для вашего сайта.

Последовательно кликаем по понравившимся словосочетаниям и опять смотрим на их показатели: уровень конкуренции и просмотры. Такие ключевые слова, как: «майнинг криптовалюты«, «купить криптовалюту», «криптовалюта как заработать» — показали уровень конкуренции более 25, но вот ключ «криптовалюта что это простыми словам» — выдал мне уровень конкуренции — 10(!) и при этом просмотров у этого ключевого запроса — 8627 (прим. автора — на момент написания статьи, сейчас эти показатели могут отличаться).

Это очень хорошее соотношение показателей: уровень конкуренции/просмотры! И я с уверенностью могу сказать, что качественно написанная статья под этот ключевой запрос в короткие сроки начнет приводить на ваш сайт большое количество людей.

Итак, для того, чтобы быстро раскрутить сайт самостоятельно вам нужно собирать ключевые запросы с низким показателем уровня конкуренции и желательно с большим числом просмотров, как в примере выше.

Идеальное соотношение — уровень конкуренции менее 7, количество просмотров более 150.

Для оптимизации процесса подбора эффективных ключевых запросов вы можете нажать на ссылку «Показать хвосты, до 2000 штук» — отобразится полный список словосочетаний с интересующим вас базовым словом/словосочетанием, которые набирали пользователи в Яндексе в течение месяца.

Кликните «Экспорт хвостов в csv», и вы получите этот список ключевых запросов в формате .xls таблицы. При этом напротив каждого ключа будут указаны его уровень конкуренции и количество просмотров.

Отфильтруйте полученный список ключевиков по параметру числа просмотров от 100 и более и удалите все те, где уровень конкуренции более 25.

В итоге у вас получится отличный список тем для вашего сайта. Написав с десяток качественных статей с использованием таких ключей, вы можете смело рассчитывать на посещаемость более 1000 человек в месяц. Это не много, но тем не менее. Для увеличения трафика на вашем сайте просто соберите больше ключей и напишите больше статей.

Бесплатная раскрутка сайта

Как я уже говорил, раскрутка заключается в привлечении посетителей на сайт. Каким образом это происходит? Каждый из участников после регистрации на сервисе, скачивает программу для автосерфинга, с помощью которой происходит просмотр сторонних ресурсов. При этом программа за каждый просмотр набирает на внутренний счет  внутреннюю валюту называемую Rm (Red money). Эту валюту можно использовать для раскрутки своего сайта.  Теперь  подробнее рассмотрим весь процесс от регистрации до получения посетителей на сайт.

1. Для начала нужно пройти процесс регистрации и скачать программу для автосерфинга. Все это можно найти на главной странице.

Если при регистрации введете номер 56970, то на вашем счету после регистрации будет 50 Rm. Вы их можете использовать для бесплатной раскрутки сайта – опробовать работу сервиса.

Перейти для регистрации

2. Устанавливаете программу на свой компьютер и запускаете. Программа запросит ваш логин или почтовый ящик, который вы указывали во время регистрации. Вводите, и программа начинает просматривать сайты, за которые будет происходить начисление Rm.

Окно программы Red Surf

Если вы работаете в бесплатном типе аккаунта, то за каждый 30 секундный просмотр будет начисляться 0.5 Rm. Есть и платные типы аккаунта, в которых начисление Rm происходит по другому тарифу. Но бесплатного аккаунта на первом этапе больше чем достаточно.

3. Как только вы набрали немного внутренней валюты можно переходить к настройке привлечения трафика.

В разделе «Мои сайты» находите кнопку с названием «Добавить сайт».

Начинаете заполнять пустые поля.

– в поле «Название» пишите название своего сайта;

– в поле URL, вставляете ссылку на ваш сайт или конкретную страницу которую хотите продвинуть;

– далее прописываете ключевые слова для сайта или конкретной страницы;

– галочками расставляете те поисковики которые нужны и в окошке можно изменить приоритет по отношению к другим (можно оставить так как есть – оптимальная настройка)

Поля с «Прямыми ссылками» и «Временным таргетингом» можно не трогать. Но если вам нужны переходы с конкретного адреса, то его можно прописать в прямых ссылках.

– далее можно изменить время показа сайта. 30 секунд – это минимальное время и его достаточно, что бы избежать процент отказов ( процент отказов по времени до 15 сек.);

– оставляем галочку, где говориться о показе уникальным IP адресам;

– выставляем показатель, сколько показов в час вашего сайта;

– далее определяете геотаргетинг, отметить галочками;

– и последнее определяет интервал между показами, это нужно чтобы показы не прошли друг за другом, а с интервалом.

Теперь все нужно сохранить нажав на кнопку.

Настройки сделаны и для того чтобы на сайт пошли посетители нужно перенаправит  внутренние деньги в этом направлении. Для этого в разделе «Мои сайты», галочкой отмечаете сайт на который нужно добавить Rm.  В поле чуть ниже вписываете количество Rm и жмете кнопку «Добавить Rm».

Все! Бесплатная  раскрутка сайта началась. Теперь, согласно ваших настроек, на ваш сайт пойдут посетители. Те, самые, у которых стоит программа для автосерфинга. Есть аналогичный сервис, о нем можно узнать из статьи “Как увеличить посещаемость сайта….” . Использовать можно одновременно оба сервиса.

Вы узнали о бесплатном способе раскрутки сайта, но на этом сервисе есть и платные условия. С ними вы познакомитесь самостоятельно, если в этом возникнет необходимость.

 Еще полезные статьи:

•  Как создать сайт бесплатно и быстро
• Бесплатный редактор видео онлайн FileLab
• Воспроизвести текст голосом – программа Govorilka

Шаг 3. Работа со страницами

Переходим к работе с сайтом. У на уже есть небольшое ядро, которое мы собрали. С ним начнем работать. Для каждой группы в ядре должна быть назначена так называемая «посадочная» страница, то есть та страница, на которую будет посажен (установлен) запрос.

Первым делом проверяем страницу на предмет того, решает ли она проблемы пользователей по каждому из запросов в списке. Если нет, то думаем, что необходимо доработать.

Определенные слова в запросах помогают нам определить, что хочет увидеть посетитель. Например, слово “купить” подразумевает возможность покупки товара; слово “калькулятор” – наличие формы, в которую пользователь вносит данные и сразу получает расчет; слово “отзыв” – наличие отзывов о товаре или услуге на странице и так далее. Возможны и какие-то другие значения тех или иных слов, но главная идея в том, чтобы понять, что хотят пользователи при наборе тех или иных слов

Важно понять потребности по каждому запросу и закрыть их с помощью правильно созданной страницы

Следующий момент – использование ключей из запросов в тексте. Постарайтесь не разрушая текста встроить в него те фразы, которых там еще нет. Одна и та же вещь может быть названа несколькими разными способами – об этом нужно помнить и постараться найти все возможные варианты еще при сборе ядра, а вот указать их необходимо на этапе кооретировки/написания текстов.

Если страницы еще не существует на сайте, тогда необходимо разработать ее с нуля – наполнить ее текстом, внедрить функционал, аккуратно и привлекательно оформить.

После того, как страница готова переходим к этапу оптимизации основных SEO-атрибутов.

Оформление страницы

Для подачи информации на сайте используйте выделение текста, внедряйте списки, таблицы, изображения, видео, аудиоподкасты, интерактивные карты и т.д. Используйте разные типы подачи информации, чтобы пользователи наиболее быстро смогли разобраться в материале.

Оптимизация заголовков H1 – H6

Заголовок (обозначается тегом H1) у каждой страницы должен быть один, а вот подзаголовков сколько угодно. Главное соблюдать несколько правил.

Для заголовков важна иерархия – то есть подзаголовок H2 должен идти строго после заголовка H1 и является его подпунктом, уточняющим основную тему заголовка, H3 только после H2 и, соответственно, раскрывает тему подзаголовка H2 и т.д. Таким образом, H3 не может идти после H1, а H4 после H2 и так далее.

Каждый подзаголовок должен лаконично и понятно передавать суть текста, над которым он расположен. Тогда по странице легко будет ориентироваться даже если человек попал на нее первый раз.

Мета-теги

Самый главный тег для SEO является мета-тег title (тайтл). Это тег, который отвечает за заголовок сайта в поисковой выдаче. Он играет существенную роль в продвижении. Тег title должен содержать самый частотный ключ, который продвигается на странице.

Следующий тег – description (дескрипшн). Этот мета-тег в некоторых случаях влияет на формирование описания сайта в поисковой выдаче, но не всегда. Поэтому для привлекательного вида сайта его необходимо заполнять и это обязательно, но наличие ключей в нам не влияет напрямую на продвижение страницы.

Для картинок необходимо прописывать атрибуты alt – альтернативный текст, который описывает то, что изображено на картинке. Нужно вписывать именно то, что изображено, а не вставлять сюда какие-то ключи для продвижения. Для картинок также желательно создавать название в формате транслита, называя картинку осмысленно. Желательно, чтобы на картинках были изображены какие-то вещи по теме статьи.

О том, как правильно прописать мета-теги тема для отдельной статьи. А пока дам один простой совет – ориентируйтесь на ТОП-10 сайтов в выдаче по этому запросу.

Чистый код и семантическая разметка

Страница должна состоять из аккуратного кода, а каждый тег необходимо использовать по своему предназначению.

Для таблиц теги – table, для ненумерованных списков – ul и т.д. Для использования и понимания необходимо немного изучить HTML.

Используйте внутреннюю оптимизацию

Вы знаете, что ровно половина успеха вашего бизнеса зависит от внутренней оптимизации, и это на самом деле так.

Снова я призываю вас после прочтения этого поста сесть и перейти на ваш сайт для того, чтобы выяснить соответствует ли ваш «продукт» таким характеристикам:

1. Есть ли на нем контент высокого качества, уникален ли он, несет ли он пользу людям?
2. Оптимизирован ли ваш сайт под запросы ПС?
3. Какова его структура?
4. Легко ли переходить пользователю по страницам сайта (понятная навигация)?
5. Правильно ли вы сделали внутреннюю перелинковку?
6. Хорошо или плохо загружается каждая страница (валидный ли код)?
7. Качественный и негромоздкий ли дизайн?

Если ваш ресурс полностью соответствует этим требованиям, то вы двигаетесь в нужном направлении.

Адаптация под мобильные

По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, доля покупок с мобильных устройств выросла с 14% в 2016 году до 20% в первом полугодии 2017 года. Ещё выше этот показатель среди москвичей — 25%. То есть вы можете потерять около четверти потенциальных клиентов, если не адаптируете свой сайт под мобильные.

С точки зрения SEO это не менее важно: удобный для планшетов и смартфонов сайт даёт хорошие поведенческие показатели, а Google ранжирует такие сайты выше в мобильной выдаче.

Сегодня стандартом является именно адаптивный сайт, а не отдельная мобильная версия — такой сайт меняет размеры в зависимости от устройства.

Что важно:

• расставить приоритеты — вынести ключевые элементы наверх, отказаться от второстепенных элементов;
• обеспечить читабельность текста на любом экране;
• сделать удобную навигацию между разделами сайта;
• максимально облегчить процесс заказа и оплаты;
• максимально сократить количество поп-апов, которыми сложно управлять на мобильных.

Как оптимизировать существующий сайт

Актуализация семантики

Проверьте позиции по всей семантике в поисковых системах.
 
Если по каким-то запросам сайт не находится в топе выдачи, значит, нужно дополнить ключи по этому направлению. В результате вы получите более полное и актуальное семантическое ядро.
 
Также не игнорируйте хвосты поисковых запросов. Ведь если у ваших конкурентов они есть, а у вас нет, ваш сайт в ответ на такой запрос будет стоять ниже в выдаче, чем сайт этих конкурентов.

Актуализация текстов

Во-первых, своевременно обновляйте контент, чтобы сайт помогал посетителям решать их задачи, а не вводил в заблуждение.
 
Во-вторых, дорабатывайте контент-план по вновь добавленным в семантику ключам.
 
Помните, что наличие ключевых запросов в тексте важно для поисковых роботов, но не делайте это в ущерб качеству текстов. «Заспамленные» тексты (перегруженные ключами) выявляет даже машинный интеллект, а для людей они сложны для восприятия.

Проверка элементов оптимизации

Посмотрите, присутствуют ли важные ключи, по которым идет больше всего трафика в следующих элементах:
 

• Метатег Title
• Метатег Description
• Заголовки
• Текст сайта.

 
Очевидно, что прорабатывать это стоит на начальном этапе SEO-оптимизации, тем не менее, это одна из распространенных ошибок.

Работа со ссылками

Чтобы привлекать всё больше целевого трафика на сайт, со ссылками нужно работать регулярно: искать новые сайты-доноры, проверять наличие ссылок на существующих минимум раз в месяц.
 
Также полезно делиться в соцсетях материалами со ссылками на вас, чтобы привлекать как можно больше нового трафика.

Анализ сайтов конкурентов из Топ-3

Посмотрите, чьи страницы показываются по вашим целевым запросам вверху выдачи. Возможно, это сайты других типов – федеральные порталы, справочники, доски объявлений, корпоративные сайты

На них внимание не обращаем.
 
Если это тоже коммерческие лендинги, попытайтесь понять, почему они попали в Топ-3. Возможно, целевой запрос у них отображается прямо в заголовке главной страницы

Такой сайт с большей вероятностью «обгонит» при ранжировании ресурсы, где запрос присутствует на странице отдельной категории.
 
Смотрите, по каким именно запросам вы конкурируете с этими компаниями.
 
Также учитывайте тот факт, что у конкурентов может быть в целом больше страниц по тематике в индексе поисковых систем. Допустим, это крупная компания, работающая на несколько регионов. Это, разумеется, дает им преимущество при ранжировании, особенно в Яндексе.
 
И еще: сравните коммерческие факторы вашего сайта и сайтов конкурентов.
 
К коммерческим факторам относятся, например:
 

• Основные сведения о компании (лицензии, информация о доставке, оплате, ассортименте и т.д.
• Контакты, по которым с компанией можно связаться (мессенджеры, телефон, онлайн-консультант, email)
• «Живые» соцсети (есть подписчики, публикуются посты).

 
Отсюда станет ясно, что доработать на сайте, чтобы повысить его позиции в выдаче.

Оценка поведенческих факторов

Поведенческие факторы могут быть внешними и внутренними. Внешние определяют то, как люди ведут себя в поисковой выдаче. Например, взаимодействуют со сниппетом сайта

В частности, для Яндекса важно количество прямых заходов на ресурс, а также количество переходов из соцсетей и почты.
 
Внутренние связаны с поведением непосредственно на сайте: сколько времени проводят, изучая сайт, сколько страниц просматривают, какие действия совершают.
 
Влиять на внутренние поведенческие факторы можно, повышая юзабилити сайта. Чем сайт удобнее для посетителей, тем они охотнее проводят на нем время, изучают контент и совершают действия.

Итоги

Надеюсь, мне удалось хоть немного “пролить свет” на такую интересную, но сложную тему, как продвижение сайта. В 2018 году это уже огромный комплекс работ, который состоит из ряда этапов, за каждый из которых может отвечать отдельный человек – специалист в узкой теме: семантист, копирайтер, дизайнер, верстальщик, тестер, линкбилдер (человек, который занимается ссылочной стратегией) и другие.

Каждый из шагов руководство полностью или частично можно делегировать специалистам, чтобы ускорить процесс.

А если Вы поняли, что SEO-продвижение – это та задача, которую лучше доверить специалистам, то обращайтесь в компанию SeoForge. Мы – команда специалистов, которая уже более 3 лет постоянно обучается и практикуется в сфере поисковой оптимизации и других сферах интернет-маркетинга.